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新媒体环境下交通广播的转变与发展

作者:谢群来源:《视听》日期:2020-02-13人气:5082

交通广播的出现与发展,能够促进城市发展,同时还能够维护社会安定。交通广播的主要作用是当交通出现拥堵或者发生紧急事故时,能够在第一时间传播信息,从而避免交通拥堵,保证道路通行流畅,同时也能够为人们出行带去便利。现阶段新媒体发展十分迅速,传统媒体所具备的优势正逐渐被新媒体替代,作为传统媒体的交通广播在当前背景下,为获得发展,就应当积极进行转型与升级,这是其获得发展的必由之路。

一、新媒体环境下交通广播发展存在的问题

(一)赣州交通广播简述

赣州交通广播成立与2005年,其主要原则为以台为荣、以业为本、以勤创效、以质取胜,始终坚持宣传、疏导、服务的办台方针,采编并制作了一系列听众喜闻乐见的节目,也是赣州市以及周边地区最受关注的广播媒体之一。赣州交通广播主要面向赣州市的广大听众,提供交通方面的广播宣传服务,节目设置以交通咨询、交通热点话题为主,从而体现交通专业特色。主要节目有一路顺心、汽车CD以及音乐不塞车等。

(二)赣州交通广播发展所面临的挑战

1.赣州交通广播现有资源优势不断减少

传统媒体在发展中,能够将多项信息进行整合,并在大量信息中选择最重要且最合适的信息,并将信息传播给受众。赣州交通广播其主要受众为出行人群,这部分人群在出行过程中,需要充分掌握相关道路信息,保证出行畅通。赣州交通广播则针对受众需要,将复杂多变的道路信息进行整合,并在第一时间将道路信息传播给受众。当前受众对信息的需求有所提升,为满足受众需求,部分专业广播开设交通信息相关节目,严重影响了交通广播的发展。其次当前信息技术发展飞速,人们能够通过多种方式了解道路信息,例如电脑终端、手机终端等,获取道路信息的方式呈现出多样化。赣州交通广播在发展过程中,受到专业广播以及信息技术发展的影响,无法对道路信息进行有效垄断,其特有优势逐渐减少。而赣州交通广播要想获得发展,就应当重视新媒体作用,提升自身发展优势。

2.信息内容质量逐渐下降

在信息传播过程中,其信息质量将会对受众的关注度产生直接影响,而赣州交通广播要想获得发展,首先应获得受众关注,占据较大市场份额,并提升品牌影响力,就应当打造优质核心内容。但当前赣州交通广播存在信息传播效率低下、节目同质化严重以及节目内容部分老套等问题,严重制约自身的发展。赣州交通广播其节目还存在一个重大问题,节目缺乏特写,与受众喜好脱节,使得信息传播效率下降,听众关注度不足。针对以上存在的问题,赣州交通广播需要创新节目内容,并在节目创作中加入本土化特色内容,才能够在新媒体环境下增加受众,获得发展。

3.与新媒体融合缺乏深度

新媒体对传统广播的发展具有双重作用,首先新媒体能够为广播发展构建出全新媒介环境,使其在发展过程中面临一定压力与挑战,其次新媒体的发展能够将全新经营理念融入至广播事业发展中,从而带动广播事业的进一步发展。在当前新媒体环境下,大部分交通广播选择与新媒体相结合,通过线上交流平台与受众进行互动,提升受众关注度。赣州交通广播也积极通过微博平台与公众号平台与受众互动,这一实践则能够显示出赣州交通广播正在与新媒体进行融合,继而获得发展。但赣州交通广播在与新媒体融合过程中仍存在一定问题,其融合缺乏深度,仅停留在表难免层次上,忽视了经营理念以及盈利方式中的新媒体运用,仍旧采用传统经营理念,并未充分挖掘新媒体对交通广播的推动作用。

