新媒体视域下的邢窑白瓷文化传播新路径研究

新媒体信息技术与的迅猛发展，是当今社会文化传播的重要载体和平台。传统文化的传承与发展，在这个崭新的传播时代，面临着全新的挑战与机遇。邢窑白瓷作为中国传统陶瓷文化的珍贵遗产，承载着丰富的历史文化内涵和艺术魅力。然而，由于传统文化传播模式的后滞性，使邢窑白瓷文化的传播范围和深度相对有限，难以触及更广泛的受众群体。因此在新时代新的传播手段下，探索传统文化的输出新路径是十分必要的。

一、新媒体广泛应用冲击传统民间工艺

新媒体的迅猛发展已经深刻地改变了人们的生活方式和传统产业格局，其中对民间工艺的影响尤为显著。传统文化模式中，民间工艺主要以代代相传、手工制作、艺术品展示等线下模式推广。传统上，许多民间工艺技艺只在有限的地区或社群中流传，面临着传承断裂的风险。然而，通过新媒体模式下互联网和社交媒体，现今工匠们可以将自己的作品展示给全球观众，与其他同行进行交流和合作，从而促进了技艺的传承和创新。随着互联网、社交媒体和数字技术的普及，民间工艺在传统技艺的传承与创新、市场拓展和文化传播等方面都迎来了全新的挑战和机遇。

“邢窑陶瓷烧制技艺”于2014年被列入国家级非物质文化遗产名录。民间传统工艺中，邢窑白瓷胎釉洁白，陆羽《茶经》中说，“邢瓷类银”“邢瓷类雪”，因此备受世人喜爱，因此流传天下。现今邢窑白瓷博物馆、邢窑白瓷遗址、邢窑白瓷工艺品等都在线下等渠道推广，基于新媒体手段的发展，以传统文化适应新传播形式，探索出适合传统民间工艺的互联网新形式，使人们可以轻松的了解中国传统民间工艺品，了解其背后的文化故事和历史渊源。同时，社交媒体平台也会成为了分享民间工艺品经验和技艺的重要渠道，促进不同地域之间的文化交流与融合。

二、邢窑白瓷的文化输出

通过结合邢窑白瓷文化的特点，了解邢窑白瓷的历史文化、制作工艺、烧制手法、形象特点、中国故事等，寻找出传统民间工艺的新传承与创新，以新的生命力，在这个充满创造力和多样性的时代得以展现。

1. 传统手段输出的局限性

在传统文化手段输出中，邢窑白瓷文化主要通过博物馆展览、学术研究和传统媒体报道等方式进行。但由于传统传播模式中，受众群体相对局限、青少年与新生代受众接触较窄，同时陈旧的传播内容难以引起受众群体更广泛的关注。传统传播模式受限于时间和空间，信息传播效率较低，难以实现及时、全面、深入的传播，无法满足受众群体多样化、个性化的需求。通常传统传播手段主要以文字、图片为主，缺乏生动、多样、立体的展示方式，难以吸引受众的注意力和兴趣，传播效果有限。并且在传统传播中，主要以文化输出为导向，缺乏与受众的互动和反馈机制，无法及时了解受众的需求和想法，难以建立起双向沟通的传播模式，因此影响传播效果和用户体验。在新时代新手段的传播模式中，改变了以上传统中的地域、时间、空间、形式等问题，结合文化特点与受众感知力，借助新媒体的力量对传统文化的传播进行转型和升级，实现邢窑白瓷文化的更广泛、更深入、更生动的传播。

2. 新叙事策略输出的突破性

在新媒体时代，邢窑白瓷文化的输出应逐渐采用新的叙事策略，以更加生动、直观的方式吸引年轻人的关注。例如以历史文化为背景的叙事内容、以制作工艺为前提的设计理念、以形象特点为灵感的私人定制，以中国故事为内容的科普教育等，都将为邢窑白瓷在新媒体时代赋予新的生命与活力。在网络媒体中，短视频平台成为了许多新媒体的传播渠道，许多文化机构和爱好者通过制作短视频的形式，介绍来自不同地域的传统文化，通常以小知识点、工艺展示或故事讲述的形式呈现，内容简洁、有趣，更符合年轻人的接受习惯。通过资料收集及平台数据分析，在短视频中的文化传播模式下，年轻人的接受程度较高。除此之外，一些文化传媒机构也采用纪录片、微电影等形式来呈现传统文化及民间工艺等，通过深入的叙事和精美的画面，向观众展现中国文化的独特魅力和历史底蕴。因此，以其他传统文化及工艺在新媒体模式下的传播为参考，结合邢窑白瓷的特点，为其寻找出新传播模式下的突破。

