运用“碎片化”的节目优势

    进入“自媒体”时代以来，受众的日常生活被各种各样的社交媒体平台占据，同时接收信息的时间又被这些社交媒体不断分割。大数据显示，移动手机用户每个小时平均切换应用程序36次，每天浏览40个网站。受众的注意力被不断“碎片化”，互联网媒体有一种说法是“吸引用户最多只有15秒”，这种理念对广播媒体的节目革新同样具有借鉴意义。

    对现阶段各层次、各年龄段广播受众收听习惯的调查分析结果显示，连续收听广播节目1小时以上的听众以老年群体为主，占听众总数的21.7%；而每次收听广播节目15-30分钟的各层次、各年龄段人群占听众总数70%以上①，“碎片化”收听已经成为广播收听的主要模式。

1、精准锁定主力群体，提升收听到达率。2013年远誉I Radio的案例分析显示，配合听众碎片化收听习惯打造的微广播剧《都市微生活》，充分体现出在碎片化收听时代背景下的优势。

    微广播剧《都市微生活》围绕4位都市男女生活故事，以系列情景剧的形式，每集一个相对完整的故事情节，内容选取贴近现实生活的幽默剧情，呈现方式以每段3分钟的精炼篇幅，每天在广播中轮播4-6次。和传统广播剧相比，具有成本低、播出时段局限小、制作周期短、剧情融入快和易于传播等特点。

    首先，在内容方面，传统广播剧通常都是布局紧张情节复杂，段落之间有戏剧性的因果关系，剧集要深刻挖掘故事的内涵，制作严谨精良。而微广播剧则是通过对生活片段的艺术加工，放大有趣的情节，再以都市化的语言来演绎故事，内容贴近听众生活容易引起共鸣，相对精简的制作也缩短了播出周期。

    其次，传统广播剧以单集或多集连续的状态播出，每集20-60分钟的时长，需要培养固定收听习惯，更适合晚间或固定时段播出。而微广播剧通常是以情景系列剧的形式出现，各集之间有内在联系，但是每一集都情节完整独立成章，适合在白天任何时段轮盘式播出，方便听众随时收听，也更符合碎片化收听习惯。由于受到播出时段的限制，传统广播剧的受众多是晚间听众群体，固定地点收听较多，微广播剧则有更多移动收听人群，通过手机、私家车及网络等多种方式，基本不受接收终端或地点限制。

    在传播效果方面，传统广播剧主要通过出版和发行等传统渠道进行传播。微广播剧除了可以通过传统渠道传播之外，更能充分体现“短、平、快”的优势，方便结合微博互动等方式共同创造故事或进行营销，结合网络及新媒体达到最大化的传播效果。

2、便于针对听众行为定位节目风格、内容。深入分析听众尤其是主力收听人群在接受信息上的差异，准确把握目标听众对节目的实际需求，是广播节目创新的前提。以此为依据，设置不同时段、不同主题、不同风格的“碎片化”节目更能实现最优收听效果。

    2014年，浙江衢州广电传媒集团新闻综合频道“FM1053衢州之声”策划制播的精品栏目“我叫张小扬”入选2014年度浙江省创新创优栏目培育名单。栏目在每天单点的15分钟插播一次，每期时长2分钟，讲述古灵精怪的“00后”宝宝张小扬和“80后”妈妈的快乐生活。栏目在编排时力求幽默性与知识性的和谐统一，把握各时段听众的收听差异，纳入节目编排中。例如上班时段节目呈现与路况信息有关的内容，下班回家节目呈现轻声细语、体贴入微的生活资讯。

3、符合音乐电台、文艺广播的品牌战略。“碎片化”节目在全天节目编排中，起到调节节奏、制造亮点的作用，对整体节目编排的结构影响较少，但对节目整体听感起到较强的提升作用。

    江西文艺音乐广播自2009年起实施“类型化”音乐电台改革，对“碎片化”节目编排进行了有益的探索，推出“系列微栏目”的节目创作理念和播出方式，结合移动听众对收听信息“短小、精致、伴随性”的要求，遵循“经典的内容、精美的语言、精良的录制”的创作原则，制作时长2分钟左右的微栏目，并统一以江西文艺音乐广播的播出频率FM1034命名。如主打音乐主题的“1034音乐家”“1034音乐记忆”，彰显频率地域特色的“1034声音碎片”“1034爱家乡”等。节目由采编人员创意制作，节目内核具有不可复制的品牌效益。②

    2014年，江苏广播在文艺频率率先推出了“文艺微生活”这一碎片化的节目群落，打破现有版块直播节目的固有样态，改变节目流程，内容碎片化、制作精致化、编排格式化、传播多样化，以碎片化组合为听众提供插件式广播套餐，给予听众崭新的收听体验。听众对节目的辨识度增强，对节目的收听黏性增加，频率品牌价值得到较快提升。

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