新媒体下广播电视传媒业的发展途径

互联网技术的广泛应用改变了人们接收信息的习惯，导致了广播电视媒体的衰落。新媒体产业的发展给广播电视传媒带来了压力的同时也带来了新的生命力，对于广播电视媒体来说要改变传统的经营模式，加强内容的创新，不断适应人民群众对精神文化的追求，为群众提供精神上的盛宴，从而促进广播电视媒体的发展。

一、新媒体对广播电视传媒业的影响

（一）广播电视媒体面临着更大的压力

随着新媒体的出现，在信息传播方面速度更快，给广播电视传统媒体带来了经营上的压力。例如在广告业务中，广播电视的市场地位受到了挑战，网络成为了广告传播的有效途径。广告作为广播电视媒体收入的重要组成部分，对于广播电视传媒的发展具有重要的影响。广播电视传媒在广告产业的经营中面临着新媒体的激烈竞争，例如新媒体下的广告具有多元化的特点，而且其覆盖率比较高，对广播电视传媒的发展带来了严重的冲击。新媒体具有互动性比较强的特点，社会大众不再是信息的被动接受者，更希望能够与信息进行互动，产生舆论效果。新媒体逐渐地占据了传媒业中的主流位置，从而影响了传统传媒的受众量。广播电视难以满足信息的快速性传播的要求，导致其内容和形式比较单调，从而影响了广播电视传媒业的发展。

（二）传统传媒经营方式存在弊端

目前我国广播电视传媒业仍然坚持着传统的管理模式，在经营的过程中比较被动，难以适应市场经济和信息化的发展需要。我国广播电视传媒公司化建设比较落后，在经营的过程中需要考虑到行政、事业等的需要，这增加了广播电视传媒经营的压力，降低了广播电视传媒的市场竞争力。虽然我国的广播电视传媒进行了体制改革，但是在运行的初期其行政化的色彩比较浓厚，需要引入现代企业的管理机制，采取多元化的经营模式，只有这样才能使广播电视传媒业焕发出新的生命力，才能面对新媒体产业的竞争。

二、广播电视传媒业的发展途径研究

（一）积极汲取国外传媒业的经验

国外广播电视传媒业的私有化程度比较高，而且经历了激烈的市场竞争，在市场发展的过程中积累了宝贵的经验。特别是发达国家在广播电视传媒领域具有比较强的经济实力和技术基础，而且商业化程度特别高。国外广播电视传媒业在经营的过程中特别重视商业广告和商业传媒，而且实现了经济、内容等方面很好地融合和平衡，媒体产品的衍生性收入成为了广播电视传媒经营中关注的重点，并且按照观众的需求加强新的媒体产品的研发，建立了比较完善的产业链，最终实现了广播电视传媒行业的利润最大化，同时也提高了广播电视传媒行业的技术实力。国外广播电视传媒行业加强了产业结构的调整和产品的多元化发展，不断地扩大受众范围，从而适应了信息时代传媒业的发展需要。

（二）加强经营方式的创新

在新媒体的压力之下，广播电视传媒要加强经营方式的创新，增加自己的受众范围。例如广播电视传媒具有自己的独特优势，能够提供有效的连续性的社会服务等，广播电视传媒要发挥自己在信息传播过程中的服务功能，在具体的工作中要迎合群众的需求，节目的内容要关注社会的热点，关注群众的生活，帮助群众解决现实生活中遇到的实际问题，以内容制胜。广播电视传媒要改变传统的经营模式，将内容制作作为突破口，努力提高节目内容的市场效果，为群众提供有效的服务，引起观众的注意。随着社会的快速发展，人民群众对于精神文化方面的需求也越来越高，广播电视传媒业应当主动地适应市场的变化，调整自己的规划等。在新媒体产业的挑战下，广播电视传媒要改变自己的经营思路，贴合群众的需要，特别是在文化娱乐方面群众的需求比较高，这就需要广播电视传媒行业在坚持自己主业的同时，也要实现多元化的经营，实现内部资源的有效配置，提高资源的经济效益。例如在节目制作的过程中可以加强和其它企业的合作，这样能够有效减少广播电视传媒企业在经营过程中的风险和压力，同时也能够扩大企业的规模，从而提高企业的经济效益。

（三）加强和新媒体产业的结合

广播电视传媒业具有自己独特的优势，特别是在内容的制作方面富有经验，而且比较严谨，如果能够加强新媒体产业的结合，能够有效扩大广播电视传媒业的市场影响，从而提高自己的经济效益。例如广播电视传媒可以将内容提供给新媒体，收取相关的费用等。在新媒体的发展背景下，广播电视媒体要加强与新媒体的融合，合理地开发和利用媒体资源，从而实现资源上的优势互补，实现线上线下的有机结合。对于地方电视台来说，可以积极与新媒体企业合作，将制作的节目内容进行线上播放，这样不仅丰富了广播电视资源，同时也能够扩大广播电视媒体的竞争力，从而促进传播电视媒体业的发展。

三、结束语

在新媒体的快速发展下，广播电视传媒作为传统传媒业的代表，面临着激烈的市场竞争。对于广播电视媒体来说，要积极适应信息时代的发展需要，加强经营方式和内容方面的创新，不断地满足群众的精神文化需求。同时广播电视媒体也要加强内部机制的改革，主动地面对市场的竞争，加强内部管理等，提高广播电视媒体的经济效益。

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