品牌栏目对电视媒介发展的意义——新闻论文

一、引言

    随着电视媒介的竞争加剧，品牌栏目的竞争也引起了电视产业工作者们的重视。对于品牌栏目而言，只有树立品牌意识，努力树立优质品牌和特色品牌，逐步提升品牌栏目的文化品质，才能让品牌栏目发展得越来越好。

    除此之外，相关工作者应结合品牌栏目巨大的影响力，进行教育宣传，帮助观众树立正确的世界观和价值观，促进建设美丽中国。所以在进行品牌栏目的打造时，需要将品牌栏目的社会价值放在重要位置，促进文明社会发展进程，以此凸显品牌栏目的自身价值。

二、品牌与品牌栏目

当前对“品牌”一词最权威的定义，源于著名营销学家菲利普·科特勒的著作，他把以与其他销售产品相区为目的的一类设计、名称、词汇、标记或者他们之间的结合方式称作品牌。具体来说，品牌具有多层涵义：品牌具有独特的个性；它是具特殊商品属性的一种产品；品牌有使用价值、文化价值、情感价值等。作为电视媒介，品牌栏目的使用价值和文化价值更是至关重要。

    如今，一方面，许多商家都开始重视品牌效应，品牌在生活中无处不在，这是因为品牌本身就具有价值，能够在消费者中打造出优质的口碑，代表的是自身的信誉，从而创造和产生长远的经济效益和社会效益。另一方面，广大消费者们对品牌的重视程度和需求也逐渐加大。就电视媒介而言，品牌栏目也具有重要作用。品牌栏目直接表现自身栏目的形象，又间接体现出整个频道的形象，是整个频道乃至整个电视台的重要宣传窗口。

三、品牌栏目对电视媒介发展的作用

    品牌栏目的打造包括以下几方面的内容：品牌栏目的策划、品牌栏目的成长、品牌栏目的发展。这些内容紧密联系，缺一不可，在品牌栏目的形成中扮演不同的角色。这也启发我们电视媒介工作者们：要用全面、发展的观点看问题；着手解决观众最关心的问题，真正做到为人们服务，从而获得观众们的支持和信任；树立市场观点，开拓创新，取长补短，去其糟粕取其精华，抓住机遇，迎接挑战。

    当前国家电视业发展迅速，节目的数目和类型丰富多彩，这种趋势有利于电视业的繁荣，可是也为电视业带来了新的挑战。由于繁重工作的影响，加之报刊、杂志、广播、互联网对电视业的冲击，人们看电视的时间有所减少，更倾向于选择自己喜欢、时间合理或者需要的节目进行播放，所以制定一档受欢迎的栏目品牌更需要我们对品牌战略加以重视。品牌栏目的成功不仅仅体现在收视率和点击率等数据上，而且体现在他们所传达的价值观和社会风气。

四、我国品牌栏目的现状

    我国人口众多，电视业的服务人群广阔；人们在解决温饱问题之后开始注重精神文明的建设，这对品牌栏目提出了更高的要求；全球化的发展使得人们思想开化，向国际化方向迈进，加之外媒的进入，对电视业提出了更高的要求，促进了电视业的改革创新。在这样的背景之下，品牌栏目获得了更多的发展机遇。

    与此同时，电视业工作者素质不同，造成节目质量的不同；部分工作者只追求效益而不顾节目质量，让许多低质节目走向观众，产生了许多不良后果；规模化的节目生产使得电视业达到饱和，造成了一定的资源浪费，等等。这些负面影响对电视业的发展也造成了许多消极作用。

五、品牌栏目对电视媒介发展的意义

    品牌栏目对电视媒介发展的意义可以概括为以下几部分：

（一0现实意义

    一方面，由于电视媒介受到市场竞争的影响，所以观众的注意力更是集中在品牌栏目上，相应地，广告商也倾向于把宣传阵地转移到品牌栏目中去。如此一来，广告效果有所保障，电视媒介也能从中获利，再将资金用于品牌栏目的改进，这样循环往复，使品牌栏目在剧烈 的市场竞争立于不败之地。所以，若要电视媒介更好地发展，就得打造品牌栏目。

    另一方面，面对科技的发展和国际化程度的提高，电视媒介的发展受到严重阻碍，打造品牌栏目，取他人之长补己之短，才能使电视媒介在激烈的竞争中获胜。

    除了这些，为了应对当前电视媒介稂莠不齐的情况，亟需打造品牌栏目。因为观众对节目的选择是按照自身的兴趣来的，许多低劣的电视节目会增加观众的辨别难度，只有出现越来越多的品牌栏目，才能让观众的选择变得容易。品牌栏目的建设，顺应了市场规律的发展，，有利于改善当前电视媒介混乱的现状。

（二）商业意义

    当前电视媒介已与市场接轨，品牌栏目更是融入了市场竞争的大环境之中。成功的品牌栏目促进了收视率的增长，巩固了收视群体，从而能吸引到越来越多的广告投资，有利于增加经济效益，充分发挥其商业价值。

    电视媒介不但要打造品牌栏目，也要注重品牌栏目的长远发展。因此，在栏目策划时，需要结合品牌意识和商业意识，尽可能吸引人力、物力和财力用于品牌栏目的经营，从而获得更高的效益，形成良性循环，更好地发展下去。

    以央视为例，中央电视台已经形成了一套完整的广告招标模式，根据节目播放时间对广告进行价格设置，也让更多的广告品牌成为知名品牌。不过，近年来，这种招标模式也显现出不少问题，也启发电视工作者实施新型广告营销策略，创造电视业与广告业双赢的局面。

（三）社会意义

    《电视节目品牌的建立与经营》中提出，我国电视的发展要在舆论的引导下正确进行，尊重电视规律，将工作重心放在出精品、创品牌上来，把社会效益放于首要位置，从而向整个社会提供优质的节目。

    在当前的中国社会，建设社会主义精神文明，是电视媒介的重要目标。品牌栏目在给观众带来视觉享受的同时，也需要有积极健康的节目内容，表达民族风貌和民族精神。这样才能帮助观众树立正确的世界观和价值观，净化社会风气，利用节目的社会影响力促进社会主义精神文明建设。

    电视媒介是百姓生活中必不可少的组成部分，我们若想合理利用电视媒介，使之成为宣传知识、提高素养的重要工具，就必须重视品牌栏目的重要作用，着重建设品牌栏目。只有发挥品牌栏目的优点和特色，利用品牌栏目强大的宣传效果，才有助于促进人们思想文化素质的提高，促进社会主义和谐社会的建设。

    电视媒介在社会发展中扮演重要角色，因此在品牌栏目的建设中需要着重考虑品牌栏目的社会意义，不断发掘其社会价值，促进社会发展。作为电视业工作者，更需要谨记自己的使命，深入开发品牌栏目的内涵，增添其文化底蕴，策划出越来越多的品牌栏目精品。

六、结论

总体来说，优质的品牌栏目作为对观众最形象直接的教育工具，具有十分强烈的影响力和号召力。所以努力树立品牌栏目的意识，打造品牌文化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，立于不败之地，引领电视媒介向正确的道路发展下去，促进电视业的向前进步和蓬勃发展。

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