纸媒与网媒融合方式探析

一、纸媒和网媒融合的必要性

（一）传统纸媒内容太过局限

传统纸媒传播的信息虽然比较权威、可靠，但它毕竟受到版面、报纸风格的限制。不同类型的报纸所报道的内容也有限定，例如党性报刊注重时政新闻的报道，都市类的报纸多偏重民生类的报道等等。而且纸媒多以文字和少量图片的形式呈现，要在一份报纸如此少量的信息中找到自己喜爱的内容相当有限。于是，借助网媒信息量大的优势和互联网技术对于纸媒来说非常有必要，不仅能够弥补纸媒信息量小的传播劣势，凸显网媒丰富的传播载体的优势，也能大大满足受众对信息内容的需求。

（二）受众危机日益严重

受众危机主要表现在越来越多的人，尤其是正走向社会中坚力量的80后、90后不再看传统纸媒，而是选择了网媒，这加大了纸媒的危机。随着互联网的普及和微博、微信等新媒体的出现，对于纸媒来说，愿意订阅一份报纸并认真看完的受众实在太少了。现在报纸的读者偏老龄化，而年轻的受众更愿意花零碎的时间选择先进的新媒体平台去获取信息，阅读习惯也由以前的看报、听广播、看电视转变为网络浏览或手机阅读。于是，利用移动互联网技术和平台，让纸媒和网媒优势互补，既能满足不同受众群体的阅读需求和习惯，也能让广大受众随时随地自主接收自己感兴趣的信息，甚至可以对所接受的内容进行再传播和评论。

二、纸媒和网媒融合的必然性

（一）纸媒和网媒的融合是顺应传媒业发展的必然选择

近年来，各国对各媒体、信息及电信产业解除了管制并鼓励竞争。其中，美国政府与联邦通信委员会先后制定了许多解除电信媒体管制的政策和法规，无疑推动了媒介融合的发展。受国际环境的影响，媒介融合大潮也波及到中国，对中国广电、电信及互联网都产生了重要的影响。我国在2014年就专门出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下推动媒体融合发展做出重大安排部署，全面推进传统媒体与新兴媒体的融合发展。如今，网上舆论引导主旋律更响亮，正能量更强劲，网络空间日渐清朗，媒体融合发展工作也取得重要进展。在媒介融合的大趋势下，报业纸媒和网媒为了探求长远发展之路，必然会走向融合。

（二）纸媒和网媒的融合顺应了技术变革的潮流

技术的变革改变了传播方式和媒介形态，使传统媒体界限更加模糊，为媒介生产的内容提供了共享的可能。从甲骨文到印刷术，从电报电话到广播电视，直至信息高速公路变革，媒介发展的历史表明，技术的变革是媒介融合的根本动力。近百年来，信息处理技术、信息传输技术以及网络技术的迅猛发展，带来了传媒领域日新月异的变化。传播技术的变革推动了不同媒介之间的交融和融合，推动了媒介形态的出新，推动了新闻传播理念和实践的创新。

综上，纸媒和网媒的融合势在必行，将带来纸媒与网媒“双赢”的结局，这是历史的必然。

三、纸媒和网媒的融合方式

纸媒与网媒的融合不仅仅是把报刊上所发表的内容做成电子版放到网站上。这种简单的移花接木的做法不是融合，真正实现纸媒和网媒的融合需要从技术、内容、资源、平台、文化等五个方面下功夫。

（一）技术融合

纸媒相对于网媒来说，在新闻内容的采集加工生产方面占有一定的优势，但它对新技术的研发应用、升级维护明显滞后，且传播渠道上的短板已越来越多地反向影响到内容生产。因此，纸媒寻求融合发展，就要更加注重技术创新以及新技术与信息内容的结合。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中就指出，媒体融合要积极运用大数据、云计算等技术，发展移动客户端、手机网站等新应用新业态，不断提高技术研发水平，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。然而当下，信息网络技术方兴未艾，更新换代的频率越来越高，纸媒需紧盯住技术前沿的变化，从而打开新的传播技术空间。

