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情感元素在广告中的传播作用方式

作者：中州期刊www.zzqklm.com来源：日期：2016-02-28人气：1419

日本广告艺术设计师松井桂三曾说过，“情感经常是一种在广告设计中不可缺少的元素，它能够把观赏者的心吸引过来，让他们得到全部的感受。”情感作为一种广告创意的元素，它的传播作用方式有以下三种：

1、情感可作为产品本身的利益点

情感不仅是广告本身的利益点，也可作为产品独特的卖点，南方黑芝麻糊广告中那种怀念小时候的味道，让无数人为之动容，勾起人们深深的回忆。

2、情感可作为促进产品信息传播的催化剂

当有着共同的情感时，人们就会凝聚在一起。如爱国情感，在钓鱼岛事件时期，人们开展“抵制日货”活动，淘宝上有些商家打出“钓鱼岛是中国的”口号，其店名的知名度会大大提升，其商品也销售的很快。

3、情感可作为品牌态度形成的直接影响因素

（1）产品与美好心情同现，清新靓丽的画面，动人的旋律，给人一种愉悦、舒畅的心情。

（2）产品与明星、丽人同现，这里利用的就是名人效应，当你看到某位明星时，不由的会想起他代言过什么广告，增加产品的知名度和美誉度。

（3）产品与其他令人心动的事物相联系，这里很容易产生了情感迁移。人都是感性的，有着丰富的想象力，很容易将某些事物联系在一起。广告的情感迁移有两类：一类是让观看者对当前的广告画面中的主人公情感体验产生共鸣，另一类广告的移情是让观看者回忆先前有过的体验。当消费者产生情感迁移时，该企业或产品就会给消费者留下它独有的情感符号。

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