短视频赋能红色文化传播的实践思考

　摘要：短视频具备即时性、交互性、可视化等特征，为红色文化传承与发展提供了全新载体，但当前短视频传播实践中内容碎片化、算法导向、娱乐化倾向等问题凸显，本文从价值、问题、实践三个维度展开分析，并据此从深耕内容供给、创新话语表达、优化平台生态、健全监管机制这四个方面提出对策建议。

　　关键词：短视频；红色文化；传播机制；媒介融合

　　党的二十大报告明确要求利用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育。短视频凭借轻量化且易于传播的显著特点，为红色文化创造性转化与创新性发展开辟新空间。

　  一、短视频拓展红色文化传播空间

　　（一）打破时空限制，提升红色文化覆盖面。媒介技术在文化传播方面有着深刻的影响，和传统红色文化宣传方式相比，短视频突破了物理时空的限制，将革命遗址、历史文物以及英雄事迹等素材转化为可视化内容。当前我国短视频的用户规模已经超过了10亿人，庞大的用户群体给红色文化的广泛传播创造了有利条件。

　　（二）创新叙事方式，增强红色文化情感共鸣。传统红色文化传播通常采用宏大叙事的方式，这容易让受众产生距离感。短视频借助微观视角以及故事化方式将厚重主题转化为直击人心的故事细节。新华社所推出的短视频《如愿》将抗美援朝老兵真实讲述和今昔对比画面进行有机融合，其播放量达到了数千万之多，这充分印证了情感化传播所具备的实践效能。

　　（三）契合青年取向，提升育人实效。青年群体是红色文化传播的关键对象，短视频运用“网言网语”、弹幕互动以及创意剪辑等年轻化表达手段让内容更具亲和力，平台互动性能够有效调动年轻人参与积极性，例如翻唱红歌以及打卡红色景点之类活动，推动青年从被动学习转变为主动传播。

 　 二、短视频传播红色文化的现实挑战

　　（一）内容碎片化，弱化红色文化的历史纵深。红色文化历史逻辑和精神谱系联系极为紧密，传播需要依靠完整的叙事来进行呈现，部分短视频在制作的时候把内容切割得太过零散，在内容里对于历史背景和语境的交代不够充分，导致受众难以从中获取到系统性认知，在一定程度上削弱了红色文化的传承效果。

　　（二）算法逻辑主导，陷入流量至上的传播陷阱。算法推荐以用户偏好为核心的机制虽提高了效率，但其信息茧房效应使红色文化内容被局限在既有兴趣圈内难以突破，更严重的是在流量至上逻辑驱使下，部分创作者受流量驱动对严肃历史话题进行庸俗化处理。

　　（三）娱乐化倾向凸显，稀释红色文化的精神内核。红色文化本身具备政治性和教育性，短视频平台的内容生态偏向娱乐化表达，个别创作者对革命历史事件或英雄人物进行不当调侃，若缺乏及时有效引导，可能弱化其凝聚人心、教育群众的作用。

　　（四）内容同质化严重，缺乏地域特色与原创深度。目前红色文化相关内容在选题和表现形式上有较明显的同质化倾向，知名红色地标被反复呈现，大量具有地方特色的小型革命遗址却少有人关注，各地丰富的红色资源未得到充分挖掘，具备原创深度和地域辨识度的精品内容依旧十分稀缺。

　　三、构建短视频赋能红色文化传播的长效机制

　　（一）深耕内容供给，挖掘红色资源的时代价值。始终坚持“内容为王”原则，建强创作队伍，深入挖掘各地丰富红色资源背后的时代价值，将红色叙事同乡村振兴、中国式现代化等时代主题相结合，注重系统内容产品建设，让红色内容成系列、凝主题、成体系。

　　（二）创新话语表达，推动红色故事的年轻化转译。摒弃说教式灌输，运用青年群体易于接受的话语形式实现红色故事的年轻化转译。视觉上可运用国潮风格、动态插画等现代设计语言；叙事上注重个体命运与宏大历史的交织；互动上积极搭建参与平台，鼓励青年通过二次创作、话题讨论等方式融入传播。

　　（三）优化平台生态，打造多元协同的传播矩阵。构建多元协同的传播矩阵，政府部门、革命纪念场馆发挥权威主导作用，广电主流媒体发挥创作优势，短视频平台为优质内容提供流量扶持，探索资源共享、活动共办的合作机制，打造多级联动、多平台分发的传播格局，同时善用算法推荐的正向价值，提升红色文化内容的触达率。

　　（四）健全监管机制，守牢意识形态底线。建立覆盖内容生产、审核、发布全流程的意识形态审查机制，对历史虚无主义、恶搞革命英雄等错误倾向坚决抵制。完善平台内容审核标准，强化主流价值对算法的驾驭能力。加强创作者的业务培训与价值引导，打造一支忠诚可靠的红色文化传播队伍。

　  四、结语

　　短视频为红色文化的传承创新带来了前所未有的机遇。唯有坚持守正创新，深耕内容供给、创新话语表达、优化平台生态、健全监管机制，才能构建起短视频赋能红色文化传播的长效机制，让红色文化在数字时代焕发新的生机与活力。

文章来源：《安徽科技报》https://www.zzqklm.com/w/qt/35317.html