（二）内容融合

网媒虽然具有纸媒无法比拟的优势，但其仍然有自己的缺陷。网媒处于成长期，还没有自己独立的采编系统，需要借助传统纸媒的内容和人力资源获取新闻源。为此南方日报曾做出过大胆尝试，并提出了“全媒体记者”这一概念。如今，国家互联网信息办公室和国家新闻出版广电总局也给网络媒体人颁发新闻记者证，这就意味着网媒跟纸媒一样也拥有了新闻的采制权。采用建立新闻中心的方式，将所有记者集中起来，形成一个内部的报道中心，以数据库的形式将生产的内容组织储存起来，再以“一菜多煮”“一稿多投”的新闻加工方式，外加灵活的策划推广手段，纸媒和网媒才能真正融合。内容的融合使得内容的生产制作形成一体化，统一集合在数据库中，并有一个统一的产品配送中心为纸媒和网媒服务。今后，各媒体所需的新闻素材除特殊稿件可量身定制外，绝大多数的稿件都可从数据库中获取。

（三）资源融合

资源融合主要体现在三个方面：硬件资源、软件资源和政策资源。

这里的硬件资源指的是国际和国内传媒业的发展环境。目前，世界各国都在积极调整媒介政府规制，以营造媒介融合的浓厚氛围，并推动媒介融合的深入发展。美国解除电信媒体管制、日本制定《融合法》、我国提出“三网融合”等等，从国际到国内，从管制到放松，在媒介融合这个大环境下，纸媒和网媒融合势不可挡。

软件资源不是指手机软件，而是讲人力、智力资源的融合。如果想快速地实现纸媒与网媒的融合，势必要共享二者的人力和智力资源。纸媒的发展离不开专业的新闻人才，网媒的发展需要专业的网络技术人员，二者若想长远发展，需要将高素质的新闻人才与高水平的网络人才相互结合，实现资源整合和共享。

积极的政策资源将有助于纸媒、网媒融合的顺利发展。近年来，各国对各媒体、信息及电信产业解除了管制并鼓励竞争，无疑推动了媒介融合的发展。政策法规是传媒业中每个主体必须遵守的行为规范，未来对媒体的政策不是给纸媒或网媒下一个政策，而是用一个通行版的方案，规范纸媒与网媒的管理。未来纸媒与网媒的资源系统将会是一样的。

（四）平台融合

传统的纸媒平台仅限于纸上，网媒的兴起为纸媒提供了很好的传播平台。于是，纸媒开始搭建网站，网媒也开始做电商平台。纸媒和网媒的融合逐渐走向深度以后，纸媒和网媒的平台将会统筹在一起，打破平台的约束，突破平台的限制，进行融合对接，减少资源的浪费。通过多个传播介质同时进行信息发布，形成自身的产品制作中心，整合出一个相对完善的包括内容生产、传播、推送、互动、终端、营销、各个媒体互动促进的生态链条。

（五）文化融合

传统媒体和新媒体要进行精神文化的融合，才能实现纸媒和网媒真正的融合。在媒介融合过程中，精神文化的融合能使媒体人的人心走在一起。传统媒体和新媒体从业者的归属感较强，自我认知也较强。很多纸媒的人还认为自己只处于传统媒体领域，很多新媒体的人只认为自己是新媒体的人。但是，我们都知道互联网从1985年开始发展到现在已经30年了，还把它称为新媒体实际上是非常不合适的，媒体工作者应把自己所在的媒体视为一个为所有受众提供服务的媒介组织，不去强调媒介属性的不同，而应努力推动媒介精神和文化走向深度融合。

四、结语

综上所述，纸媒和网媒的融合实际是在新的传播技术不断推动之下，让传统纸媒和现代化新媒体互借优势、取长补短、走向合作，加强技术、内容、资源、平台、文化等五个方面的融合。这五种方式并非各自独立，而是同时运行，你中有我，我中有你，相互渗透，以促进纸媒和网媒的深度对接和融合。二者的深度融合，将淡化纸媒中“纸”的形态，弱化网媒中“网”的形态。未来我们可见的新闻内容，可以是听觉符号，可以是视觉符号，甚至也有可能是嗅觉和味觉等更为丰富多样的表现形态和手法。总之，媒介融合将为我们带来更多奇特的媒介景观。