从境外电视剧看民族文化产业的发展-电影论文

境外电视剧热潮的跨文化解读

　　当前最为流行的两类境外电视剧中，韩剧始终以情动人，而美剧则以悬念叙事见长；韩剧追求清新细腻的形式美，美剧则侧重于给观众带来好莱坞大片式的视觉冲击。二者表面上风格迥异，而从文化的层面挖掘，则存在以下共同的因素。

　　(一)贴近和满足观众文化心理

　　“柯林斯用霍斯金斯和迈鲁斯的术语‘文化上的打折扣’来表示观众在观看与其文化和语言经历不相干的电视节目时吸引力的丧失。”要保有观众，电视剧与观众之间必定不能存在过大的文化差异。从跨文化传播的核心层面来看，除了各自背后的文化优势以外，美剧和韩剧对中国观众文化心理的满足是它们在中国形成热潮的根本原因。

　　韩国跟中国的文化同源性使得韩剧具有先天的优势，能够较易被中国观众接受。韩剧里表现出来的谦恭、善良、勤劳、伦理人情等正是中国传统主流文化之所在，但在现代社会已渐渐淡漠，而韩剧对这些传统文化的传承，满足了观众对逝去时代的追忆和缅怀心理。韩剧通过长辈与晚辈之间、情侣之间、兄弟姐妹之间琐碎故事的推进，展开一幅相亲相爱、其乐融融的画卷，中国观众往往也沉醉其中。

　　美剧的内容则着重于对普通人及其生活环境的关注和描述，处处体现出对大众的尊重。如最早为中国观众熟知和喜爱的《成长的烦恼》将一个普通美国家庭里的子女教育、家庭经营进行了全方位的解析，迅速地使中国观众产生了共鸣；又如拥有庞大中国粉丝量的《老友记》以友谊为主线，讲述了六个年轻人之间的故事，被观众津津乐道。我们不难发现，即使题材各异，美剧中集中体现的是对人性的深入探讨，对爱和友谊的歌颂，对自由和平的热爱，对英雄的赞美，对生命的尊重，这些普世价值观是人类的共同心理，因此必然会使观众抛开文化差异和各自的背景，接受美剧中传递的价值观，产生文化认同。

　　(二)恰当表现和渲染文化差异

　　电视剧作为一种放松的娱乐方式，剧集中只要存在紧张曲折的戏剧性情节、迎合时代审美的形象符号、满足大众心理的附加元素，那么它对处于不同文化环境里的观众而言同样受用。

　　“差异能充实自我并能帮助自我更好地了解自己，在自己身上发掘过去被我们自己忽略的东西。”根据福柯的观点，适当的文化差异能带来思想上的碰撞，能帮助我们反思自己，寻找自己文化的本真。简单来说，他者文化是自己文化的引导者和监督者。美国文化中的个人主义倾向、较小的权力距离、直截了当的语言风格、征服自然的观念，都与观众熟悉的中国传统文化相区别。而韩剧中的自然风光、传统服饰、传统礼仪、饮食习惯、民风民俗等也给中国观众带来新奇感。

　　电视剧就是我们看到他者文化的一个窗口，透过这个窗口，展现了语言风格、肤色面孔、服饰打扮、建筑风貌和组织结构等方方面面的大众文化差异，这种文化的差异带来的陌生感和距离美驱使受众主动地通过各种方式收看韩剧和美剧，完成感知文化差异——产生思想碰撞——反思自身文化——寻找文化本真的心路历程。

境外电视剧对于民族文化产业的借鉴意义

　　旅游业历来是民族地区的特色产业，“十二五”规划中更是明确提出增强旅游的主导产业地位。因此，如何加大民族文化的对外传播力度，提升对外传播效果，如何让民族文化产品为世界所认同，成为当务之急。境外电视剧在中国的成功，对于民族文化产业发展有一定的借鉴意义。

　　(一)重视文化产业中电视剧的地位

　　一方面，电视剧是反映和承载一种文化的重要方式，本土文化需向其借力以实现全球性的跨文化传播。美国文化人类学家和传播学家约翰?坎顿认为，文学与艺术是跨文化传播的重要途径。而电视剧正是扎根于文化、源于生活的一种综合艺术形式。它与众不同的地方在于将文学、建筑、绘画、戏剧、音乐、舞蹈等各门艺术中的多种元素进行了改造和融合，从而形成一种新的艺术形式，最大程度地反映一种文化的方方面面，尤其是对伦理道德、价值观等文化深层结构的刻画。

