网络剧植入式广告未来运作的创新策略

1、创新营销机制

    网络视频传播植入广告应该允许第三方介入，并培养在市场上能够独当一面的专业广告公司，创作大量的优秀剧本，并保持与第三方植入式广告代理商之间的长期友好合作沟通。另外，应该从效果层面展开对广告植入点的全面分析考察，促进网络植入式广告及其产业链的发展完善。目前世界范围内包括美国模式与韩国模式两种植入式广告，其中我国所采用的多为韩国模式，即互联网方面在网络剧制作完毕后再为其确定植入式广告的类型和播出时间。这种模式拥有很高的介入性和针对性，而且商业化运作模式相当成熟，但我国还处于该模式实施利用的初级阶段，整体发展还有待完善。

    另外，网络剧植入式广告应该权衡它的艺术性与商业性，并有机结合，按照广告插入网络剧中所体现的价值来定位经济效益，例如广告的播出是否符合网络剧中的剧情内容，是否对剧情起到推动作用，或是否引起明星品牌效应，等等。合理公正地评判这些内容，才能公正定价，规范所有网络剧植入式广告在市场中的档次、地位，让网络剧市场和植入式广告都能走上有序的产业化道路。

2、形成O2O品牌互动营销理念。

    O2O这种线上线下互动营销模式已经被国内市场所接受，并取得了一定成果。从如今的发展趋势来看，网络剧已经逐渐实现了类型化、品牌化和集约化，具有一定的收视地位。在这种状况下，对植入式广告采取O2O品牌互动营销模式必然会引发更大的网络收视影响，将营销模式进一步立体化。比如清扬品牌与搜狐娱乐共同合作的《清扬在线——李晨战职场》与《职场36计》等节目就采用了O2O互动营销模式，通过线下演员见面会、线上软文传播等方式为节目造势，同时也激发了网络受众的节目收视欲望，创高了网络点击率。目前，清扬的品牌网络定制剧《无懈可击》已经通过自身节目的品牌效应赚足了受众，并且以节目品牌影响植入式广告品牌，形成了从线上到线下，从品牌到品牌的连环效应，成为了清扬品牌在网络上的重要资产。③