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大众的期待视野下网络综艺的生存状况分析——以《2017快乐男声》为例

作者:李昌帆来源:《视听》日期:2018-04-23人气:2233

所谓期待视野,就是受众在正式接收到节目以前在内心中都对有一个期待的模式,这个模式可以是受众对节目形式的期待,可以是对节目内容的期待,简而言之就是节目的欣赏要求。期待视野是接受美学中的概念,引用到电视传媒行业同样受用。而节目是否满足受众的期待视野,满足与不满足又会对节目的生存状况造成怎样的影响都是应该探讨的问题。《快乐男声》是湖南卫视老牌的音乐选秀综艺节目,曾一度拿下了收视冠军。如今2017快乐男声再度回归,转型成为芒果TV的网络综艺,在开播之前便在网上引起大量讨论。

一、受众期待视野的价值

如今是影视大发展的时代,互联网的诞生和快速发展使得电视传媒行业的传播方式得到了极大的变化,传播载体从主要的电视机变成了互联网终端,网络上的视频门户网站如雨后春笋般出现,而此些门户网站也已经不拘泥于上传和转播一些制作完成的电视节目,竞相开始尝试自制的网络综艺节目,如爱奇艺的《奇葩说》《中国有嘻哈》,腾讯视频的《明日之子》都带来了一阵收视与讨论狂潮。2017年初湖南卫视就开始筹备一档老牌音乐选秀节目的回归,只不过在互联网时代的今天,传播渠道也选择了湖南卫视旗下的芒果TV,《2017快乐男声》在播出之前就受到了极大的期待和一阵讨论的热潮。

    从姚斯的接受美学中的期待视野来探讨如今综艺节目的生存发展状况,从而更加了解在当今互联网、大数据时代下受众对电视节目创作的期待与参与状况。《2017快乐男声》已经落下帷幕,从今年选手粉丝产生状况和比赛投票情况便可以了解到《2017快乐男声》是否达到了受众的期待视野,或者与受众期待视野的差距。

    期待视野是姚斯提出的概念,指的是在文学活动中,读者原先的各种经验、素养、审美趣味等综合形成对文学作品对一种欣赏水平和欣赏要求,在具体阅读活动中,表现为一种潜在的审美期待。姚斯还认为读者的期待视野与新作品间保持审美距离,出乎读者意料才能产生兴奋,并且不能过分超前,不能让读者的期待视野处于陌生的状态。因此分析节目是否满足受众的期待视野或者与受众期待视野的距离有多大对电视传媒及所有艺术生产行业都有着积极的意义。

二、网络综艺与电视综艺的区别

   (一)电视综艺是单向性的向受众传播,而网络综艺与受众有双向的互动。

电视综艺的单向性使得制作方会产生一种闭门造车的状况,也会存在完完全全迎合观众的情况。但网络综艺作为双向传输的节目,不光是有节目与受众的互动,其实受众本身就是节目的一部分。电视综艺主要是通过自己对观众的偏好和情况进行了解,和网络综艺则是提供渠道受众自身进行表达。

    (二)网络综艺跟电视综艺比较还有一个优势便是解放了“固定时间属性”和“内容归类属性”。

当受众都接触和熟悉了网络视频的播放平台过后,受众的收看权力得到了很大的改善,可以在以前不可能的时间不可能的地点收看想看的节目,而时间进度也随意调控。

三、大众对《快乐男声》的期待视野情况

    《2017快乐男声》刚进入海选大淘沙阶段邀请了一些历届选手来进入到一些高校中进行一个随机的大淘沙,选手进入到高校过后,还是拥有很高的辨识度,不一会儿就迎来了一大批学生的围观。尽管离最早的一届已经过去十年,历届的比赛选手的热度还是存在的。

    每一届快男在进入全国赛事过后,经过几期的比赛都会或多或少的吸粉。选手会形成一定的粉丝群,也会形成一个完整的粉丝组织,粉丝的回应也是节目效果的反馈。最后因为一个选手的成名,背后的经纪公司也会开始进行一个粉丝文化消费,通过粉丝对选手的喜爱和期许,在比赛之时就开通粉丝短信投票渠道,在比赛之后通过各种音乐会、写真以及专辑来消费粉丝。

