店铺的“灵魂和眼睛”—— 橱窗设计

 橱窗是缤纷多彩的时尚产物,在城市的商业街两旁美丽的橱窗总能在一刹那锁住人们的目光。店铺的橱窗不仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。而不同领域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。
众所周知设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。人类通过劳动改造世界、创造文明、创造物质财富和精神财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。
店铺设计的基本功能分区：橱窗、销售区、收银区、辅助功能区、储存区等。店面室外设计包括：招牌设计、店门设计、橱窗设计、外部照明设计、壁面设计。而一个巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果的特点，使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营销手段无法代替的。一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点是怎样做出有创意和独特魅力的橱窗。因为商店橱窗既是门面总体装饰的组成部分，又是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。
一般情况消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗。所以，橱窗的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。
在零售终端中，橱窗的好坏几乎与品牌的生命力同在。橱窗陈列设计中，策划就是诞生好橱窗的关键。在陈列设计的策划过程中，考虑到品牌的同时还需要考虑到文化的影响，无论橱窗、卖场，都需要密切的结合，将品牌充分挖掘最大的目标消费群体，扩大品牌影响力，占有更大市场。
由于橱窗具备传递信息、展示企业产品、营造格调与品味、吸引顾客视觉冲击等作用，橱窗展示可谓品牌的灵魂所在。如果把服装店比喻成一个人，那橱窗便是眼睛，从橱窗便可以看出服装店风格、品牌风格。但就目前来看，橱窗陈列设计缺乏新意，不少的橱窗只为陈列去陈列，只是一堆服装与模特的胡乱搭配，机械堆积，根本无法抓住品牌内涵的核心。这样的橱窗，就像是颓废的眼神，没有灵魂。一个好的设计师要想把品牌个性及风格完美呈现出来，必须找到橱窗这个眼睛的灵魂所在，也才能够体现出设计师品味及品牌的真正内涵。
在橱窗的设计制作过程中，也容易出现各种问题，比如策划环节只顾考虑美观性或只顾展示产品而忽视目标人群的感受，或者在实施过程中跟着细节的感觉制作橱窗，因为过度追求细节而改变最终的设计主题。专业到位的策划决定橱窗的“命运”，同时严格执行策划主题也是不可小觑的工作环。 第一步：“头脑风暴”——策划案新鲜出炉 团队策划：分析品牌与产品，从目标消费群出发，明确设计主题。最终根据策划生成设计方案。 第二步 市场采购——道具材料的准备 1、金属料：优点是材料价格低廉、材料较轻。缺点是结构变化不大，较难做出多种效果，若整体都用铁皮料做出来缺少了设计的味道。 2、木料：优点是结构可调整性大，能做出各种设计效果，而且材料价格也适中。缺点是材料较重，制作出来不轻便、不适合专柜的移动。 3、玻璃：优点是材料价格低廉，有通透效果。缺点是材料较重、易碎。 4、压克力:优点是有通透晶莹效果。缺点是材料较重、易碎、价格贵。 5、纸料：优点是轻盈，可调整型大，彩色缤纷，价格便宜，缺点是：易燃，没有厚重感。6：LED：优点是发光，多彩，节能，缺点是价格高过传统光源、色温控制达不到与传统光源相同。等等材料。设计风格上来分为：现代风格、传统风格。现代风格的外观给人以时代的气息和现代化的心理感受。大多数店面都采用现代风格；传统风格的外观给人以踏实稳健，传统丰厚的心理感受（百年老店），其传统的外观风格也能吸引部分顾客。如果店铺开在一个充满古朴色彩的老街中或民族风味浓重的街道中，也可采用与整体风格相一致的风格。
随着现代科技的发展、知识社会的到来、创新形态的嬗变，商业社会激烈竞争的形势设计也正由专业设计师的工作向更广泛的用户参与演变，以用户为中心的、用户参与的创新设计日益受到关注，以用户体验为核心的设计的创新模式正在逐步形成。我们设计师们运用自己的设计能力让世界到处充满美丽，展示好 店铺的“灵魂和眼睛”—— 橱窗。