体育赛事开幕式中传统文化的表现分析

“文化”有广义和狭义之分，广义的文化包括物质文化和精神文化，狭义的文化仅指精神文化。文化是人类认识世界、改造世界的结晶，是人类对世界的认识和改造。一个国家和民族的发展和壮大不仅需要物质财富的保障，更加需要精神文明的滋养。没有社会主义文化的有力支撑，就没有中华民族伟大复兴；没有社会主义文化繁荣兴盛，中华人民的文化自信就没有落脚点。

文化是国家软实力的重要组成部分，文化竞争力已经逐渐成为国家竞争力的重要一部分。大型体育赛事的开幕式是展现举办国文化的重要平台，能够提升国家文化的影响力和感召力，推动国家文化产业发展和经济发展，还可以一定程度上改变他国人民对本国和本国文化的认知，实现较好的传播效果。本文以杭州亚运会开幕式为例，探究其实如何呈现传统文化的，并总结出传播传统文化的有效策略。 

杭州亚运会开幕式对于传统文化的呈现方式

注重视觉符号。图像化的视觉信息是将现实的三维世界二维化，使用人类创造出来的形象、图形等非语言符号，从而最终达到对信息的分享和交流的目的。符号分为语言符号和非语言符号，非语言符号的传播力显然要优于语言符号的传播力。在大型体育赛事的开幕式上，不仅有国内观众，还有国外观众，必须考虑到国外观众对于本国文化的接受能力，而非语言符号的选用其实更有助于他们理解本国文化。本文将具体从视觉符号上进行详细阐述，看杭州亚运会开幕式是如何在在视觉上呈现传统文化的。

首先，选择的视觉符号尽量减少歧义，方便不同文化背景的观众理解。在杭州亚运会开幕式中，选择水作为贯穿始终的核心元素。自古以来，人类文明的诞生和繁荣，往往与河流、湖泊和海洋紧密相连。水不仅是生命存在的前提，更是推动人类社会向前发展的重要力量。它见证了历史的变迁，承载了文化的传承，是文明进步不可或缺的动力源泉。在迎宾表演《水润秋辉》中，舞蹈演员敲响19面以“玉琮”为原型的水鼓气势磅礴，舞台场景也逐渐变化为一波碧水，这样的设计不仅展现了水的灵动与力量，也象征着杭州这座城市与水的深厚渊源。随着水鼓的节奏，舞台上的水面仿佛被赋予了生命，波光粼粼。演员们身着代表水元素的服装，以优雅的舞姿在水面上起舞，如同水的精灵在月光下嬉戏，将水的柔美与活力展现得淋漓尽致。水元素的运用不仅展现了杭州“因水而生，因水而兴”的地域特色，也传递出人与自然和谐共生的理念。其次，明晰视觉符号，方便观众辨别。中华文化内容丰富多样，可以将意涵独特的内容转化为视觉符号。杭州亚运会开幕式的主场地是杭州奥体中心体育场，位于杭州市的钱塘江畔。该体育场以莲花为原型，由28片大莲花瓣和27片小莲花瓣构成，所以被人们称为“大莲花”。当镜头划过“大莲花”时，观众因其莲花造型和色调的“绢白润青”而不由地联想到江南烟雨，西子湖畔莲花摇曳，白素贞和许仙的爱情故事。最后，视觉符号要符合大多数观众的视觉审美取向，保证文化的有效传播。以往名家大作只能到博物馆中欣赏，但杭州亚运会开幕式则通过舞台设计与调度使名画动了起来，和谐的画面与色彩形成绝美的视觉体验，对观众实现了文化熏陶。。

采取共情传播。共情（empathy），即对他人具有同理心，能够在认知、情感和行为上产生互动。共情较早用于心理学等领域，之后被广泛运用于新闻传播学等学科。共情通常被视为一种具有动态性、方向性的社会心理过程，共情虽然是理解和分享他人感情的能力，但共情多是无意识的萌生，所以传播者在构思作品时要有意识地精心策划。在杭州亚运会开幕影片《相约杭州》中，为了减少时代转换的生涩感和刻意感，在开头便设置了一位身穿部落服饰的女孩出场，使人不自觉地想了解她背后的故事，随后镜头跟随女孩的视角转到了杭州亚运会的会徽上，时空变换，镜头的主角变为2023年的一位男子，会徽与会徽碰撞，开始了杭州从古到今的文化之旅。一轮明月在画面中缓缓露出，“天涯共此时”之感油然而生，此刻在观看开幕式的观众们都是因为亚运会齐聚一堂，正如短片所呈现的，古代与现代的文化也因亚运会而交流交融。

