浅析平面设计与艺术审美

 平面设计作为设计中的一大类别，被广泛地应用于人们的日常生活。随着电脑的普及和各种平面设计软件的开发与使用，平面设计走进了“数字化时代”，走在大街上，随处可以见到种类繁多的平面设计的作品，如商家的产品、活动宣传海报、公共汽车的车身广告、各种建筑物外墙上悬挂的大型喷绘以及一些日用品的包装袋等。虽然这些各式各样的平面设计作品都以实用为主要目的，但也不能排除平面设计作品的艺术性与审美价值。
从本质上来说，平面设计实际上是借用文字、图形、色彩等元素的设计与编排来传达策划、计划、想法、概念等的活动过程，主要通过点、线、面在二维空间的排列，对人们眼睛形成强烈的视觉刺激，从而起到传情达意的功能。构成平面设计的基本要素有创意、构图和色彩。下面就来简单谈一谈平面设计如何通过基本要素来体现其艺术性和审美价值的。
一、平面设计新颖独特的创意体现艺术审美。
创意作为平面设计的最引人注目的亮点，是平面设计作品的灵魂，对于平面设计作品的好坏起着决定性的作用，因此，每一位设计人员都挖空心思的寻找灵感，费尽心机的试图去找出这个亮点，这就需要设计人员或者指导设计的人员充分考虑各种影响因素，比如受众人群、文化背景以及传播媒介等。
毋庸置疑，平面设计的最终目的就是吸引人们的眼球，从而为商家带来消费人群和丰厚的利润。平面设计作品的创意首先起到吸引人们注意力的功能。其次，新颖独到的创意，是经过设计人员绞尽脑汁，冥思苦想的寻找到的创作灵感，是充满灵性的，具有独特而深刻的思想性的，不仅能从视觉上给人们带来美的享受，还能使人们由所看到的进行想像，给人们带来精神上愉悦的感受。对于这种成功的创意的平面设计作品的例子有很多，就拿小朋友们最喜欢的麦当劳的门面设计来说吧，红色为底色，配以金黄色的大大的“M”字形，而且在设计时对“M”的棱角特别做了处理，采用比较圆滑的弧线，使“M”看上去就像两扇黄金拱门，暗含着走进这两扇门，里面充满了快乐。麦当劳的门面设计虽然简单，但却在吸引人们注意力的同时，给人们带来美好的想像和美的享受。
二、平面设计巧妙合理的构图体现艺术审美。
构图，作为平面设计的第二要素，点、线、面是构成平面设计图形的最基本的元素。其中，点是最简单的，但线和面都是由点构成的。线虽然也不复杂，但却从形式是富于变化的，有长有短，有粗有细，有疏有密，图形中的大小、动静、都可以通过线条的变化来体现，看似简洁的线条却能给人以形式的美感。面作为平面设计使用最多的元素，通过多种多样的组合，排列，描绘出各不相同的图形。平面设计通过点、线、面的变幻组合，不仅具有形式上的美感，最重要的是还传达了设计人员或者指导设计的人员的思想，有着丰富的内涵。因此，平面设计中的构图，不是人们眼里看到的简单的、死的图形，而是具有深刻的象征意义和文化内涵的富有灵性的物体，这些图形的整体更是突破了形式，呈现出复杂的艺术审美特征。例如，很多人都知道的苹果的标志，非常简单的苹果图形，只是被咬了一口。而这被咬的一口，打破了原有的对称和平衡，给人们带来强烈的视觉冲击的同时，从艺术审美的角度来看，更具有艺术感。尤其重要的是，这个缺口容易引发人们的想像，有缺口象征着不完美，而正是因为有了不完美，人类才不断的追求完美，由此看来，这个被咬一口的苹果，虽然构图十分简单，但寓意却相当深刻，极具艺术性与审美价值。
值得提出的是，由点、线构成的文字，作为平面设计吸引消费者眼球的重要利器，在被设计人员使用时，融入了书法元素，不仅具有艺术审美的特性，还体现出鲜明的民族特征。而且，平面设计时，对文字的编排方式不同，给受众的视觉印象也不同，这也是一种形式美的展现，具有极高艺术审美价值。
三、平面设计搭配恰当的色彩体现艺术审美。
众所周知，色彩可以表达情感。对于平面设计而言，色彩是构成作品所要表现的意境的重要因素，也是形成设计人员独特风格的要素。一幅平面设计作品的色彩搭配运用的恰当与否直接关系到作品的成败。色彩作为平面设计一种特殊的表达方式，如同人类的语言一样，区别之处在于语言借助声音通过听觉进行交流，而色彩则是通过对人们的视觉传情达意。基于人类视觉对于色彩比对图形更加敏感，因此，色彩对人们的视觉形成的冲击力更加强大，色彩所表达的美感也更加直接，色彩所传达的情感也更具有感染力。与此同时，色彩还具有传承历史的功能，一个民族的长期形成的风俗习惯有很多是体现在色彩上。因此，在进行平面设计时，需要从色彩的选择、明暗搭配、民族风俗等各个方面综合考虑，慎重选择，恰当运用，创作出的平面设计作品才能在吸引人们关注的同时，还能带给人以美的享受和艺术情趣的感染熏陶.