3. 传统与时代的优劣互补性

通过传统手段和新媒体手段的文化输出特点，结合文化实质内核，将邢窑白瓷文化在新媒体时代焕发出新的活力。传统手段文化输出保留了对历史的尊重和深度的探讨，新媒体的文化叙事输出为邢窑白瓷文化注入了时代的元素和生机，使其更加贴近当代人的生活和审美需求。相信在未来，随着新媒体时代的持续发展，邢窑白瓷文化的输出将会呈现出更加丰富多彩的形式，为传统文化的传承与创新做出新的贡献。同时利用新媒体的创作方式，为邢窑白瓷文化在各类新媒体平台上的传播，创作出文化多样化和活跃化的新趋势。例如，在视频分享平台（如抖音、快手、YouTube 等），将邢窑白瓷文化的传播以短视频创作形式为主。许多短视频内容创作者可以利用这些平台发布关于邢窑白瓷的制作过程、历史文化、收藏品展示等视频内容，吸引了大量用户的关注和点击，以传统文化结合新模式创作新的火花。一些艺术机构、博物馆等利用虚拟展览平台（如微信小程序、网站虚拟展厅等）展示邢窑白瓷文物，将传统线下文化展示模式结合新技术的形式呈现在网络平台。使受众人群可以通过高清图片、360度全景展示等方式，在互联网上浏览和欣赏各类邢窑白瓷作品，获得沉浸式的艺术体验。同时，在线直播、线上讲座、网络研讨会等形式的在线文化活动，也会成为邢窑白瓷文化传播的重要渠道。通过直播平台与观众分享邢窑白瓷的知识、故事、技艺、艺人、学者、传承人等，在促进文化传播与传播的同时，与观众拉近了距离。虽然传统文化输出手段具有一定的局限性，但是身临其境带来的文化感知和精神感受是无法取代的，如何利用新媒体的特点，将受众人群的兴趣带动起来，结合互联网线上文化传播带动线下文化体验的模式，全方位的为邢窑白瓷以及其他文化迎来新时代的文化体验。

三、邢窑白瓷文化传播新路径探索

在新媒体时代下，邢窑白瓷文化创作与叙事策略的转换成为了文化传承和推广的关键议题。随着社交媒体、短视频平台等新兴媒体的兴起，传统的文化叙事方式已经不再适应现代人的审美和接受习惯，因此需要进行转换和创新。

1. 以历史文化为背景的叙事内容

对邢窑的历史地位，“邢窑是中国白瓷最有名、最早的窑口。在中国的陶瓷历史上，从商周以降，一直是青瓷一统天下的局面，正是邢窑的成功兴起，宣告了这种单一格局的结束，并由此开创陶瓷青白两大体系。在中国陶瓷史上，青瓷变白瓷是一个飞跃。因此，邢窑的贡献在中国陶瓷史上是划时代的。谈中国白瓷，必须谈邢窑。”新媒体传播手段中的短视频平台具有碎片化、传播速度快为特点，以极贴切的方式进行情感叙事，深受许多年轻人的喜爱。邢窑白瓷文化可以通过制作精美的短视频，展示古代文化故事，古代制作工艺等内容，吸引更多年轻人的关注。同时，通过历史文化因素等吸引特定群体，并借助短视频平台的互动功能，增强观众的参与感、归属感，与观众互动、沟通交流。使人们在历史中感受文化，在短视频中学习历史。使其能够更高程度地投入到作品中去，拥有更强的情感体验和文化学习。不仅如此，还可以通过将观众置于作品的主体位置，创作者可以使他们更加身临其境地感受到白瓷所描绘的情境和情感。例如，创作者可以通过主观视角的拍摄和叙述，让观众仿佛置身于白瓷的历史文化场景之中，与白瓷中的人物或故事产生更加直接的联系和共鸣，从而增强了他们的情感体验。

2. 以制作工艺为前提的设计理念

在新媒体时代，跨界合作和 IP 打造成为了推广文化的重要方式。邢窑白瓷以胎釉洁白的制作工艺为最大的特点，在中国陶瓷史中占有不可忽视的地位，因此可以将邢窑白瓷文化的显著特点与艺术家、设计师、品牌等进行合作，将其元素融入到艺术作品、设计产品和品牌形象中，扩大其影响力和知名度。同时，可以通过 IP 打造，开发邢窑白瓷相关周边产品和衍生品，吸引更多人关注和了解邢窑白瓷文化。

在互联网平台中，新媒体可以通过高清摄影、视频拍摄等技术手段，可以将邢窑白瓷的精美细节和独特韵味展现得淋漓尽致。通过近距离的镜头拍摄，观众可以清晰地看到瓷器的纹理、色彩和工艺，感受到其精湛的制作工艺和独特的艺术魅力。从而形成邢窑白瓷的特殊文化符号与IP，留给观众深刻的文化印象。同时，通过不同角度的拍摄和光影效果的处理，可以为邢窑白瓷赋予更加动态和立体的形象，增强其视觉冲击力和吸引力。为观众在新媒体的IP符号理念下的思维创作中输入新的知识与学习。

