微时代背景下县级电视媒体的发展困境

    从传媒介质上看，从第一台电视机产生到如今，电视传媒走过了初生期和黄金期。时下，有某些观点认为，电视传媒已经成为了夕阳产业。再者，以网络等为载体的微信、微博的信息传播手段挤压电视传媒的生存空间。这逐渐缩小的市场份额、广告收入和观众数量让电视行业陷入经营困境。对于县级电视媒体而言，其面临的形势比市级以上的媒体要严峻得多。    

    从报道的内容看，新闻质量不高，记者采访出现惰性。报道比重严重失调，领导活动和会议新闻过滥，重“上”轻“下”。例如，会议新闻报道中，记者往往忽略了会议中不愿意、不擅长从会议材料中发现“活鱼”，懒得进行深入地采访，而是为了报道会议而报道，内容枯燥无味，使群众不愿看（听）。微时代背景下，人们对信息的要求越来越高。受众要求信息生产者提供高度粘稠，具有强烈震撼力的信息内容，信息传播的尺度甚至要求一看标题便能满足人们的求知欲。这与拖沓、索然无味的县级电视传媒形成强烈的对比。

    从报道题材上看比例严重失衡，重生产报道，轻生活报道。例如，《新丰县第三季度各项经济生产指标飘红》这则新闻报道罗列了一大堆数字报道该县经济发展情况，使人收看起来索然无味。记者不擅长用具体的事实展现该县的发展成就，真是相当遗憾。

    从采编难易程度看，由于县级台的政治地位相对较低，采编过程中经常陷入采访难、取材难、报道难、处境难等窘境，造成舆论监督无为，大大降低了其在百姓心目中的公信力。微时代下的微媒体大多采用了匿名的方式发表言论，在微媒体平台上，共鸣的信息流组成强大的社会舆论氛围，这种无形的舆论压力往往促使当事人积极解决问题。

    从采编语言上看，居高临下式的向受众“谈经论道”的报道方式让受众难以接受。通过微信、微博等微媒体，人们可以发表“平民化”的信息，这些信息比县级电视媒体所传播的信息更具吸引力，更易于让受众接受，甚至引起人们的共鸣。

    从采编队伍上看，县级台大部分人的具体业务知识都是以师傅带徒弟的方式取得的，人员知识结构层次低，队伍良莠不齐，是县级广播电视台的突出问题。相对于电视传统媒体，手机微信、网络微博等载体对信息传播主体的专业要求几乎为零，只要能够使用网络和手机，就能产生信息并主动向外传播。

    从播出时效上看，大多数县级台都没有天天播新闻，每周3~4档的新闻节目设置常使新闻变旧闻，新闻时效性差。而瞬时性的传播微时代带来了信息传输的高效率，对于传播者而言，微信息的传播提高了传播速度，加快了信息内容的更新和信息转发产生的辐射覆盖面。

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