新繁镇旅游产业发展存在的问题

    总的来说，新繁镇具备发展城郊休闲旅游小城镇的良好资源基础；但由于大部分旅游资源开发利用率极低，旅游吸引力度不够，未能带动全镇旅游的发展，没有组合成有效的旅游产品推向市场。其发展过程中主要存在以下问题：

1、 品牌形象不够突出，缺乏吸引力。

    旅游是一种预消费产品，因此购买过程中，旅游者购买决策的制定往往在很大程度上受到旅游产品品牌形象的影响。目前，新繁镇旅游的辐射力在全国甚至四川省境内都是比较弱的，主要是由于：一是未形成鲜明的旅游形象及缺乏旅游营销的主动性。在在旅游产业发展如火如荼的今天,如何运用多样化的营销方式推销旅游产品起到了至关重要的作用。二是旅游发展方向定位不够明确，在仿古旅游遍地开花的今天,古城古镇的同质化瓶颈是该镇面临的一大难题，即资源本底同质化、旅游产品同质化和旅游模式同质化。该镇的许多景点是在缺乏对服务对象和发展方向明确定位的基础上修建的,导致旅游资源内涵的挖掘和展示不够充分，无法让新繁镇在省内众多历史文化名镇中脱颖而出,同时还会使已有的旅游者经历平淡,降低其回游率。

2、产品业态不合理，缺乏旅游合力。

    旅游产品单一，只重点而不重线、面的建设，无法形成大范围的辐射吸引力。根据旅游者在网上的游记及评论，普遍反映到新繁镇东湖公园游玩后,便难以找到其它可供游玩的地方，于是在短暂而简单的游览后,往往带着失望的心情便匆匆返程,导致游客没能多角度地领略到新繁镇的独特魅力。这种旅游产品形式单一,产品业态的优化整合措施无法实施，导致了“客人到了家，也不远住下”的尴尬局面，其它多样化旅游资源的市场潜力还没有被发掘出来,导致不能有效带动第三产业的快速发展,从而使得该镇无法规模化、最大化地实现旅游产业的经济效益。

3、旅游纪念品开发不够，缺乏特色。

    旅游纪念品是附加价值极高的旅游收入项目,对于旅游经济具有重要的延伸作用。纪念品的核心特质是独特，手工艺品、特色土特产品等非大宗生产的商品是旅游纪念品的核心。而新繁镇在实际操作中未能重视到这一点。比如，镇内较为熟知的景点东湖公园附近小店林立,所售商品却缺乏当地特色,偶有几家兼卖当地特产新繁泡菜、水豆鼓等,也因其品种不够丰富,包装不够精致,地方特色不浓,且无有效促销手段,而难以激发旅游者的购买欲。其实,旅游纪念品的开发工作如果做好了，不仅可以传承和发扬非物质文化遗产棕编及当地传统手工艺，还能拓宽当地特色产品泡菜及水豆鼓的销售市场。

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