网络综艺现状与发展趋势研究

网综制播平台

据各数据平台统计发现，四大网综制播平台中，优酷视频在近年的有效播放率尚有提升空间，而爱奇艺独占鳌头，拿下了多个大型综艺节目的独家播放权或首播权。从云合数据统计结果中不难发现，20个高热度上榜节目中，包括主打综艺的衍生节目在内，爱奇艺霸榜率高达55%，独播综艺占有9个席位，腾讯视频、芒果TV则紧随其后。自从第一季《奇葩说》和《中国有嘻哈》在爱奇艺打响“网综”旗号并成为新一代网综节目制作发展的榜样，爱奇艺在众平台中凭借“近水楼台先得月”的优势获得了多数大IP的制播优先权。

爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷四大视频网站自制综艺产量近年来正呈现缓速稳定上升的模式，同时也对于电视综艺版权的收购做出了相当的努力。基本上如今电视综艺均能在上述几大网络视频平台上找到播放源，平台再根据综艺火爆程度安排会员与非会员资格收看相应节目。

节目多为平台自制，平台间的核心竞争力则落实到具体综艺节目的受欢迎程度，其受欢迎程度则具体到一个节目的创意制式、社会责任落脚点、嘉宾邀请、广告招商等诸多方面。根据网络点击量和有效观看时长等一系列评分标准换算出各大节目的收视率，进而依照高收视率节目数量给予平台相应“热门视频平台”头衔。另外，为加强观众归属感和依赖感，同时也为防止出现大IP被一家垄断的现象，诸如腾讯、爱奇艺等平台会同时将包括《我就是演员》、《极限挑战》、《奔跑吧》、《王牌对王牌》、《声临其境》等多数优质电视综艺收归门下，培养观众“专一性”，由此，在众多综艺节目资源的吸引下，只需会员身份即可在无需切换平台的前提下畅享各个热门节目。

网综平台新秀哔哩哔哩近年也跳入观众视野并凭借独特创意和视角获得较好口碑。《说唱新世代》在2020年可谓收视火爆，收割大片说唱新粉芳心的同时也让更多优秀唱作歌手为大众熟知、喜爱。对于“反传统”，哔哩哔哩是在这一理念上诠释得较为出色的平台。删繁就简回归说唱歌手的本真和态度，直接传达内心诉求，本着“万物皆可说唱”的理念包容不同观点和文化，在青年圈层中反响热烈，好评如潮。

网综题材划分

节目类型方面，各大网络视频平台主打音乐、养成、脱口秀、文化、游戏、情感、职场、美食、体育、时尚类综艺节目，从其中具象分支成广为流传的千百个热门综艺单品。

近年青年文化题材占领市场主流，以《青春有你》为代表的偶像养成类节目、《这！就是街舞》、《说唱新世代》、《乐队的夏天》为代表的以“燃”文化为价值导向输出的歌舞类节目、以《吐槽大会》、《奇葩说》、《姐妹们的茶话会》、《坑王驾到》为代表的脱口秀类节目，输压吐槽、传递逻辑和三观，以《登场了！敦煌》、《邻家诗话》为代表的文化类节目，弘扬优秀中华传统文化，以《我就是演员》、《演员请就位》、《演员的品格》为代表的明星演技考察类节目倡导实力至上，以《心动的信号》、《女儿们的恋爱》为代表的婚恋情感类节目，以《令人心动的offer》为代表的职场类节目，以《潮流合伙人》为代表的时尚经营类节目等网综均受到不同程度的喜爱。当代青年为网综节目的主要收视群体，各大平台立足于青年文化，制播出为青年所喜闻乐见的综艺节目，力图反映当今社会普遍现象。在为青年提供休闲娱乐机会、满足猎奇心理的同时进行正确价值观念引导，贴近青年生活常态而由此激发共鸣。

网综作为近年影视节目类型中的翘楚，在相对独立的节目制播形式、较短制播周期、流动的明星嘉宾、丰富多元的主题等诸多因素影响下传播效果则更为明显和生动。受众范围广、年龄层次丰富，网综的分众化也更加明确，这也意味着其承担的社会责任更重、彰显的人文关怀须更广博。在这其中不乏说唱节目的“real”、“free”和“respect”精神，脱口秀节目的犀利观点一针见血指出社会问题，职场类节目对刚离开校园初识社会的学生提供一定程度的引导，情感节目对当代青年甚至青年父母婚恋观的纠正与指引。网综内容不断更新迭代，节目内容与后期制作中加入大量时新文化和新鲜语言符号，广告植入灵活多变，达到了与网友的“无代沟”交流。在相对比较宽松的网络环境下，网综可触及到的内容主题更为广阔复杂，对各类问题的探讨和洞悉也更为深刻，人情味更浓，如此则极易受到观众们的追捧。当今社会更注重寓教于乐，启发青年们如何在激烈的竞争中保有独立思想人格然后生存下去。这是中国网综的闪光之处，也是其未来持续发展的关键支点。

