党报经历了媒介融合的四个阶段，广泛开展了形式各异的媒介融合实践，但多是留于产品形式上的变革，并没有发挥出新媒体应有的职能。

1、媒介融合滞于“两张皮”假象

    在媒介融合的初期，由于互联网软硬件环境的不够成熟和不健全，融合度较低，不少地市级党报的网络都是报纸版面的复制品，甚至仅仅停留在原版扫描的阶段。但随着互联网技术的日臻完善和普及，媒介技术已经能够满足报业与网络的深度融合，但许多报纸依然止步于融合的初级阶段，尤其是众多的地方级党报。当然，这或许和媒介的经营体制以及媒体自身的实力状况相关，但许多党报怯于尝试，开拓意识和进取精神不足。

    前几年，新媒体刚刚兴起的时候，有这样一些错误的融合理念存在：认为报纸网站、报纸官微就是报纸的网络版和电子版，有了“网上读报”就是合格的党报新媒体了；认为新媒体就是解决阅读终端问题，受众能通过电脑或手机等其他终端阅读报纸就可以了；认为单纯将传统报纸的内容照搬到新媒体平台就合格了，仅仅以纸媒体的产品来支配传播平台。③在当下，一些地市级党报在网络经营方面，依然存在着诸多薄弱环节，虽然融合多种媒体形式，整合网络资源和传统媒体资源，进行网络编辑重组，但整体的原创力不足，没有彰显出网站自己的个性，不能很好地实现报网“相得益彰”的效果。

    地市级党报的媒介融合必须走出报纸发行渠道拓展、新媒体平台展销的“两张皮”模式，向数字化网络新媒体的完整链条过渡，不仅在内容上进行优势互补，还要在广告、人才机制、组织建构等方面进行全面的融合互通。只有这样，媒介融合才能产生全媒时代应有的经济和社会效益。

2、“报网倒挂”下的信息僵化

    相对于报纸媒体来讲，网络媒体具有数字化技术赋予其的先天传播优势，最大程度上实现了受众分布的全球性。静动结合的多元传播方式，传受互动的无障碍性，沟通交流的随时随地，海量信息的共享性等等网络媒介特性，可满足受众多渠道、个性化、全方位的信息服务要求。然而由于种种原因，媒介融合的环境并未实现自由发展，地市级党报媒介融合中出现的“报网倒挂”现象就是典型。

    “报网倒挂”是指以报纸为主体引领信息的运作，这样很难发挥出网络等数字化新媒体应有的传播能力，也不利于受众需求的满足。“报网倒挂”出现的主要原因有二个。一是政府制度安排所致。中国商业网站没有严肃新闻的采访权，只能从传统媒体新闻网站转载新闻，否则就构成违规。二是“报纸恐网症”的诱导。为保护报纸自身的利益，报纸及其报业网站往往采取消极的发布策略，以保障自己媒介的阅读量。报纸网站即使有优先采发新闻的可能，也被报社领导层的权力遏止了。“狼来了”的恐惧使报纸网站成为报纸附属物，网络最终成为“被困铁笼的狼”。只有突破“倒挂”背后所存在种种的壁垒，才能从根本上消解报网融合所遇到的重重阻碍。

3、媒介融合下的运营机制混乱

    体制机制是组织发展的内在中枢，直接决定着媒介融合的深度和广度。与国外媒介融合下的“联姻”相比，国内的媒介融合运营机制不够完善，为此出现了盈利模式匮乏、所有权争执、利益划分矛盾以及人才流通障碍等状况，制约着报网融合的发展。

    我国地市级党报媒介融合如今面临的最大问题是，融合体系依然没有完善的营利模式。传统报纸依赖的昂贵的生产成本门槛以及占有某一地理市场所形成的垄断地位，从而获取广告与发行双重收入的模式，在低成本、无地域的网络环境下将不复存在。④寻找新的营利模式，成为地市级党报媒介融合形势下的发展新课题。为此，学界提出了媒介融合下的四种基本的营利模式：订阅收费模式、广告收入模式、网上交易收费模式、捆绑服务模式。以上这四种营利模式都曾在网络运营中尝试过，均有不同程度的瑕疵，如何突破和创新还有待于我们继续探索。

4、新媒体环境下报纸的“隐没”

    在网络数字化媒体，特别是移动互联网时代新媒体的媒介特性下，受众成为信息传播全过程的主体和中心，如何赢得他们的信任和青睐，是各媒介生存发展的根基。然而，注重用户体验的融媒时代，传统媒体的大多优势都已被网络数字化媒体和新媒体吸收，传统媒体成为“可替代”的媒介形态。

    在新媒体成为媒介舞台主角的融媒环境下，报纸真的要退出历史舞台了吗？对此，学界和业界多有争论，“报纸消亡论”一度成为舆论的主流。正如中国人民大学陈力丹教授所言，停止发行印刷版本后的《基督教科学箴言报》“它还是报纸，只是要重新定义”，传媒的外在形态，不再是传媒间的本质差异。⑤笔者认为，报纸的生命在于“报”而不在于“纸”。从这一点出发，报纸仍然具有强大的生命力，尤其是在报网融合进入新媒体阶段以后，报纸更是借壳脱壳，转换载体，“变轨”发展。

    面对当下媒介市场激烈的竞争压力，以整合媒介资源为目的的“关停并转”不失为地市级党报媒介改革的“一剂良药”。报纸的纸质版生产和发行成本较高，读者的阅读率和阅读粘性也难以为继，纸媒广告市场也低迷不兴，脱掉纸质版的沉重“外壳”，对于报业整体的运转或许是“一缕春风”。

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