“微”时代县级电视媒体的发展对策

    目前，县级电视媒体虽然面临这诸多发展瓶颈，但是如果能主动融入微时代，积极向微传播借力，便可破蛹成蝶，实现“传统”型媒体向“复合”型媒体的转变。

    就微传播自身而言，本身就存在“扁平化”传播的缺点。即是信息传播者在传播信息的同时，有可能也是信息的接受者；基于网络或者移动终端技术平台的传播活动逐渐出现“去中心化”现象，甚至出现“无限中心化”的趋势。这表明微时代中传播活动早已不再是自上而下的单向传播，而是呈现网状结构或者双向结构的信息传播。但是，当信息在较高程度上实现聚合的时候，微时代的传播活动也面临着如下弊端：

    一是网络和移动终端林立，很容易导致网民内部分离为大量的小集团。人们只选择与自己想法相似或有共同点的集团，很容易制造偏激的错误、过度的自信和没道理的极端主义。

    二是微传播的扁平化会带来信息垃圾和信息过剩的流弊。个人的好奇心、表现欲望以及志愿者精神，成为提供信息和交换信息的动力，这必然会带来信息垃圾和信息过剩的流弊。

    基于以上两个弊端和县级电视媒体的发展困境，我们认为，县级电视媒体在传播信息时虽然受制于传播地域，但是却是本地权威的主流性媒体，在某种程度上如果运用得当，还可以超越地域在“微”平台上发挥更大的作用。所以，作为党的喉舌和沟通百姓的桥梁，县级媒体应该积极主动利用好微媒体这一载体平台，与时俱进走转型发展道路。

    第一，要搭建网络和移动终端的信息平台，用微传播留住受众。积极搭建专属的网络平台和微信平台，将各类节目放到网上或者微信平台上进行直播或者转播；将往期的节目内容放到网络上供观众浏览回顾；开通留言和评论通道，与受众进行在线交流互动；鼓励广大观众多提问题、建议和新闻线索，并给予一定的物质奖励。

    第二，舆论宣传要有温度、广度和深度。要紧紧围绕县委县政府的中心工作，做活时政报道，做优民生报道。为此新丰电视台本着新闻节目要贴近民生、贴近百姓、贴近实际“三贴近”原则，积极对新闻报道进行改革。每月组织一次新闻评析会议，对优秀的新闻给予品评，以评促改，让本台的电视节目真正走进百姓心里。自从09年开通本台第一个民生类节目《记者发现》以来，所播出的内容不仅为政府解忧，而且还为百姓解难，“关注农村消防安全”、“关注留守儿童”等一大批影响甚广的新闻报道受到广大受众的好评。

    第三，做好公益活动，为社会传递温暖。2012年11月1日，成立志愿者服务团队，团员以广播电视台记者、主持人为主，以关爱弱势群体、传播先进文化为服务宗旨，在组织开展公益活动、回馈社会方面做了很多尝试。利用微信平台多次发起公益活动，如“寻找身边好人”“保护母亲河”等等的活动不仅产生了积极的社会影响，推动全社会形成互帮互助的良好风气，还提升了新市民群体的归属感。广电媒体因承担社会责任而成功塑造了社会公益形象，以服务带动口碑，以口碑提升社会影响力。

    第四，贴近市场需求，打造商业服务品牌。随着社会的发展，人们在衣食住行方面的需求持续提升，形成了各类新的经济增长点。为做大做强广电品牌，实现创收，新丰广电以“服务民生”为宗旨，积极打造各类品牌商业活动并开通专门的微信平台和网络板块进行积极宣传。所举办大型车展，楼展、建材展等活动，吸引了大量市民和商家参展，进一步活跃了当地的经济发展。

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