网综发展趋势和出发点

网综近年呼声渐高，观众对网综的需求增多，在海量资源里寻求一档有看点、不无聊的节目成为了他们的首要追求目标。这也促使编导为了保持高且有效的收视率，就得在“如何让观众选择节目并饶有兴趣地将节目看完”上下功夫。在这过程中，内容、互动性和技术与策略即是网综具备良好发展前景的三大垫脚石。

首先，“内容为王”应是所有网综节目全方位贯彻的首要理念。无论再好的营销宣传、广告投商、顶流明星嘉宾作客都不敌内容够硬能打。作为开创中国网综时代的领先自制综艺，《奇葩说》以全网唯一一档持续六季的“最长寿”爆款综艺的姿态持续到今年已有7季之多，辩手们围绕相关辩题唇枪舌战的外壳下是以“更生活化的视角聚焦社会热点，以更敏锐的思辨剖析市井百态”[2]。打打闹闹说说笑笑的实质是传递不同观念、输出不同逻辑文化，在思想和口头表达的碰撞中，激发观众自身的思考。歌德说，理论是灰色的，而生活之树常青。面对生活中的万千热点，人们多的是评头论足，少的却是在逻辑和理性的依托下究其根源、探寻问题本质。《奇葩说》较为全面地做到了将正反观点具像化、生活化并同时为人们接受并认同。内容主打的节目，干货多、可看性高，遂而历久弥新。

其次，互动性是网综节目制作时需要考虑的重要因素。网综满足了网友“有网络即可观影”的需求，也应最大程度利用网络的便捷性和实效性为观众带去更佳的观看体验。弹幕是独立于节目、观众两大板块的第三方运行营地，而其单向性明显，观众难以通过弹幕和节目现场构建实时互动。电视剧《爱情公寓5》中《弹幕空间》一集其实为网综乃至各个影视节目做出了前卫示范。5G的普及推广能使未来综艺拥有更多可能和惊喜，网综利用网络平台优势如若能通过弹幕等多种渠道架接起观众和节目制作的桥梁，将观众实时反映作为节目走向的参考因素之一，那么观众的参与感提高，网综的娱乐性、观众参与的主动性将更强。

再者，有了技术与策略创新的加持网综才更具生命活力。2020年上半年，全国各行各业发展遭受前所未有的冲击，在此非常情况下，网综的发展既是机遇也是挑战。由湖南卫视、芒果TV联合播出的中国首档原创分享互动生活创意秀《嘿！你在干嘛呢》对文化传媒行业起到示范引领作用。节目前后共五期，从立项到播出仅50个小时却短期内拯救了网友的“综艺荒”。在制作团队的协调努力下，节目从技术策略创意层面即做出了突破，打破原有时空局限，采用到访主持人家中并通过主持人连麦明星嘉宾的形式完成互动和相应节目任务。主持人、嘉宾双边同时录制的新型综艺录制方式不仅提高了节目制作效率、降低了原有制作成本，也以更为家常的角度展现明星生活，极具烟火气息。另外，如今网综的广告植入和营销宣传策略“软化”，广告产品融入节目流程使其发挥相应用途。如偶像养成类节目中选手们喝花果轻乳调节放松、居家旅行类节目用小度智能音箱排遣无聊寂寞；时尚、演技考察类节目中用vivo手机记录嘉宾的时尚瞬间和演技巅峰时刻等等。网综广告植入不再只是生硬的口播和产品特写，贯穿节目始终，而是更看重观众在有意识或无意识的情况下接受广告宣传并对其产生深刻印象。

结语

中国网络综艺的直播平台近年日趋成熟，题材划分细致以及不同题材所承担的相应社会责任分工明确，在未来网综市场上，内容、互动性和技术策略将成为各节目的核心发力点，把握未来网综走向，立足于未来十年核心收视群体[3]，出品有温度、有情怀、有看点、有力度、有前瞻性的优质节目。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html