国内女性市场的消费特点

国内女性人口基数大，消费能力强，在购买方面处于活跃的状态。据调查显示80%的购买决策通常由她们 做出。例如，在美国，95%的家居装饰由她们掌控，91%的家庭生活日用品由她们负责，62%的小汽车和卡 车她们都拥有，同时还承担了51%的商务旅行。就目前而言，以女性为主的企业数量已经占美国全部企业 数量的34%，自2003年起，女性超过男性成为因特网的主要用户，并且在一些电子产品领域一度超过男性 成为了主要的消费群体。在中国，女性是消费品市场的主导力量，在市场上占的份额数量庞大，成为了 最重要的潜在市场。

（一）女性消费者数量庞大

在我国女性人数众多，并且随着社会的发展和思想的转变，女性越来越认识到自己在社会上的重要性， 迫切改变自己的现状和提高自己的社会地位。目前女性就业率越来越高，自己的生活得到了保障，并有 了一定的经济基础，从而使她们的购买能力越来越强，购买范围越来越广，购买欲望也越发强烈。据全 国第六次人口普查显示，我国女性中消费行为最活跃的中青年女性（年龄在20-50岁）约占全国人口的 22%，她们不仅数量大，而且也起着重要的作用在购买决策中，购买成为了她们生活中必要的事情，例如 ，老人用品、男性用品、儿童用品以及家庭生活用品的购买。

（二）女性消费影响力越来越大 

一方面，女性消费心理往往是捉摸不定，从而导致因其特殊的社会地位和审美观念以致引领着社会消费 潮流，另一方面，女性也有一些突出的能力，例如，较强的表达能力、感染能力和传播能力。并且她们 善于通过说服、劝告、传话等对周围其他消费者产生影响，这主要体现在女性在购买商品并使用过后认 为这商品买的划算，她们就会将自己消费的事告诉其他人，从而说服她们产生购买动机，促成购买行为 ，女性的影响力之所以会越来越大，我觉得主要原因是她们存在着一种攀比的心理，是这样的心理让她 们产生了消费的动力。