新媒体形式下视听内容商业价值研究

新媒体包括网络化的传统媒介和网络、客户端等新型媒介，是社会信息传播体系发展到一定阶段的必然产物。社会新媒体传播领域上的不断突破，将会直接拓展社会信息传播的广域度，同时，注重新媒体形式下视听内容的重新“加工”，也能够拓展商业价值，延伸社会新媒体带来的效益，寻求更大的新媒体形式下视听内容商业化价值，是构建社会经济发展与新媒体联合的主要桥梁。

一、新媒体形式下的视听内容

新媒体的传输网络构建，是基于传统广播、电视、报纸的传播形式下，融合以太网虚拟信息传输的主要方式。新媒体构建全方位、多领域的信息传输渠道，实现了信息资源广域性传输。新媒体形式下的视听内容，也不再局限于文字描述、图片展示，而是将3D、4DVR再现，网络直播，视频剪辑等处理方式进一步融合，将更多元的视听素材运用其中，为观众带来更丰富的视觉享受。

新媒体形式下视听内容的商业价值，包括视听内容本身带来的商业价值和多向延伸的潜在商业价值，因此，为了充分激发新媒体形式下的视听内容内在价值，应站在综合分析的角度，对其进行综合式探索，不断优化其内容，整合现有资源。

二、当前新媒体形式下视听内容商业价值探索

（一）价值性探索

新媒体形式下视听内容的丰富、多元化探索，能够进一步拓展社会信息传播内容，丰富社会信息传输渠道，营造更全面的信息应用新体系。一方面，新媒体形式下视听内容能够充分利用新媒体，构建完整的商品营销渠道，增加了社会新媒体带来的经济利益。依据国内某新闻网公布的数据可知：截止到2017年上半年，新媒体创造的直接经济价值高达71549亿元，间接性价值192383亿元，新媒体视域下的视听信息传播，成为社会经济发展的主要动力；另一方面，新媒体形势下视听内容形式不断创新，网络平台利用率高达97.11%，电视利用率77.12%，广播、报纸利用率高达59.17%，全面覆盖的视听内容变革风暴，为国内经济流动，提供了广阔的展示平台；此外，新媒体环境中，多元化信息媒介传播，也逐步成商品供应链循环的一部分，商家通过打造个性化广告、构建多样性的传播方式，实现商业信息的综合化传播，从而大大提升了产品的品牌度和大众关注度。

（二）冲击性分析

新媒体形式下视听内容商业价值的不断挖掘与探索，实现了社会多方面资源的综合运用，但同时也为社会发展带来了一定的冲击。

其一，新媒体形式下视听内容商品化时，有些企业挖掘视听内容内在价值过程中，只看到其经济利益，而忽视了其中蕴含的社会价值，导致新型视听内容完全变成一件商品，失去了其内在的灵魂，新型视听内容价值性大大缩水。

其二，新媒体形式下视听内容的错误性解读。视听内容只能作为企业商品营销的手段，成为市场拓展的渠道，而不能完全取代商品经营的环节，夸大的新媒体视听内容应用向导，也会直接影响企业对视听内容构建趋向，影响新媒体形式下视听内容长远性发展。

其三，新媒体视听内容的市场开发，缺乏完善、健全的监督管理机制，国内视听内容开发市场鱼龙混杂，这也将导致新媒体商业价值的开发缺乏规范性，对社会主义市场经济的构建带来了直接冲击。

三、新媒体形式下视听内容商业价值的途径

新媒体作为社会信息传播的主要内容，是现代信息资源传输的重要性依据，做好现代资源的综合式探索，必将为其带来更大的发展新动力，推进社会经济的发展，由此，探索一条正确挖掘新媒体形式下视听内容商业价值开发的途径是基础步骤。

（一）树立准确的视听内容开发向导

新媒体随着网络程序的不断开发，将会获得更丰富的资源融合渠道，与社会经济发展相承接。树立准确的视听内容开发向导，可以延长商业价值的循环周期，减少网络传播新媒体自身不足，对商业价值造成的冲击。例如：企业实行商品价值的投资，应结合新媒体信息传播的商业价值，增进商品与新媒体视听内容融合的关联，因此，适当的保留网络新媒体资源开发的动态空间，需实行综合式的结构规划。

同时，新媒体形式下多元化视听内容商业价值的探索，要求内容开发应做好内容的双向化引导，既要看到其中蕴含暂时性的商业价值，同时也要做好长远性计划，逐一推进现代新媒体资源的长远性探索。例如:新媒体中广告制作应尽量丰富其作品的表现形式，并不断融合大众分析内容，实现现代商品资源的开发，同时，也能够提升视听内容与商业资源融合的商业价值潜在的动力，确定其发展长远的投资理念。

（二）社会价值与商业价值并存

新媒体形式下视听内容商业价值的深入性探索，应注重视听形式的社会价值与商业价值并存。企业视听内容商业化利用，无疑是为了拓展商品经营的途径，建立更广阔、更丰富的营销市场，大众作为商品营销的主体，对商品营销传媒的认可度高低，自然也会直接影响商品价值的实现，因此，保障新媒体形式下视听内容的社会价值，实质上也就是保障视听内容的商业价值。

举例来说，某类商品将其广告内容切分为多个小故事，每间隔一段时间，就会更换一个小故事。该企业这种“剧情式”的网络营销，充分利用视听内容连贯性、吸引性的特征，能够迎合大众审美的需要，又通过这种视听传播方式，突显了商品内容，达到了传播商品商业价值的作用。

（三）要适度性掌握视听内容的商业价值

新媒体视听内容商业价值开发，不是一味的在内容中叠加广告，更不是完全隐晦性的信息传播，而是商品价值与艺术传播相融合的代表，由此，视听内容商业价值适度性掌控，就显得尤为重要。

首先，应掌控视听内容的主体部分，不论视听内容多么丰富，其最后都要突出主题；其次，视听内容商业价值的突显，要有可挖掘度，也就是注重视听内容开发的潜力商业价值。比如，商品的应用范围、实用人群、商品价值的资源管理内容等，视听内容商业价值不是一锤子买卖，而是适应大众品味，又能够为企业带来长远性利益。

（四）要不断完善社会新媒体监管体系

除了以上从新媒体形式下视听内容商业价值的自身视角进行分析，也要不断完善社会新媒体运作的外部监管。

一方面，社会新媒体应做好社会资源整合，与信息监管的相互协调，构建新媒体信息管理、资源优化体系，社会多元化的视听内容监管、审核新标准，除了注重新媒体视听内容的不断创新，也要做到内容的不断整合，注重对视听内容传播的艺术价值，坚决打击不法商贩借助新媒体实行不正当的视听商业内容传播。

另一方面，社会新媒体信息内容传播管理，也应做好视听内容的有机整合，有效掌控现代商业市场运作的已有价值，又要不断的开发更广阔的商业投资领域，如，网络直播、销售、网络金融交易、金融投资、动态广告等等形式。

从社会角度而言，应加强对社会新媒体形式下视听内容的监管，不断的增加新媒体视听内容传播的沟通途径，引导社会新媒体形式下视听内容商业价值的创新开发与应用。

四、结论

综上所述，新媒体形式下探究视听内容的商业价值，是深入分析新媒体创新发展的理论基础。如需深入挖掘现代新媒体形式下的视听内容商业价值，必须寻求现代视听内容商业化发展的新方向，树立视听内容开发新理念、实现视听内容的双价值并存，同时，也要把握视听内容商业价值开发的程度，做好社会新媒体商业化的监管，营造良好的新媒体发展社会环境。因此，分析新媒体形式下视听内容商业价值，具有其重大意义。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html