浅析媒体融合背景下的县级电视节目创新发展策略

    当前是一个网络信息时代，电视行业的发展要与时俱进，跟上时代发展的脚步。在新媒体融合背景下，县级电视节目必须通过网络平台加强与观众群的交流互动，及时获取受众群的反馈意见，不断提高自身电视品牌影响力，创造出更多的社会效益和经济效益，为观众带来更多新颖的节目内容。

一、电视节目的主要特性

（一）可观性

    随着人们生活水平的不断提高，社会大众对于物质文化的需求越来越大，电视与大众生活是息息相关的。多种多样的电视节目能得到不同年龄阶段、不同工作岗位人的喜爱和追捧，常见的电视节目类型有娱乐、新闻、电视剧以及访谈节目等等[1]，它们虽然播放内容不同、时间长短不一，但是都能满足观众对于各种知识文化的需求，获得更多的生活快乐。电视节目作为一种传统最具可观性的媒体，虽然在当前网络发展迅速的背景下受到了严峻的挑战，但仍然还是被很多人选择作为娱乐消遣的方式。电视节目要想得到稳定持续的发展，就必须积极创新改革，让电视节目内容变得更加丰富化，贴近大众的生活。要运用最少的成本制作出最具可观性的节目，不要盲目的追求大场面，利用哗众取宠的人物形象去炒作吸引人们的目光[2]。电视从业人员必须不断提高自己的综合素养，用专业的技术水平和端正的态度去制作出更加出彩的电视节目。

（二）情感性

    观众选择热衷于一种节目的观看往往是出于对这节目的情感体验，此节目能把握到观众的情感心理，抓住他们的目光。访谈类节目作为一种生活中最为常见的节目，在访谈过程中时常带着各种情感信息。观众可以感受到伟大的亲情、酸甜苦辣的爱情、亲密无间的友情等，观众在观看节目的同时会动之以情，打入到他们的内心深处，影响到他们的当时情绪，产生各种情感的共鸣。县级节目在媒体融合背景下，既要注重节目的可观性，又要考虑到观众的情感体验，把真实的节目内容传递给每一位观众。

（三）时间性

    电视节目的播出是有一个完整流程的，需要严格按照人们的作息时间去进行不同电视节目的编排。因此，电视节目顺理成章的成为了人们日常生活伴随物的独特传媒属性[3]。在一天的早晨之际，观众往往会希望获得一些新闻资讯，因此这个阶段的早间新闻类节目会较多，而在上午的时间段，电视上大多为教育类或者昨天晚上重播的节目，在中午和下午时段则分别为新闻时间段和娱乐节目时间段，在晚上大多数人都下班休息了，电视会播放一些热门电视剧或者电影，让观众在放松的状态下得到更多欢乐。电视节目时间性最大化的提高了电视节目内容的传播效果，让不同年龄段的人群、不同职业的人群以及不同地域位置的人群，都能在相应的时间段获取自己想要的电视节目内容。

二、媒体融合背景下的县级电视节目创新发展策略

（一）建立当地门户网站

    在媒体融合背景下县级电视节目要想不断提高收视率，获得社会大众的喜爱和关注，就必须积极对电视节目进行创新。可以通过利用先进的网络平台，建立当地电视门户网站，将各种受人欢迎的丰富电视视频资源上传到网站上，从而获得更高的点击率，获得更广阔的发展空间[4]。

    由于当前的年轻观众更追求自由，在网络平台上他们随时随地可以选择自己喜爱的各种视频，电视的忠诚观众群在逐渐减少，他们更热衷于网络新媒体的体验操作。因此，县级电视节目必须借助于新媒体，积极对当地的电视节目进行品牌推广，不断提升品牌影响力，吸引到更多的观众群体，电视节目通过网络传播，能有效加强与观众的互动，贴近群众的生活，促进电视行业稳定持续的发展。

（二）利用微博扩大节目影响

    县级电视节目在播出之后，无法及时了解掌握观众的反馈意见和想法，通过上门采访要花费较多的时间和资金成本。因此，在新媒体的背景下，县级电视节目可以通过在网络上进行播放，利用微博和微信与观众展开话题互动交流，引起观众的热点关注，从而建立起稳定的网络受众群，产生蝴蝶效应[5]。

（三）手机传播新平台

    当前社会出现了“低头族”这一现象，由于手机它的方便携带性和及时性，人们只要看看手机就能了解到各种讯息内容。因此，县级电视节目不能忽视掉手机这一个不容小觑的网络平台，可以通过在手机微信上建立公众号，让节目受众群在里面进行互动，在朋友圈转发各种节目讯息，从而形成了对电视节目的舆论圈。人们随时随地可以通过手机进行收看电视节目，选择自己喜爱的电视节目内容。

结束语

    综上所诉，县级电视节目要想在新媒体融合背景下进一步创新发展，就必须积极应用网络、微博微信以及手机等新媒体，不断提升节目品牌影响力，建立一支专业化的媒体数字化团队，借助新媒体加大对电视节目的推广传播。

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html 《视听》