浅析新媒体环境下网络剧的发展

近几年自从网络剧走入人们的视野，像《余罪》《太子妃升职记》类似的剧在网络上掀起了一股热潮，越来越多的人愿意利用网络平台观看网络剧。网络剧与传统电视剧相比，网络剧进入的门槛较低，在拍摄方面，成本也较低，而在与受众的互动性方面，却有很强的优势。而网络剧使用独特的广告植入方式和播出渠道，使得在广告创收盈利方面独具特色。本文根据网络剧特点分析中国的网络剧独特的制作模式、独具特色的盈利的特点，从而找出我国如今网络剧存在的问题并提出相应的改进措施，使得网络剧品质最高化的同时也能利润最大化，最终使网络剧可以更好的发展下去。

一、网剧的定义

网络剧是通过互联网为载体，通过网络的形式播放的一类连续剧。与传统电视剧相同，网络剧一般分单元剧和连续剧。网络剧有广义和狭义之分：广义的网络剧是指所有可以在网络平台中播放的专业剧作，如《三生三世十里桃花》等；狭义的网络剧即纯网剧，是指仅在网络平台播放，以互联网作为唯一播放媒介的连续剧，例如《余罪》、《太子妃升职记》等。

二、网络剧的产生与发展

伴随着信息技术的不断发展，现在已经进入到一个全面的新媒体时代，手机、电脑、平板等移动终端越来越离不开人们的生活。虽然电视作为第一媒体的地位无法撼动，但是受众的观看习惯却发生巨大的变化。如新媒体还未兴起之前，人们习惯通过传统电视观看连续剧等节目，但新媒体兴起之后，越来越多的受众习惯通过移动终端(手机，平板电脑等）观看连续剧等节目。移动终端的便捷性使得越来越多的人开始加入到看网络剧的队伍当中。

互联网的飞速发展也使得网络衍生品更加丰富，市场不断扩大，催生出多种新兴产业，赚钱的方式也更加多样，。越来越多的视频网站开始涉足网络剧。2010年被业界人称为网剧元年，在这一年多家视频网站开始涉足网络自制剧。土豆网作为最早涉入网络自制剧领域的视频网站，目前已经成功推出了《乌托邦办公室》等多部受人们欢迎、点击量超过千万的网络自制剧。与此同时，其他视频网站也纷纷加入到网络剧的队伍当中进行网络剧的投拍。

三、网络剧的盈利模式及数据分析

独具特色的广告植入模式成为网络剧的另一盈利模式。网络剧本身就是诙谐幽默的风格，故事情节已经雷点层出，完全不避讳自身的漏洞，甚至是刻意扭曲事实来营造幽默的氛围。如《报告老板》，每一集专门为一则广告定制，成为同一背景下一个个独立又有趣的小故事。这一方式也成功吸引了大批广告客户的目光，最终成为网络剧独具特色的盈利模式的重要组成部分。

付费点播，直接盈利。在欧美等国家，点播和付费的模式已经发展成熟，但中国没有很好地发展起来，第一个是中国观众习惯了免费电视，另一方面付费独播点播的前提是视频质量一定要好。如2015年的网络剧《盗墓笔记》开启了全新的网络剧盈利模式——付费观看。此举一出，爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%，超过250万的会员请求通过付费的方式立刻观看全剧，按每人15元的月会费计算，光这部剧的会费就为网站带来3750万的收入。

四、网络剧存在的问题

有些网络剧制作方为了获得高点击率、高收益，经常选择拍摄争议性题材，打擦边球，甚至不惜踩踏底线。使得网络剧出现制作粗糙、艺术性不高的问题。

然而，在原创性方面，网络剧普遍缺乏。不论是电视剧的题材方面，还是创作风格方面，多数网络剧的差别都不大。甚至一些网络剧都是抄袭一些国外较为成功的作品，稍加改编来吸引观众。没有底线的抄袭，使得在网络市场，出现了许多雷同的网络电视剧，而被催生出的这些网络自制剧，就像粗制滥造的快餐产品，毫无价值可言。

在现如今的影视剧市场中，为了使得经济收益最大化，在电视剧中广告植入的现象，日趋严重。而这种现象，在网络自制剧中，更为严重，并且又因网络自制剧监管未完善，从而使得网络剧中出现广告强行植入，影响受众观看问题。

五、网络剧今后的改进策略

（一）提高网络剧的内容与质量

首先要注重影片质量，先从内容质量上下手，把握好题材的度，避免网络剧的同质化和低俗化现象漫延，尽快发展出稳定、精良、健康的艺术品质。要加强对大型网络剧的提前了解，及时发现问题，及时整改。播出内容标准统一，电视剧不能播的，网络剧也不能播。要更多更积极地展示以真实生活为基础的网络剧，调动网民热情，提高网站人气。网络剧监管从严，审查模式逐渐向传统电视靠拢。尽力完善网络电视剧的制作水准，从法律层面约束和完善网络剧的传播准则，大力推进网络剧的精品化、优质化发展趋势。

（二）网络剧多元化的盈利模式

我国现今网络剧的盈利模式，主要依靠于商家的广告投放和剧目内的广告植入，而欧美网络剧的盈利模式比较多元化，不仅有赞助和广告植入，还有付费点播模式，广告植入也相对弱化得多，并且出现的频率也不会太高，播出内容也轻松活泼，符合年轻人的生活节奏，实现了盈利方式的多元化。因此，我们也可以借鉴这一有效模式，比如：通过付费播出的形式获取盈利或者依据拍摄的剧情，合理嵌入广告，并且保证广告的质量和水准。这样既把握住了观众的喜好，还增加了收视率和广告方面的收益。

（三）完善对自制剧的监管政策

网剧在监管方面，新闻广电出版总局的审查模式应逐步向传统视频节目审核靠拢。在如今，网络剧虽然依托互联网，得到了大力的发展，不论是在题材方面还是制作手段方面，都新颖与传统电视剧，但仍然存在制作方面粗制滥造，部分网络剧的题材把关不足，呈现出三俗化问题。在审查手段方面来看，传统电视剧实行的是专片专审制度，而网络剧则是使用的自审和播出网站抽审制度，从而导致网络剧的审查过于宽松。针对此问题，应提出线上线下统一标准等一系列规定，从而对网络剧制作方进行大力管控，提升我国网络文化水准，完善网络剧制作标准，促进我国网络剧健康可持续发展态势。以期未来，可以产出更多精品化网络剧。

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