二、新媒体环境下赣州交通广播发展策略

(一)充分利用行业组织

对交通广播的发展进行深入剖析,能够为赣州交通广播发展带去经验借鉴,并促进赣州交通广播与其他交通广播之间的交流合作,从而增加整体行业优势,推动整个交通广播行业的进步与发展。我国成立交通宣传委员会,对交通广播的进一步发展起到了重要作用。这一委员会倡导活动带动,同时也积极开展了一系列与交通广播有关的活动,从而促进多个节目之间的交流与学习。而不同交通广播公共组织活动,还能够促进我国交通广播行业的资源整合,并打造良好形象。因此赣州市交通广播应当充分利用行业组织,并积极参加各项活动,与其他节目之间进行交流,提升自身形象。需要明确的是,行业组织的成立与发展,能够发掘交通广播发展的全新方式,并提升资源整合效率,从而进一步带动交通广播发展与繁荣。

(二)拓展品牌活动

赣州交通广播要想获得发展,就应当树立良好的品牌形象,并不断扩大影响范围,才能够从根本上增加竞争力。因此赣州交通广播应当利用一切条件,提升节目质量与竞争力,同时为受众传播高质量的道路信息。此外赣州交通广播还应当充分利用媒体的社会服务功能,提升受众对节目的好评度以及满意度。赣州交通广播可通过创办社会公益活动的方式,促进多个交通广播电台的交流与互动,同时也提升交通广播的品牌影响范围。需要明确的是,赣州交通广播在节目创作过程中,需要充分融合新媒体,将社会上的热点事件以及人们热议话题放置在节目中,提升节目的关注度与新颖度。此外赣州交通广播电台还可通过创建论坛的方式,与受众进行有效沟通,同时针对受众的意见与建议,需要及时整理,选择恰当意见,对节目进行改善,保证节目质量,从而吸引到更多受众。赣州交通广播其节目主要受众人群为出租车以及私家车主,受众的主要需求则是通过节目,获得第一手道路信息,在此基础上,部分受众还希望获得天气情况以及汽车养护等相关信息,针对受众需求,赣州交通广播应当及时与相关部门合作,提升信息的有效性与及时性,并将这部分信息及时传递给听众,从而增加受众基础。

(三)创建区域协作网

我国交通广播电台在发展过程中,往往是独立发展,呈现出个体发现特性,不同地区的电台之间缺乏合作与交流,这一现象则会导致交通广播的信息传播效率十分低下,无法满足受众对及时信息的需求。而随着新媒体的不断发展,交通广播这一单向传播方式并不能满足受众对信息的需求,交通广播从传统声音传播应当逐渐转化为视频画面传播。在这一现状下,赣州交通广播需要对当前行业内容资源进行整合,并积极开展资源共享,从而满足受众需求,推动自身发展,同时这也是交通广播行业发展的重要趋势。

(四)积极开展高校共创合作

当前传统媒体竞争十分激烈,为促进交通广播传播全新格局形成,则需要积极探究全新合作模式。交通广播与高校开展合作,可充分利用高校中丰沛的人才资源以及科研资源,从而对自身节目创作以及发展方向进行指导,并获得可持续发展。高校共创合作方式对赣州交通广播发展具有重要作用,在当前高校中,传媒专业的学生获取知识的方式主要以课程学习为主,存在一部分科研成果并未运用在产业中。赣州交通广播与高校合作,推动高校将研发成果运用在市场中,并促进高校培养出更多广播人才。而赣州交通广播在发展中,可充分利用高校中传媒专业相关知识,将其作为自身发展的理论指导,从而解决发展过程中存在的问题,并促进其可持续发展。此外赣州交通广播还应当增加节目的趣味性以及服务性,同时突出本土化特色,帮助其适应在新媒体环境下的发展。

三、结语

现阶段,人们生活水平提升,汽车数量增加,对道路信息分析的需求日益增长。在新媒体发展背景下,若交通广播仍采用传统节目形式,将无法满足受众需求。因此需要在保证节目宗旨的基础上,对节目进行创新,充分满足受众需求。


来源:视听:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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