3. 以科技手段为导向适应时代需求

随着科技的进步与技术手段的发展，除了文字、图片、视频等传统叙事形式中的文化输出，可以引入新的科技手段与传统文化相结合。例如在近些年十分火爆的虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等，通过这些新颖的技术手段，可以为观众提供更加沉浸式和交互式的体验，增强其对邢窑白瓷的烧制手法、制作技艺等文化的感知和理解。通过技术手段还原邢窑白瓷在创作过程中从选材、拉坯、上釉、烧制等环节，使观众身临其境的了解邢窑白瓷的制作流程。使用虚拟现实(VR)不仅能够提升作品的情感表达和艺术表现力，使之更加生动、真实和感人。还可以通过创作者的主观表达和情感抒发，作品可以更好地传达出情感的深度和丰富度，引发观众更加强烈的情感共鸣和情感体验。虚拟现实（VR）的使用，创作者还可以通过客观视角的叙述和表现，使作品更加客观真实、具有说服力，增强了作品的艺术感染力和观赏性。科技赋能的文化传播对年轻人更具有吸引力，并且可以打破传统模式中的一些缺点及局限性，更新文化输出路径的新可能性。

4. 以形象特点为灵感的私人定制

在新媒体时代，个性化定制不仅改变了用户获取信息和文化产品的方式，也为目的性共创带来了重要的机遇与挑战。在保持邢窑白瓷洁白如雪的外在形象特点不变的情况下，可以根据用户需求，激发用户对特定事物的关注，从而进行目的性共创。这对于促进创新、提升用户体验、满足多样化需求等方面具有重要意义，它将用户的需求和创意与生产者和创作者之间的合作连接在一起。在信息高速流通的当下，激发用户参与和创造的热情，使用户感到自己的需求和偏好受到重视，提高文化产业创作途径的多种可能性。提升用户体验和满足多样化需求，生产者和创作者可以更加精准地了解用户的需求和喜好。通过个性化定制和目的性共创，用户与生产者、创作者之间增强了用户忠诚度和品牌认同感，从而使用户生产者之间建立了更为紧密的关系，从而可以帮助邢窑白瓷文化的传播。

在新媒体时代下，邢窑白瓷文化的输出转换是必不可少的，只有与时俱进，不断创新，才能更好地传承和推广这一珍贵的文化遗产。以人性化服务为基础，文化创作为导向，将邢窑白瓷以更贴近时代的方式呈现在人们的视野里。

5. 以中国故事为内容的科普教育

在十九大报告中，习近平总书记强调，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”邢窑白瓷作为历史文化中的一个重要标记点，有着深厚的文化底蕴与故事。在历史的长河中，提炼优秀的传统文化故事，结合新媒体时代的叙事方式，使人们对信息和文化内容的获取更加高效与便利。因此，在梳理邢窑白瓷中国文化的叙事策略需要重点考虑在网络上的展示和传播。在创作中国故事中凸显时代精神，提高故事内容的情感浓度，顺应受众的心理规律，通过讲故事这一载体，挖掘渲染故事中蕴藏的邢窑白瓷的文化底蕴。在创作手法上，可以通过主客观转化，将自身的情感和体验融入到短视频作品中，使得作品更具有个人化和情感化的特点。这样的创作方式，对于作品所传达的情感与内涵，更容易引起用户的共鸣与情感呼应，让用户更深刻的体会与感悟。通过利用互联网平台、短视频平台、跨界合作、新颖叙事形式等手段，邢窑白瓷文化将有望走进更广泛的人群视野，焕发出新的生机和活力。

四、总结

新媒体的发展为邢窑白瓷文化的传播之路提供了一个全新的契机和途径。传统媒体的传播模式中的局限性和不足在新媒体时代得到了弥补，科技赋能传统文化得以更广泛且深入的使人们感受到文化的力量。新媒体的传播手段以多样化的内容形式丰富了邢窑白瓷文化的呈现方式，以新颖的叙事、适宜的视频、高端的技术等形式相互结合，生动展示出邢窑白瓷的历史、工艺、艺术特点等内容，吸引当代年轻人对传统文化和民间工艺的关注。同时，跨界合作与整合营销也是新媒体时代邢窑白瓷文化传播的重要策略，与艺术机构、文化传媒等领域的合作可以拓展传播渠道，提升传播效果，实现资源共享和优势互补。在新媒体环境下，邢窑白瓷的文化符号通过网络平台上的文化解说、艺术评论以及用户互动，邢窑白瓷的文化寓意得以广泛传播和讨论，不同观点和解读为作品赋予了多重意义和丰富内涵。新媒体时代使得文化交流变得更加便捷和广泛，邢窑白瓷的文化寓意也从局限于本土文化传统的角度拓展至全球文化视野。邢窑白瓷文化与世界各国的文化元素在网络平台上对话融合，通过国际展览、跨文化交流活动等方式，呈现出更多元、更开放的文化寓意。

新媒体时代对于邢窑白瓷作品文化的输出将是一个全新的创新与发展过程。通过传统文化传承与创新融合、文化符号IP的塑造、全球文化交流的视角以及文化认同与个体表达的平衡，邢窑白瓷文化得以更加丰富和多样化地展现，为传统文化的传承与创新注入了新的活力和动力。综上所述，新媒体视域下的邢窑白瓷文化传播具有广阔的发展前景和潜力，随着新媒体技术的不断创新和应用，邢窑白瓷文化将在未来创作中呈现更多的可能性。

文章来源：  《文化产业》    https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html