中国传统元素在广告创意中运用的重要意义

作者：中州期刊www.zzqklm.com来源：原创日期：2014-06-11人气：5407

1、提升广告文化含量

（1）增加广告文化内涵

广告本身是一种以实现经济利益为最终目标的商业活动，在广告创意中加入了中国传统元素以后，那么广告本身就变得有血有肉，有了厚重感，有了灵魂。特别是传统文化元素，这种植入中国人民骨髓中的历史文化，赋予广告这一经济活动以强大的文化魅力。

（2）迎合中国人民的文化心理

传统文化是一个民族在长期的社会历史实践中创造出的有别于其他民族的物质财富与精神财富的总和。中国传统元素师中华民族文化的重要组成部分，其中所蕴含的传统文化价值观、民族精神、思维习惯、审美情趣等民族文化心理因素等都为广告内容迎合中国消费者的文化心理提供了丰沛的元素。

2.提供广告创意资源

（1）提供丰富的素材

创意直接决定着广告宣传活动的品位以及由此形成的市场吸引力，而且简介影响着企业形象的塑造。广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作。中国传统元素为广告创意提供了大量的创作灵感。如传统文学艺术、礼仪风俗、民族文化精神等都是广告创意的重要资源。

（2）营造广告意境

意境是指人的主观情绪与客观事物相互交融而形成的、足以使读者沉浸其中想象世界。形成富有吸引力的美好意境来战士商品和品牌特性是广告创意的根本所在，通过传统文化元素的运用来营造独特的文化意境是广告宣传意境的重要方面。中国传统元素丰富的素材，深厚的文化背景自然而然成为广告意境的重要元素。

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