　　另一方面，电视剧是文化产业的重要组成部分，它的成功对外传播必将会促进整个文化产业的繁荣。美国经济学家沃尔夫预言，文化、娱乐正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。境外电视剧的流行，带给出口国的并不仅仅只是电视剧出口带来的一次性收益，而是成为文化产业的排头兵，带动周边商品、旅游、消费等系列产业链，形成二次收益。以韩剧《蓝色生死恋》为例，在选择拍摄地时就已经将旅游业的发展考虑在内，剧集在中国热播后，迅速开通去束草觅爱情的旅游专线，束草也因此成为热门的旅游景点。资料显示，2009年韩国文化产业规模约占当年GDP总量的6.5%，2005至2009年的年均增长率为4.8%。

　　毫无疑问，少数民族和丰富多彩的少数民族文化是有巨大吸引力和号召力的，这也是通过拍摄民族题材电视剧进行对外传播的前提和基础。第一部全部在西藏实景拍摄、第一部剧中藏族人物全部由藏族演员扮演的电视剧《拉萨往事》2002年在中央电视台播出后，观众反应热烈，普遍对西藏产生了无限向往，某位网友的观点颇具代表性：“那里湛蓝的天空，纯净的阳光，神圣的庙宇……总有一天，我会去亲眼看看。”有了这种前提和基础，我们就可以深入开发市场需求，加快电视剧的产业化进程。总之，从某种意义上来说，民族题材的电视剧承担着双重任务，一方面带动促进旅游业发展，另一方面传播新时代少数民族的新形象。

　　(二)加大力度扶持文化产业

　　境外电视剧的效益，得力于政府策略和法律法规的大力支持。韩国1998年提出“文化立国”战略后出台系列相关法律法规，并在财政扶持、传统文化的保护和传承、人才培养储备等方面加强管理。美国则提出“文化软实力”的概念，促进各种文化产品与价值观念生活方式裹挟着行销全世界。

　　我们从两个细节来看两国政府对电视剧创作的支持：一是韩国政府成立了“原创文化数码机构”和“故事银行”两个文化项目，分别整理收集了韩国各历史时期的服饰、饮食、音乐、历史故事等相关资料，共同组成了巨大的文化数据库。拍历史剧时，只需输入关键字，相应资料便会罗列出来，这种便利性不言而喻。二是美国成立了美国编剧协会，根据《国家劳动关系法案》提供的法律武器，为美剧的核心人物——编剧有组织地争取薪资待遇和工作环境，免除他们单打独斗的后顾之忧。这些都是民族文化产业乃至整个中国的文化产业所缺乏的。

　　“十二五”期间，各地都在大力发展民族文化产业，构造民族文化区域品牌，这为推动民族文化产业的兴盛繁荣提供了前提。从现实来看，民族题材的电视剧多在各地卫视和本地电视台非黄金时段播出，在全国范围内影响不大。与电影和纪录片相比，内地观众对民族题材的电视剧不太了解，仅对《怒剑啸狂沙》《我在天堂等你》等有印象，这与电视剧的传播媒体有关系。因此，民族文化产业亟待进一步的市场化、品牌化，让各种层次的媒体参与到文化产业大发展中来，坚持“走出去”的战略思路。

　　(三)把握和传承民族特色

　　越是民族的就越是世界的，民族文化产业的核心竞争力就在于特色文化资源。无论是神奇惊艳的自然文化资源、古老而神秘的宗教文化资源、深厚的思想文化精髓，还是丰富绚烂的民族传统文化资源，都为民族文化产业的发展提供了原始动力。正是这些文化资源，对于外界来说，充满了他者文化的新奇和陌生美感，也吸引了全世界的目光。因此，在与观众拥有共同的心理认知和文化认同的前提下，在以电视剧集为代表的文化产业开发中，应该始终注意保持适当的文化差异，把握和传承民族特色。

　　在电视剧创作中，除了精心选择题材、设置情节之外，可以参考韩剧诗情画意的表现手法和美剧好莱坞大片式的架构，着力将各民族鲜明独特的元素整合在一起，将最具吸引力的文化风情淋漓尽致地呈现出来：除了雪山、草原等神奇瑰丽的自然风光之外，还可以通过剧情的安排，通过寺庙、喇嘛展现浓厚的宗教氛围；让街头的饭馆和吃饭的场景出现，展示少数民族的特色饮食方式；在家庭、朋友聚会的场合里，传统的民族服饰和表演定会为观众喜闻乐见。民族文化中的人文风俗可圈可点的太多，在此不一一赘述。

　　随着民族地区经济的跨越式发展，文化产业正面临着前所未有的机遇。向在全球范围内取得成功的境外电视剧借鉴经验，能更好地对电视剧为代表的文化产业进行重视、管理和运作，以寻求民族文化产业的发展之路。 

 文章来源于《电影文学》杂志