    2007快乐男声也就是第一届快乐男声中几个典型选手微博粉丝量如下。目前走势比较不错的张杰拥有微博粉丝4496万,而出道后经过转型在音乐之路发展良好的魏晨也有2481万,到第二届2010选手陈翔也拥有1195的粉丝量,2013年第三届比赛冠军华晨宇也拥有1283万粉丝,由此可见,这样一个综艺节目除了带给湖南卫视可观的收入,还为这些选手积累下一大批粉丝,其实也是在为湖南卫视这一节目收集了一大群忠实的观众。时隔四年,这一话题早已经消失在人们的茶余饭后的闲聊之中,但当初积累下来的那一群8090后的粉丝群还是强大的,所以今年节目回归以及转型使得那一群8090后的粉丝又重新沸腾起来,这一群体又重新对这个节目充满了期待。

    几千万的粉丝群体对这一节目充满了期待,但每一个受众都有着自己的期待视野范围和关注点。有一部分受众希望《2017快乐男声》能够延续以往快乐男声那种风格,舞台上拥有各种特性不一的选手,给受众带来不一样的感官体验。还有一部分受众则希望《2017快乐男声》在选拔选手的时候除了关注选手的外形,应该更佳注重一点他们的唱歌,因为这毕竟是一个音乐类的综艺节目,有了娱乐性不能忘了音乐性。最后一部分受众表示,在看了之前的三届快男,感觉模式变化不大,赛制也大同小异,希望这一届比赛能有所创新,除了带给受众感官刺激和娱乐性以外,还一个让受众感受到新鲜感,如果只是换汤不换药的照搬可能会不适应目前时代的变化,和受众的审美层次的不适应。

四、网络综艺的生存状况分析

    近年来因为互联网和新媒体的逐渐发展,再到媒介融合的时代,人们的主要的影视收看工具已经从电视机转为手机、平板和电脑通过互联网进行观看。而互联网上的视频门户网站也开始相互竞争,开始自制独家的电影、电视剧以及综艺节目,最近比较好评和收视比较客观的便是爱奇艺的《奇葩说》,这个节目采用了辩论的形式,把一些比较受现代新青年和新时代的人们所关注的话题在节目中进行辩论,而节目中的辩论选手也比较多元化,并且说话方式一改严肃的辩论语言方式,用轻松用接近人生活的说法方式进行辩论,其中的观点也非常多元,从各个不同的角度带给观众不一样的视野,节目推崇的核心观点是不评价别人的三观,任何观点都能在节目中存留,节目也为少数人群发声因此节目收到了良好的效应。

    而《2017快乐男声》在拥有极大的受众的期待视野下进行创新和改变,一改之前评委投票的方式,改成女生选男生的制度,评委作为“音乐召唤师”只是起到选手在比赛过程中的监督和培养的作用,也要组建自己的战队通过团战的方式使自己的学员走得更远。总导演陈刚说:“95后的偶像就应该由95后自己去选择”,综艺节目本身就是做给新时代的青年们收看的,让这些受众得到更大的权力去影响节目的走势,让观众更加有参与感,使观众能更加积极的关注节目。因此今年快乐男声这档在网络平台播放的综艺节目,也取得了较好的收视率,在满足了大部分受众的期待视野后赢得了大量的好评。

五、结语

当今如果把电视综艺看成是节目1.0的话,那直播流媒体就是2.0,而我们所探讨的网络综艺节目便是1.5,这种分类的根据是电视综艺作为完全单向传输的节目,就是一条线传播,而直播则是双向的实时进行互动传播,网络综艺虽然有弹幕的存在,但一切的反馈都是在节目播出之后,只能在下一期节目当中体现受众反馈所以称为1.5。而在大众的期待视野之下,网络综艺想要获得良好的生存环境和生存条件,那就得看节目是否跟观众有足够的沟通,有足够的互动,也就是说是否满足观众的期待视野,如果满足,节目可以生存,如果不满足或太超前使得受众感到陌生,都会被淘汰。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html

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