广告在现代生活中的重要性

“广告，英文： Advertising, ad （缩写）,广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。”① 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。“中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。汉字的广告一词源于日本。 “1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。 1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。”②而在现代社会，人们又赋予了广告更广泛的定义和更丰富的内容。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，公益广告又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

（二）广告与我们现代生活有着密切的关系

广告是一种传媒方式，在现实生活中有着它独特的、不可替代的作用。无论是上街散步还是在家观看电视，无论是翻阅报刊还是上网浏览，都会发现广告无处不在。广告与生活息息相关，它会让我们的生活流光溢彩，趣味横生。让我们一起走近广告吧。

在这个通讯技术高度发达的时代,广告已经铺天盖地的向我们走来,电视广告广播广告,报纸广告,招牌广告,网络广告……你会发现广告无处不在,可见它已对人们的生活产生了巨大的影响.广告百花园中的奇葩—电视广告作为一种典型的广告形式更是受到人们的欢迎,它是对铺天盖地的商业广告的一种稀释,它虽然不会带来显著的经济效益,但对社会文化和人们的观念,行为产生着巨大的影响,在促进社会主义精神文明方面起着不可低估的作用。

的确，正如一个男装广告的广告词所说的 “有实力就是有魅力”。金钱就是实力，实力就是魅力，它体现了商品时代的一种不可动摇的逻辑。媒体就是媒体，尽管人们要求于它的很多，但它要的就是时效。信用是重要的，但时效有时比信用更重要。这是一个崇拜时尚的时代。人们并不关心永恒，拥有今天就是拥有一切。至于明天，那只是一种可望而不可及的遥远。广告强占了我们的视听空间。作为现代人，我们无法从我们的生活中把广告加以排除。

说一千、道一万，广告的最终目的还是非曲直果让消费者来接受广告的产品，接受广告的企业。这就存在一个前提问题，消费者要把广告看懂，清楚广告中说了些什么，明白其中的意思。只有在此基础上消费者才有可能对其产品产生兴趣 ，广告对我们来说如此重要，与我们的生活密不可分。
现代社会，一个商品经济极为发达，物质极为丰富的世界，各种产品层出不穷。不同的消费，不同的档次。当然广告也越来越多，宣传也越来越到位。广告提高我们的生活品质是无容置疑的,我们可以通过广告看到高端、科学、时尚、前卫的产品及技术,这是社会进步发展必须要有的,效果也是有目共睹的。所以广告在宏观上所以说，广告也成为我们日常生活消费过程中一个很重要的参考因素，有时还会去我们的消费选择产生极为重要的影响。有些广告能恰到好处的表现出商品的特色，让消费者买到更好跟有品质的商品。所以，广告的质量高低，品味高低，真实与否会在很大程度上影响我们的生活品质，因此，好的广告可以让我们做出正确的消费选择，同时使我们的品味的到提升，是我们的生活品质得到提高。