共情与传播有着天然的联系，共情本身就是一个情绪、情感传播或分享的过程，通过交流和沟通维系。共情传播在文化传播方面发挥着重要的作用。在杭州亚运会开幕式倒计时结束之后，玉鸟从半空中飞过，舞台变成了通往良渚的一扇窗，窗口内良渚古城、良渚稻田，中华文明五千多年的印记呈现于眼前。玉鸟的飞翔和舞台的变幻不仅为观众呈现了一场视觉盛宴，更是一次深刻的文化共情体验。随着窗口的打开，观众仿佛穿越时空，亲身感受到了良渚文化的深厚底蕴和中华文明的悠久历史。这一场景的营造，巧妙地利用了共情传播的力量，将古老的文化遗产与现代的体育盛事紧密相连，让观众在情感上产生共鸣，增强了对中华文化的认同感和自豪感。创新叙事框架。

以往传统文化传播依靠的是口述历史、书籍、戏剧表演、宗教仪式、艺术作品等传统媒介和活动。这些方式在历史的长河中发挥了重要作用，它们不仅保存了文化遗产，还促进了文化代代相传。例如，通过戏剧得以生动地展现中华民族的价值观，书籍和艺术作品也为人们提供了深入了解和研究传统文化的机会。

随着时间的推移，尤其是进入数字化时代，传统文化的传播方式发生了显著变化。现代技术，如互联网、社交媒体、数字艺术和虚拟现实，为传统文化的传播提供了新的可能性和更广阔的平台。这些技术不仅使文化内容更容易获取和分享，还增强了互动性和体验性。

在杭州亚运会开幕式中，将传统文化与现代传播手段相结合融入了表演中，解说词也更具生活气息，不同于以往电视新闻中的宏大议题的表达，杭州亚运会中融入的传统文化更加易于观众接受。例如，在杭州亚运会中多次出现的桂花元素，在开幕式中主持人说：“桂花鼓敲起来，亚细亚唱起来”。其次，亚运会开幕式通过精心设计的表演、数字视觉效果和舞台技术，将传统文化的魅力以全新的形式呈现给观众的同时，观众也可以通过扫描二维码，一同放飞电子孔明灯祈福，通过这一设计，现场的每一位观众都成为了文化传承的一部分。当观众参与放飞电子孔明灯的环节时，不仅体验了一次科技与文化交融的互动，更是在无形中加深了对中华传统祈福文化的理解。这种创新的参与方式，让传统文化不再是远观的对象，而是变成了可以触摸、可以感受、可以互动的生活体验。杭州亚运会开幕式成功地将传统文化的内涵与现代观众的期待相连接，让传统 文化在新的社会语境中焕发出新的活力。同时，这也为全球观众呈现了一个开放、包容、创新的中国形象，展示了中国文化的多样性和时代感，促进了跨文化交流与理解。利用技术赋能。杭州亚运会开幕式利用到了许多先进技术，如立体透视网幕、裸眼3D、双3D威亚和AR数字穹顶等，将浙江厚重的文化底蕴与亚运元素结合起来。良渚人是崇拜鸟的民族，自诩是“羽人”的后代，他们认为鸟是“飞船”，可以负载太阳每日东升西落，还认为鸟是天地间的信使，可以帮助人类与神灵沟通。开幕式开始，玉鸟在空中飞过是良渚文明的记号，运用了增强现实AR技术，AR虚拟现实通过电视屏幕能够呈现更加丰富精彩的视觉内容，在西安观众可以看到比现场更加震撼的效果。

随着玉鸟在开幕式上的飞翔，AR技术的应用不仅让现场观众沉浸在一个充满神秘与古老的文化氛围中，更使得全球观众通过电视和网络直播体验到了一种跨越时空的文化共鸣。这种技术的使用，不仅丰富了开幕式的表现形式，也使得传统文化的传播更加生动和直观。杭州亚运会开幕式不仅展现了浙江乃至中国丰富的文化底蕴，还向世界传递了一个开放、创新的现代中国形象，为全球观众提供了一次深入了解和体验中国文化的机会，进一步推动了文化的交流与融合。

媒介技术的发展，使得文化的呈现不再仅仅依赖于文字、图片，可以依托5G、人工智能、AR等技术焕发出文化新的生机与活力，呈现出沉浸性、互动性的特点。杭州亚运会开幕式将数实融合作为一大创新亮点，借助立体透视网幕、3D裸眼和AR数字穹顶，让数字火炬手从钱塘江远处踏步而来，为观众带来了强大的视觉冲击。那么，现场观众是否能像看屏幕前的观众一样看到数字火炬手呢？实际上，体育馆内安装了185米宽、20米高的超大IMAX立体透视网幕，使得火炬手的影像可以清晰地展示出来，且不会挡住现场观众的视野，看起来如同3D效果。立体透视网幕即LED格栅屏，与一般的LED屏幕相比，LED网格屏幕采取了镂空的设计，去除了多余的部件，并且在灯条间进行了镂空，这样既可以降低屏幕的重量，又可以保证一定的透光度。

