新媒体时代对县级电视台产生的影响

1.蚕食电视台市场份额

    就县级电视台而言，在新媒体不断发展之后，县级电视台的市场占有份额不断下降，这主要表现在电视台收视率的严重下滑。以某地县级电视台而言，在前些年新媒体还没有在县级城市广泛普及的时候，该地电视台每晚的地方新闻以及黄金时段的电视剧都具有不错的收视率。但是随着手机、电脑的普及，晚间地方新闻和黄金档电视剧的收视率都在不断下滑。深究其中原因不难发现，对于晚间播放的地方新闻，其中大部分内容在白天就已经通过网络、微博等媒体工具传达给了民众，因此民众就失去了看晚间新闻的必要。对于黄金档的电视剧而言，由于每天有播放集数限制，导致大部分民众都选择到网络上一口气看完电视剧，免去每晚守在电视机前的痛苦。如此，新媒体在信息传播速度上的快捷，给予了县级电视台当头一棒，导致其市场份额不断下降，经济效益也逐步下滑，发展受到阻碍。

2.抢占电视台市场资源

    市场资源曾经对于电视台而言是予取予求的存在，因为当时电视是最为主流的媒体形式，不论是市场有什么行为，都希望可以通过电视将相关信息传播出去。但是，在新媒体逐渐发展的情况下，越来越的市场行为意识到新媒体才是传播信息的有效渠道，进而纷纷转向与新媒体合作，从而使得电视台的市场资源不断缩减。对于新媒体抢占市场资源的行为，县级电视台显得有心无力，虽然在工作中屡屡强调要加强对市场资源的把控，但是往往在落实工作中却会遭到各种阻碍。其中的原因不言而喻，电视台和新媒体在信息传播和影响力上的差距，导致市场不愿意选择电视台，纷纷转投新媒体。

3.县级电视台主流作用失色

    新媒体的出现虽然并不意味着传统媒体的没落，但是现实情况却是新媒体确实对传统媒体造成了沉重打击，而且这种打击是多方面的，使得传统媒体出现全线溃败的惨状。在这样的背景下，传统媒体需要痛定思痛，深入辨析传统媒体和新媒体的差距在哪里，契合点又在哪里。在实际工作中，不能够将新媒体当作敌人，而应该将其视为东风，巧借新媒体发展之便，实现传统媒体的创新性发展。目前，县级电视台在新媒体的冲击下逐渐失去了主流媒体的风采，甚至部分民众越来越抵触电视台。这主要是因为以网络为主的新媒体揭露了很多社会的黑暗面，使得群众误以为电视台的消息存在虚假或是避重就轻的嫌疑，丧失了对电视台的信任。

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