微电影的定义和发展

（一）微电影定义
根据目前各种资料书籍，最被人所接收的微电影定义：微电影（Microfilm），即微型电影，是指专门运 用在各种新媒体平台上播放的、在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数 周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片。由此可见，微 电影广告具有一些独特的特点，1、较之于其他广告，微电影广告时间更长。2、微电影虽不及传统电影 的丰富，但制作按电影标准，制作精良，较之于其他广告高品质。3、微电影比其他传统广告内容更加丰 富，剧情化，引人入胜。4、由于微电影的传播途径为网络，微电影广告更加具有互动性，受众在网络上 可以发表自己观后感与其他意见。
（二）微电影的发展
微电影最早的雏形是人们自发录制的DV短片，群众自发性、草根性，当时的微电影并没有很多广告的痕 迹，相对于现在的微电影而言内容和制作动机更加纯粹，当然制作水平与今天的相比相差很远。微电影 凭借播放时间短，更能让观众支配自己的碎片时间，吸引更多的观众对微电影的专注；而微电影较之普 通电影投入少成本低也赢得了更多的影片制造者的青睐，再加上微电影主要依靠互联网视频网站和微博 等传播，微电影迅速成为一股潮流席卷而来。微电影广告深入表现企业价值观和产品诉求点，将品牌和 产品诉求融合在一个故事中，娱乐和广告深度整合，受众在娱乐的同时潜移默化的接受着广告的宣传， 这种淡化产品，突出品牌的做法改变以往影视作品创作后期广告硬性植入的惯常模式，避免了观众产生 抵触情绪。
微电影近年在我国迅速发展，呈现繁荣之势，究其原因，首先是我国广告业的蓬勃发展为各种广告形式 的发展提供的多元的大环境；其次，互联网的快速发展，中国网民的扩大化，以及“微时代”的兴起都 为微电影广告提供了大量的群众基础。此外，随着广告多元化的发展，广告主开始对广告效果越来越重 视，而微电影这种互动性的新广告模式更是受到青睐。最后，由于微电影相对于传统电影投入少，相对 传统广告效果突出，因而那些追求投入与效益比的广告主就更多的选择这种广告形式。
（三）微电影自身的优势
1.微电影时长短、制作周期短、成本低、投放快
从微电影的定义不难看出，之所以称之为“微”，最主要的原因是其时长短，简短的微电影更适应于现 代人们的碎片化时间，同时其制作周期也短，微电影片子的拍摄周期一般在一周以内，从前期策划到后 期制作的整个周期也仅需一个月左右，简短的制作、周期大大降低其制作成本。相比以往电影电视的高 成本、耗时长，加之广电总局“限广令”的下达，成本低廉的微电影对于注重成本的商家来说具有巨大 魅力。同时由于影视制作公司、视频网站、广告公司等各种势力都在以微电影制作者的身份出现，使其 具有天然的灵活投放优势。微电影制作结束之后就可以免费快速地上传到各大视频网站、微博或者移动 客户端等社交网络进行广泛传播，再经过几个月的点击传播，微电影可以打造出新的盈利增长点，投入 产出比很高，从而幻化出巨大的商业价值。
2.微电影广告具有故事性、互动性、创造性的特点
微电影之所以称之为电影是因为它同传统电影一样具有完整的故事情节，当微电影与广告结合以后，较 之于以往那种直接轰炸式或连环式的电视、网络广告，更能吸引消费者。相比传统广告的生硬、直白、 单调叫卖等弊端，微电影更注重整体故事的构造和观众的感受，它以电影手法进行故事讲述，向受众传 达信息，更完整的传达品牌价值，也从而吸引消费者。另外微电影广告大多投放在视频网站、微博等新 网络媒体，观众可以通过这些媒体反馈自己的观后感及其他想法意见。此外微电影广告一直都以创意为 先，故事与品牌结合起来，这种新颖、互动式的故事广告因而更能受到观众的青睐。
3.微电影具有低门槛、广普性特点
微电影制作对于专业要求并不高，只要有创意、有设备，愿意做的人都可以，目前微电影制作形式分为 网友自发原创、视频网站专业团队创作、专业影视团队制作三种主要形式。观众对微电影中的植入广告 包容度较之其他传统广告更高。