浅谈女性消费心理对现代广告的影响

在现代经济社会里，广告可以算得上是随处可见，任何一个广告创意都来源于灵感，而灵感则来源于身 边，要善于发现。然而随着社会经济的发展，导致市场上商品品种呈现多样化、丰富化。消费水平的提 高刺激着产品更新换代，周期变得越来越短，在消费这方面，女性的消费占据着较大的份额，而她们的 心理影响着消费行为，生产商如果想让自己的产品被消费者所认可，在广告上要采取一系列的情感手段 引起女性内心的共鸣。现代女性所具有的独特的消费心理特征以及她们所扮演的多种角色在家庭中和社 会里，从而决定了市场上最为活跃的主角归属于现代女性，并且国内消费市场的60%的营业额都掌握在女 性手中。在家庭中，男性一般都忙于自己工作的事情，所以极少去进行购买，因此购买的大任就落在了 女性身上，女性成为主要的购买者，导致她们在购买活动中起着特殊的作用，因此分析女性消费心理特 征对于整个社会经济的发展和广告起了重要的促进作用。它不仅能够带动市场的活跃气氛，也能刺激消 费推动市场的发展。
一、简析女性消费心理的重要性
（一）对市场的重要性
市场的活跃程度取决于人们的消费能力，随着我国社会经济发展和妇女权益保护事业制度的健全，女性 地位在社会和家庭中不断得到提升，并且手中的资金也逐渐丰厚。在一些消费领域她们是主要的消费群 体，例如，在保健品、食品、化妆品、珠宝首饰等领域她们已经成为了消费的主导力量，同时在汽车、 商品住房等高端消费领域也发充当着重要的角色。此外，在家庭中，许多女性都支配着家庭的经济开支 ，一度成为支配家庭经济的主导者。这在一定的程度上推动市场的活跃度，刺激国内经济的发展，让市 场上的产品更丰富化，加快了产品更新的周期。
现代女性在求知欲望、工作机会以及薪金方面有了更高的要求，从而她们希望自己的生活更加多样化， 越来越想体验其它新鲜的事物，并且要求自己在经济和精神方面拥有觉得的独立权，以便获得更多省时 而又方便的服务，她们以上的的需要和想法在市场上都能得到体现。青年女性往往掌握着一个家庭甚至 超过半数的经济支出，这一比例在女性当中占据较大的份额，从而可以看出她们是最有潜力的消费者， 并有着强大的消费市场。
（二）对广告的重要性
中国的广告事业起步晚，但是并不意味着国内的广告就不景气，随着改革开放，中国经济日益发展，促 使广告事业在经济发展的前提下不断向前发展着，由于中国人口众多，市场潜力无穷，企业为了抢占更 多的市场份额，不仅仅只注重产品的质量、售后服务，同时还得加强对广告的宣传，因为女性消费者能 第一时间了解产品的渠道则是通过广告传播的形式，但是在消费领域这块中，女性消费占据着较大的市 场，她们一般在购买商品时，往往会先搜集一些关于产品的信息，并加以研究，一些产品之所以能够被 大多数女性消费者认同，是因为广告能在第一时间给她们提供充足的数据，并且在广告的关注点上，女 性比男性更容易受到吸引，因为女性一般是感性的，一句简单的广告语，一副充满温馨的画面都可以引 起她们的购买欲望，女性消费力度的增强有利于缩短广告的更新周期。对比以前，现代的女性更有了想 法去表现自己，例如喜欢追逐潮流、时尚，这无疑给广告创意提供了点子，为广告方面的制作树立了模 型，从而起到一种促进广告行业的向前发展。