地市级党报的媒介融合四阶段

    近年，面对数字化媒体的日益扩张，“报纸消亡论”成为传媒界热议的话题。为此，经验主义学者们开始探索和研究报纸复兴的途径和方法，媒介融合最初就是在这样的背景下诞生的。经过多年的探索发展，媒介融合经历了几次蜕变和转型，大致分成如下几个阶段。

1、界面拓展：报纸开辟“电子版”

    20世纪90年代，世界范围内的互联网逐渐建成使用，媒介融合也开始初露端倪。最初的媒介融合只是将报纸进行扫描后放置于网络平台，供网民阅读或下载，迎合网民对新生事物的好奇倾向。此时的媒介融合仅仅停留在将报纸“搬”到网络上，实现的也只是报纸的纸质界面向电子界面的过度。

    在早期的报业生存发展突围的过程中，该模式较为充分地利用了网络的呈现功能和便捷的阅读渠道，节省了报纸受众的买报开支，广受报纸读者的欢迎。在互联网发展的前期，这种初级的报网联合可以发挥其最大效益，但这实际上是一种“增量”变革，没有从本质上改变报业内在的发展模式。随着互联网生态的日臻成熟，媒介融合才不断发展完善。

2、载体互动：报网“抱团”齐发展

    2000—2005年是我国报网互动时期。①这一时期的报网融合多是建立在报纸媒体网站的基础上，报业的综合信息网站成为报纸媒体发展的新门户。这一时期，国内一些实力较强的党报纷纷在电子版的基础上办起了自己的网站，如《人民日报》的“人民网”，《光明日报》的“光明网”，《中国青年报》的“中青网”，《解放军报》的“中国军网”等。②这些报纸借助媒体自身拥有所有权的网络媒介，在充分扩展报纸业务的同时，开始积极探索报纸与网络融合发展的运营模式。

    2000年10月28日，《人民日报》创建成立“人民网”，建立起了报网“共栖”或“共生”关系。在这期间，《人民日报》的“网络版”依然存在，但已成为人民网的一个小版块。人民网的运营和《人民日报》相对独立，在内容上进行交融互补。以人民网的品牌版块“强国论坛”为例，该论坛充分利用了Web2.0交互性的优势，吸纳大批的网民加入其中，广泛采集民声民智，为《人民日报》的言论版积累更加生动有力的素材，开创了报纸和网络之间的互动互益局面，实现了报网“抱团”发展下两种信息载体的双赢。

3、架构整合：媒介融合开启“一体化”进程

    2005年之后，我国的报网融合进入了深度整合期，报网之间的机制融合和结构融合全面展开。

    在这一时期，报网之间不仅通过传媒产品捆绑发行，而且通过加强媒体之间的内容联动，媒体特性的互相融合渗透，媒体角色改良和功能互补，来增强媒体的张力，促销传媒产品，使双方获得更丰厚的利润。在该阶段，网络媒介形态开始了多样化进程，博客、播客、论坛等早期的新型媒体兴盛一时。报纸开始真正认识到网络的力量，开始认识到受众结构的变化（中青年受众开始转向网络阵营，受众流失惨重等），遂开始进行大量的人力物力财力投入，并从“报网一体化”的高度，对媒介组织架构和运营机制方面进行全面而深入的改革。

    “一体化”阶段的报网融合，实现了多样化运作。不仅是报纸与自有网站间的合作，还包括与其他商业性网站的战略联营。该阶段的报网融合还在信息内容方面开启了多元化时代，网络凭借多媒体优势，从视听角度吸引受众关注，报纸进行深度解读，网络凭借交互性获得受众反馈，报纸进行第二轮的充分点评，如此循环往复，实现信息资源利用的最优化。

4、新媒再造：融媒“后生”续“前贤”

    媒介融合发展到当下，已经几近成为新媒体主宰的全媒体时代。传统媒体以及传统互联网媒体（PC端）开始纷纷加入到新媒体阵营，开办属于自己的新媒体平台，打通传统媒体、互联网媒体与新媒体之间的通道，分享来自移动互联网的技术红利。以《人民日报》的法人微博@人民日报和人民网的官方微博@人民网为例，截至2015年5月，@人民日报的粉丝数量超过3500万，几乎每条微博的阅读、评论、转发总次数都能达到数以千计的程度；@人民网的粉丝数量达到了3066万，平时的微博互动数量也都达数千。在微信公众号的阅读方面，人民日报和人民网的微信公众号推送信息的日阅读量多在数以十万计的数量级别。

    在这些报网新媒体平台内容营销、体制建构的具体操作环节上，新媒体平台几乎不受老平台的制约，可以在融媒时代的信息海洋里，自由撷取需要的信息。在运营机制上，这些报、网的新媒体平台运营更为独立和自由，它们各自形成了自己完善的经营体系，能够独撑一面。党报的媒介融合在更大范围内实现了资源的优势重组，实现了全媒体范围内的机制、人才、信息的自由流通。

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