媒介融合趋势下图书出版业数字化转型的路径

    媒介融合为我国图书出版业的数字化转型带来了良好的发展契机。首先媒介融合推动了媒介与媒介之间的互动，有助于图书出版商进行图书出版数字化经验的分享；其次媒介融合能够使内容生产实现分工协作，而图书出版业的数字化转型也需要媒介之间高效的分工合作；最后媒介融合也是资本的融合，图书出版业的数字化仅仅靠出版社、出版商实现大跨步的发展是不现实的，当越来越多的资本进入出版领域，图书出版的数字化就具备了更好的发展条件。因此，把握媒介融合的大趋势，积极寻求路径实现图书出版业的数字化转型是十分有必要的。

1、加强出版社之间的合作，实现内容资源的合理配置

    媒介融合不仅是不同媒介之间的融合，也可以强化同类型媒介之间的交流与互动，图书出版业的数字化是一个整体化的过程，单个出版社的力量太过弱小，需要出版业界的共同努力。因此图书出版业的数字化转型需要出版社借助媒介融合的东风，强化个体之间的交流与合作，从而实现整体的进步。

    出版社由于图书出版的核心内容不同而具有不同的属性，如专业出版社专注于专业图书的出版，教育类出版社主攻教材、教辅，大众出版社主要出版大众类的图书。在各家出版社进行数字化转型的过程中，这种属性也会体现得淋漓尽致，而出版社之间的交流与合作可以使各家出版社在数字化转型的过程中扬长避短，更好地发挥各自的优势，实现内容资源的优化配置。

2、走集团化经营路线，实现品牌化营销

    媒介融合除了媒介与媒介之间的融合，也包括媒介组织结构的融合。图书出版的数字化除了拥有强大的内容资源、人才支撑，也需要强化载体、终端以及渠道的建设，这些都需要强大的互联网技术的支撑。就我国目前图书出版产业的发展来看，出版社以及出版商在内容产品的制作上能够发挥自身的优势，而对技术的依赖性过强。

    图书出版业的数字化过程，实际上是内容和技术的共舞过程，因此图书出版业可以通过集团化经营的模式来推动数字化转型的发展，这种集团化经营模式不是指出版商与出版商之间的兼并与联合，而是指出版商，技术提供商、服务商，终端生产商等数字出版上、中、下游的商家的强强联合集团。除了走集团化经营路线外，图书出版业在数字化转型的过程中也需要实现品牌化营销。建立起数字出版的品牌，不仅能在消费者当中树立起良好的口碑，实现产品的快速传播和销售，也能够推动我国图书出版业数字化的整体进程。

3、内容众筹，“纸质书+电子书”双向发力

    图书出版业的数字化将出版技术提升到了一个“至高无上”的地位，现阶段出版公司对技术的依赖性也十分强烈，但是随着技术门槛的降低，出版业数字化的核心点仍旧是内容，因此原创内容将会是未来数字出版企业从竞争中脱颖而出的关键。在媒介融合的过程中，内容的生产也是趋于融合的，因此数字内容产品不仅仅是依靠出版人来生产，也可以引入社会力量来完成和实现，全民写作、内容众筹的概念也可以引入到图书出版业的数字内容生产中来。

    图书是一种消费品，可以分为速食品、珍藏品等不同类型。一般来说，数字化的内容产品像是速食品，而纸质图书更像是珍藏品，因此图书出版业在数字化转型的过程中可以根据内容的性质来决定图书以什么样的形式出版。大众类的图书，如小说类、散文类可以采用数字出版的形式；专业类的图书则可以采用纸质出版的形式，或者把两者合二为一，采用“纸质书+电子书”双向发力的模式，这样就能够尽可能广地覆盖到潜在的消费人群。

4、加强版权保护，引入多种支付方式

    图书出版业数字化转型过程中一个亟需解决的问题就是版权保护问题，由于互联网的匿名性以及侵权的隐秘性使得数字图书的版权保护工作困难重重。因此，我国图书出版业在数字化转型过程中需要把工作重点放在版权维护上，一方面是要利用互联网技术降低侵权的便利性，另一方面是加强对侵权人的索赔工作。

    网购之所以能够受到广大消费者的欢迎，很重要的一个原因是其强大的便利性，因此我国图书出版业在数字化转型发展过程中也需要在“便利性”上下功夫，这个“便利性”不仅是让消费者在阅读过程中十分便利，同时也需要消费者在数字内容产品的获取上更具便利性，而多种支付方式就可以实现这种便利性。多种支付方式则包括：第三方支付、网银支付、货到付款以及分期付款等。