试论包装的个性化设计

 个性的本义是“事物的特性即矛盾的特殊性。一切个性都是有条件地，暂时地存在着，所以个性是相对的。”①个性也可以指：“在一定社会条件和教育影响下形成的一个人的比较固定的特性。”若从哲学的角度来看，个性与共性是相互依赖存在的，个性反映了矛盾的特殊性、典型性，而共性反映了矛盾的普遍性。
个性化设计是时代和社会发展的必然产物。个性化设计概括起来，主要有两个层面的含义。从表面上看，个性化设计指的是一个经过策划、设计和生产出的工业化产品或艺术作品无论是在造型、功能以及所传达出的精神价值和意境都要有自己独特的内容与风格，并能以这些内容与风格区别于同类产品或同类作品。从深度层面来看，个性化设计不但要求能区别于同类产品或同类作品，有自己的独到之处，而且还要根据使用群体的具体要求来分别对待，进而有个性地体现出不同个性的需求和习惯等目的。个性化设计的两个层面是相辅相成的关系。
一、个性化设计理念产生的原因
首先是“个体概念”的作用。在马克思主义哲学的范畴中，社会发展的历程本身就是人类不断克服社会、克服自然及克服自身条件的束缚而不断解放自己的过程。“发展个性”和“解放个性”都是马克思关于“人的解放思想”中的重要内容。马克思认为：“个性自由而全面的发展是社会发展的必然阶段，社会发展的终极目标是实现个体发展基础上的整个人类的发展。而人类的发展是建立在对自身需要不断满足的基础上的。”②人类对自身需要的满足往往是产品的设计、生产和运用。因此，所有的设计和生产行为都应向“满足需要”上去靠拢。个体的自由发展决定了个人价值体现的需要。在这种需要下，也就必然要求产生出有针对性和区别性的个性化设计理念和个性化设计行为。个性化的产品设计是人们对自我定位和自我肯定的表现渠道之一。在使用个性化产品的过程中，时刻伴随着人们对自我的审视和重塑。每个人可以通过个性化设计来更深入地解剖自己，并从中获得自我塑造的支持。
其次是时代特征的作用。现代主义设计往往是以批量销售的市场为前提的，因而十分强调设计和生产的标准化，它期望将不同的物质诉求点和精神诉求点固定成某一种统一的模式。其设计的指导思想是使产品能适应任何人，但实际情况却往往事与愿违，即这种思想并不能适合于所有的人。二十世纪中后期，“均匀”的市场开始逐渐失势，取而代之的是以各种各样的市场同时并存的现象。这些市场反映了不同的消费层次的需求，而这些不同的消费层次都有其特定的行为、语言、生活特点等一系列的背景和需要，即都有各自的消费特点。因此，从历史的新起点来看，人们应该在一个相对更高的层面上用一个相对更为新的视点来诠释、剖析产品设计的价值与涵义。随着时间的推移，市场需求同消费需求更加细致更加复杂。很多设计范畴都正在满足不同销售对象同市场环境的具体需求，进而强化设计中的针对性和个性化。
再者是市场动力的作用。市场是产品和消费环节中的桥梁。市场和竞争总是形影不离的，也正是有竞争的存在，市场才能不断的发展进而走向完善。随着市场的成熟和完善，人们对消费的标准正从“被动”向“主动”过渡。当今的市场在产品质量、价格和服务雷同的情况下，设计成了影响消费者选择的重要因素。谁能满足不同样的个体需求，谁就能立足在当今个性化的竞争环境中并处于主动的位置。
当我们看到今天的包袋类产品，就会发现它们的功能大都已日趋完善且都处于正规的运作状态中。那么人们在选用这些包和袋时就会自然地注重于自我需求和自我品味的个性表达，这种表达的根源则是社会生活和时代发展的个性化性格所决定的，自我需求和自我品味的的不断提高，也就对包和袋提出了一个又一个新的前进目标。
二、个性化设计理念同其他设计理念的关系
当今的时代是个多元化的时代，标准与规范从某种角度来看，似乎已逐渐走下了权威的位置。时代是多元化的也更是复杂化的。产品设计必须应对不同的需求和不同的问题，同时产品设计理念和设计手法也是解决问题的主要渠道。因此，设计的探索和讨论也是多种多样的。例如，人性化设计、交互性设计、绿色设计、情感设计乃至个性化设计等都是时代进步中诞生的新课题。
简单地说，人性化设计关注的是在“以人为本”的指导思想下对人的关怀，体贴和科学合理的使用及照顾。交互性设计则强调人与产品及环境的相互体验、相互交流和相互沟通。绿色设计的宗旨是使自然环境和人文环境达到生态的平衡和某种和谐，从中维护人们的身心健康。情感设计突出了对人的情绪影响及使用氛围的渲染。个性化设计主要研究在市场细分下，产品或人的相互间的差异性和各自的针对性，以做到量体裁衣。
个性化设计和其它的设计理念在概念上有一定的共同点。较为明显的是它们都涉及到对人的因素和环境因素的重视及研究，并且均有利于社会整体的良性循环和发展。其次，人性化设计、交互性设计、绿色设计、情感设计都可以被看做是产品的一种个性化体现，当一件产品被溶入以上设计理念或相应的设计元素，那么产品的“个性亮点”也就会一目了然。除此以外。个性化设计同其它几种设计理念还存在着某种辨证统一的关系。例如，从某种视角来看，人性化设计可以被看到是个性化设计的某种体现方式，但个性化设计却不能完全包含人性化设计的内容，个性化设计包含着比人性化设计更为广阔的范围。一种产品在满足了个性化设计目的的同时，也往往是对人性化设计的一种强调，也是对人们情感的关爱体现与尊重。以此类推，当前的个性化设计和其它的设计理念也越来越流露出一种交叉重合的发展趋势。
无论怎样，个性化设计理念和其它诸多的设计理念时而溶合，时而平行又时而相互贯穿。随着时间的延续，它们都会在不断的扩充并增加新的内容。个性化设计理念和诸多的设计理念的关系总体上是相互依存、相互影响的，但真正的焦点在于如何协调这些资源使它们更好地为人类社会的进步发挥积极的作用。