杭州亚运会开幕式有很多地方都运用到了AR技术，如召唤吉祥物、放飞孔明灯、寄送明信片等，这些沉浸式的AR互动，全面刷新了场内外观众的观演和参与体验，让观众眼前一亮。AR技术是一种将现实世界与虚拟世界“无缝”融合的新型技术，其主要有外置设备式 AR和裸眼 AR两种。杭州亚运会开幕式上展示出来的科技应用，也正体现了我国科技实力得到显著增强。

体育赛事开幕式传播传统文化的有效路径

传统文化是国家文化的重要组成部分，在讲好中国故事背景下，更要抓住时机提高传统文化的传播力和影响力。大型体育赛事的开幕式是展示和传播传统文化的重要窗口，能够有效吸引着国内外观众的目光和关注，所以更要优化传播路径，实现传统文化的高效传播。

选择多种载体。传播就需要介质，文化的传播也离不开载体，要想实现传统文化的传播，就需要找到多种载体。杭州亚运会开幕式利用数字技术展示了北宋王希孟创作的《千里江山图》，使之成为移动的山水，令观众为之震撼。

杭州亚运会开幕式还利用舞台灯光展示了杭州的湖光山色，镜头切换利用音乐和舞蹈呈现出文人雅集的场面，下棋、国画、插花、吟诗、弹琵琶和吹笛，舞蹈演员身着传统服饰表演，展示了中国的传统文化的丰富性和多样性。导演团队说，开幕式隐藏了一个诗词大会，比如李清照所写“何须浅碧轻红色，自是花中第一流”和苏轼写下的“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”。随后杭州亚运会开幕式的舞台上涌现出京杭大运河和拱宸桥，2014年京杭大运河成功申报世界文化遗产，拱宸桥是京杭大运河的标志性建筑之一，成为一处遗产点。京杭大运河和拱宸桥的形象凸显出了中华民族古人的智慧，也是中华民族勤劳精神的象征，这些元素的融入不仅为观众呈现了一场视觉盛宴，更是一次深刻的文化教育和历史传承。

杭州亚运会开幕式运用多种载体，将古代的文化遗产与现代的科技手段相结合，创造出一种跨时空的对话，展现了中国传统文化的现代魅力。深入挖掘传统文化内涵并创新呈现。文化是人类在社会生产和实践中得出的，传统文化在今天可能会有新的含义，在挖掘的的过程中要与生活实际相结合，并借助新兴技术对传统文化进行再设计和创新性呈现。

吉祥物是大型体育赛事最显著、最受关注的内容，杭州亚运会的吉祥物是“琮琮”“莲莲”“宸宸”。“琮琮”是良渚古城遗址的机器人形象，它的名字取自良渚遗址中一件有代表性的玉器——玉琮，是良渚文化的一个重要标志。“琮琮”通体金黄，象征着丰收，头上的纹饰则是良渚文化中的经典“饕餮纹”，寓意着“不畏艰险，超越自我”。“莲莲”象征着西湖，而它的名称则是取自西湖那无边无际的碧绿荷叶。荷叶因洁白、高贵、祥和的品格而深受世人的喜爱。“宸宸”展现了海纳百川的时代精神，架起了亚洲和世界人民的心灵之桥。

其次，杭州亚运会开幕式还深入了挖掘丝绸工艺的内涵，舞台表演多处呈现了流畅而富有现代感的线条设计，体现出杭州飘逸舒展、温婉细腻的“丝绸之府”的形象。

寻求共通的意义空间。美国传播学者拉斯韦尔于1948年在《社会传播的结构与功能》一文中提出了传播过程的共通模式。寻求共通的意义空间，有助于文化的有效传播。杭州亚运会的主题口号是“心心相融，@未来”，其英文为“heart to heart, @Future” ，口号的亮点是@，这是全球互联网通用符号，也表现出杭州互联网之城的特征。在解说员读到主题口号时，国外观众可以根据以往的生活经验理解口号的含义，认识到杭州的互联网特质。

进行文化传播时要具体结合国内外的接受习惯调整传播策略，以往的传播者进行了不少文化符号的传播尝试，有一些取得了很好的传播，有一些却适得其反。比如在国内火爆的电影《战狼》在国内爆火，但在国外却反响平平，甚至有反效果。而熊猫因为在国外已经形成了共识，所以含有熊猫元素的文化都能取得很好的效果，甚至在比赛的徽章互换过程中，大家都会很喜欢熊猫造型的徽章。

结语

杭州亚运会开幕式对于传统文化的传播具有很重要的启示意义，通过有效注重视觉符号、利用技术赋能、注重共情传播、打破叙事框架等手段，不仅准确地传播了中华传统文化，也增强了中华民族的凝聚力、向心力。找出各民族文化的共同点，建立起沟通的桥梁，减少传播交流中的障碍和摩擦，才能更好地将传统文化传播出去。把中国文化讲好、弘扬好，对于塑造国家形象、增强文化自信、凝聚人民力量具有至关重要的作用。

文章来源：  《声屏世界》   https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html