独立学院的概念是教育部2003年4月在《关于规范并加强普通高校以新的机制和模式试办独立学院管理的若干意见》文件中首先提出的,与原先已有的国有民办二级学院有本质的区别.

独立学院作为按照新机制、新模式建立的新型本科大学，是我国高等教育体系中最年轻成员.独立学院虽然在统一计划内招生，但是如何正面宣传学校形象，提高社会关注度及认可度，以达到提高考生报考率的最终目的，是独立学院发展必须重视的问题.社交媒体已在新生代大学生中影响力不断发展的今天，研究基于社交媒体的独立学院招生宣传工作具有重要意义. 本文从招生工作的实际角度出发,就独立学院招生工作的现状及存在的问题进行了分析,探讨了独立学院招生工作的发展对策,这对促进独立学院持续、健康地发展具有重要的现实和理论意义.

1  独立学院招生宣传工作的现状

2004年开始，独立学院才作为一个新名词出现在大众视野.独立学院作为本科高校中一个最年轻的成员，其出现时间非常短，在经过初期飞速发展的阶段以后，在高校新生整体生源下降，新生质量下降大环境压力下，独立学院整体生源数量也在减少，生源质量进一步下降.加之社会大众根深蒂固的对“公办”的认可，使得对“新机制，新模式”的独立学院的认同度有限.独立学院在自身发展中，对社会口碑，办学质量，昂贵学费的制约，因此如何提高独立学院招生宣传工作的有效性，显得迫在眉睫，更是独立学院发展生死攸关的大问题.

2  独立学院招生宣传工作中存在的问题

2.1  社交媒体及使用现状

“社交媒体（Social Media)，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术.社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等. 【1】”

我们以主流的微信，微博，企业QQ为调查内容，对四川省内11所独立学院社交媒体使用情况调查，调查结果如下表.

表1 社交媒体使用情况调查表

从上表可以看出，有微博 9所，有微信 8所，拥有企业QQ的 4所.以上数据截止2013年12月9日，分析以上数据说明，微博使用较为广泛，微博已经成为广大考生快速接受独立学院信息的重要渠道.信息通畅是增加考生对学校了解的重要方式，也进一步让考生及家长确定报考信心的途径.而微信作为新起之秀在青少年及广大年轻人中使用极为广泛，很多独立学院已经占有先机，利用微信在招生宣传之中，全方位，全天候，立体化的展示宣传自己，相信会取得良好效果.各独立学院已经初步在招生宣传中应用到社交媒体，但是也存在一些问题.

2.2  社交媒体在使用过程中存在的问题

（1）“为了存在而存在”

社交媒体在独立学院招生宣传工作中使用普遍，但是有很大部分独立学院是使社交媒体“为了存在而存在”，解决了有无的问题以后，便不再搭理.

（2）管理混乱

很多学校在建立自己的微博或者微信，开设了企业QQ以后，没有安排人及时回复网友信息，无专人管理，管理混乱.例如存在发布信息更新慢。偌大一个学校，学校的校园生活的方方面面都对考生（亦可成为“准大学生”）充满了吸引力，在不集中招生的时候，向社会大众及“准大学生“们传递大学校园生活的方方面面的精彩信息，也是吸引报考的重要方面.

（3）社交媒体的功能使用有限

大部分学校的微博仅拥有发布信息功能，不回答粉丝问题，没有达到和“准大学生“互动。很多学校在线留言系统也基本关闭，或者回答缓慢；百度贴吧因为特殊的安全原因，禁止学生发言；新生企业咨询QQ，只是用来回答问题；微信的功效尚未得到重视，甚至很多学校没有列入年度宣传计划.

3  在社交媒体条件下的招生宣传工作对策

（1）高度重视，坚持学习

“活到老，学到老”，不只是我们一句口号，也不仅仅是使我们面对学生的一种条件反射式的说词.我们在日常招生宣传工作中，必须秉承一种不断学习的态度，在新事物，新技术的更迭中，及时的学习应用新技术，有效提高招生宣传的效率.

（2）注重社交媒体招生宣传的连续性

社交媒体在招生宣传工作中的应用，应该有一定的连贯性，而不是一时兴起，或者因为“流行”.在年度的宣传计划中要留一定比例,并且要着力加强多社交媒体在招生宣传工作中的研究.

（3）从宣传对象出发

从宣传对象出发，就要求我们及时了解对象关注点，从宣传角度去提供信息，提供对象最想要的信息，以受众最乐于接受的形式,以”软宣传”的形式提供信息，提供对象想要的信息.

（4）适度“制造”话题，利用社交媒体加快信息传递速度

“话题” 就是在日常宣传中，从学校已有的信息中提炼宣传亮点，例如考研、获取专利，或者大学生白手起家的故事等，通过一定提炼以后，能引起社会大众的关注点，在社交媒体的快速便捷的传递特点下，能迅速达到宣传效果.

（5）人才是发展动力

人才永远是推动世界发展的主要动力，所以如何利用好社交媒体为招生宣传服好务，有专人管理、维护，并做好相关人才的培养，是一个非常有价值的命题，值得我们永远关注.

4  结束语

在社交媒体技术飞速发展，以及高校间竞争日趋“白热化”的时代，我们要认真把握社交媒体这个在“准大学生”中影响力巨大的工具，有效利用其为独立学院招生宣传服务，才能在激烈的竞争中胜出.只有切实做好招生宣传工作，保证了有足够的，高质量的生源报考，有足够的生源来校报到，独立学院才能有后续发展的延续.

本文来源：《文学教育》：http://www.zzqklm.com/w/wy/63.html