新媒体背景下新闻传播的革新之道

一、新媒体时代新闻传播发展概述

    众所周知中国在许多领域落后于西方国家，但是在网络发展上，中国与美国基本上是同步的。这就意味着中国在网络传播上有一定的先进性和优势，能与美国这类发达国家抗衡。中国在技术、人力资源上也存在着诸多优势。要想突破新媒体的新闻事业发展，要不断通过对网络地利用，展示网络内涵，让每个新闻工作都发挥最大的潜力。与此同时，需要给予新闻工作者更多的肯定、思考和空间，也包括给予网络上民主的思考和写作的空间。如果对网络传播的内容不注重，只是盲目地复制印刷文章，那么网络的作用从何而来，全民的思考从何而来。

    中国的传统媒体中，报纸、杂志、电台、电视都开始与网络进行整合，很多传统媒体在网络上也有了自己的域名。中国报纸大约有2000多种，目前它们有七分之一的选择了在网上同步上线，没有实现的媒体也开始跃跃欲试。新闻媒体进入网络传播势必会带来一定的影响。中国的报业作为在空间上传播具有一定的局限性，所以在网页传播上需要不断加强，对资源进行整合利用。更需要注重的问题是，网络自身的特点就有自由性和共享性，发布新闻目前也掌握一定的技巧对时机的把握，这是许多传统媒体所不能够达到的，所以需要通过与网络的不断整合来实现自身发展的优化。

二、网络环境与传统媒体的相互发展分析

（一）恶意广告与网络恐怖主义

    在民主时代的今天，网络上给了民众充分表达自己一件的机会，但是从另一个角度我们可以看出，网络对商业和娱乐方面的利用很多，导致容易出现对社会道德的冲击。在美国随便点击一个网站，都会出现色情广告。然而在中国这样的情况虽然不多见，但也存在。网络化对媒体的发展会带来特别的影响，是革命性的变化。

    与此同时，有学者分析，网络传播会对国家的安全造成一定的影响，因为网络的存在，网络恐怖主义开始蔓延，有大量的病毒信息侵入了网络层面。过去是消灭由人形成的恐怖主义，现今所消灭的是由大量恐怖信息组成的恐怖主义。网络发展之快是我们无法预料的，甚至还存在通过网络传播去破坏国家形象。舆论的作用不容小觑，要想破坏一个国家的形象，将这个国家置于不利的舆论中是非常容易的。例如西方国家针对古巴、北朝鲜等等，虽然网络在国家战略中不能够起到决定作用，但是也能够起到一些重要的影响。所以在媒体网络化发展中，国家安全也成为需要考虑的一个重要部分。

（二）网络媒体与传统媒体合作

    作为网络时代的传播，首要关注的地方就是新闻。网络新闻能与传统新闻进行良好地结合，目前有大多数的传统媒体都选择了与网络媒体合作，一方面可以获得大量的新闻来源，另一方面也能够有效地保护传统媒体的利益。

   值得注意的是，网络媒体大多都没有自己的采编队伍，然而网络媒体具有时效快、互动性好的特点，这些都是可以与传统媒体结合的因素，利用传统媒体优秀的采编队伍以及网络媒体时效快、互动性好的优势，邀请读者和专家在网络上进行交流，充分发挥新时代媒体的优势。与此同时网络媒体不单单体现的是新闻的传递，将传统媒体的队伍运用其中可以实现信息资源的有效整合。

    互联网将传统媒体推向了改革的浪尖，甚至将传统媒体引向了高速发展的路程中，如何实现中国的媒体的改变成为了现今的重要问题。建立一个新的技术平台，让网络与传统媒体优势互补，对信息资源进行整合，让二者都充分受益。通过网络的便捷性和跨空间性，让新闻传递到更远的地方去，让在某地发生的一件事，成功地传播向全世界，这是网络媒体所带给传统媒体的重大突破。

三、新媒体时代新闻传播的路径探索

（一）恰当运用传播手段

    科学发展所提倡的是实现资源配置的合理化从而实现可持续发展，这是经济新闻需要着重报道的内容。在现实调查中许多新闻媒体的工作者对经济内容并不是十分了解，对经济问题的把握尚未不足。经常会出现一些噱头大却没有什么看点的报道。这类报道对激发民众的关注度有一些作用，但是如果一些人盲目跟风地去消防，势必会影响经济的运作，导致市场价格动荡起伏，这和市场经济的发展都是相违背的。所以，在进行经济问题传播时，要准确恰当地进行传播，注重社会效果，把握好传播分寸。

（二）新闻通俗化传播

    军事节目的传播在传播的过程中要注重特殊群体的把握，以及对词语使用的准确性。军事类节目中如果有涉及到专业的术语，为了大众观看方便，需要进行恰当的解读。如果某个专业术语十分难懂，需要请专家来进行讲解和点评，这样既能保证节目的质量，又能够保证节目的传播有效性，是节目发展的良好保证。

    任何媒体在传播的过程中，需要考虑的就是受者的需求。在媒体发展不断成熟的今天，新闻传播对人们的生活影响越来越大。媒体所发布的信息具有一定的权威性和影响力，从而在社会中塑造出重要的角色。像这种权威者所发布的信息，往往大众不会怀疑，所以要隐晦地在新闻内容上告诉大众正确的阅读取向，如何去判断这条新闻，引导受众有正确的价值观和人生观。在传统的新闻传播方式中，广大受众没有话语权，而对于新媒体时代的传播来说，因为受众具有主动性且新闻传播具有技术上的保证，所以使媒体传播大大地削减到受众受众，受者不仅再是普通的受者，也是传播信息的一方。随着网络技术的不断发展，群众对网络使用技术的不断提升，互联网上的各种网站都开始出现，新闻传播要依托这种网站进行与受众的沟通，也正是在这种网站中，个性特色十分明显体现出网络平民化的趋势，使得人们的目光开始转向这里，这也是新闻传播可以利用的一个方面。

（三）传播平民化

    网络时代需要传播手段的不断更新才能够保证传播的有效性。通常情况下，传播中完成传播手段的变革是传播效果提升的有效途径。所以新闻媒体在进行传播媒介整合运用时，要注重经验思维的利用，保证传播内容的差异性和有效性，实现信息价值最大化。通常在新闻传播中，媒体往往都注重对重大事件的播报，通常有可能是国家大事方面等重大新闻，或者是对社会上的一些名人的关注。随着网络新闻不断发展，较传统新闻而言，网络新闻的形式更加贴近老百姓，它更多地对普通民众生活的方方面面进行报道，让普通民众也注意到自身生活的方方面面，由此有许多草根进入到了大众视野，为大众关注。

    新媒体背景下的网络已然成为民生所关注信息的重要载体。同时也成为关注民生的重要窗口。时政新闻需要凸显的就是民生意识，这就需要传播者要去切合主体的需要。新闻媒体的传播手段和内容都要更加贴近民生，走进民生，到位地反应民生。当然工作人员也应该对事物的两面性有清醒的认识，个体与整体的关系，偶然与必然的关系都要认真把握。

    结语：网络是社会的进步与发展的智慧成果，它在不断地满足人们的生活需求，并创新了人们的生活方式。人们在使用网络的过程中对新闻的关注度也持续上升，对新闻的内容和参与都更加注重。所以在新媒体时代背景下，媒体传播新闻需要去不断地了解社会的需要、世界的需要，让传播手段更加科学、高效，不断满足社会大众的需求，才能更好地生存和发展。

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