“超级点子王”微信平台现状

1.平台内容分析

    “超级点子王”微信公众平台作为《超级点子王》节目的一种传播模式，为《超级点子王》节目服务，它推送的主要内容必与节目内容息息相关。每日推送的主打首层信息是当日节目精彩内容预告，为晚间将要播出的节目服务。其他推送内容包括昨日节目热点回放、都市频道其它强档电视剧、节目、活动的预告和介绍，以及合作商推广。近70%的内容与《超级点子王》电视节目直接相关，近30%的内容与《超级点子王》有潜在关系。都市频道强档电视剧、节目、活动与《超级点子王》在同一平台播出，时间前后连接着《超级点子王》节目。《超级点子王》收视群在接收“超级点子王”微信推送中了解都市频道其他节目动向，成为其他节目的潜在收视群体。以频道强势节目《超级点子王》带动频道其他节目收视，也同样会吸引其他节目观众前来收看《超级点子王》，由此形成良性循环。

2.平台版面分析

    “超级点子王”微信公众平台的推送，版面设计有多层，每日推送约7至8层，较其他电视节目微信推送版面丰富。

    每层推送字幕左边统一符号内标注推送信息类型，标题字幕右边的彩色图片规范统一，以醒目的色彩再次提示推送信息类型。这样的符号及色彩标注，特别方便观众分辨和查找信息。

    推送标题统一黑体字，达到强化、突出视觉的作用。标题字数约在16-20个字左右，放置两排，这样的设计简洁干净，不容易产生视觉疲劳。

3.    《超级点子王》微信公众平台提供了丰富功能，具体包含两大类。第一类“智能回复”，输入相关的关键词得到相应的回复。第二类“菜单功能设置”。“菜单功能设置”设有“懒人美食”“生活妙点子”“微社区”三个版块。在“懒人美食”中找到相应的食品名称，然后输入相应的食品名称，微信平台就可自动回复相关信息。“生活妙点子”也是找到相应的妙点子名称，然后输入相应的妙点子名称，微信平台自动回复相关信息。这样智能设置方便观众在众多已播出的节目中找到自己喜欢的内容。“微社区”是众多观众参与讨论的地方，也是电视人与观众互动交流的窗口，将电视的单线传输转变为双向流通。

4.推送方式分析

    微信公众平台最显著的优势是能够将视频、图文、音频相结合进行信息推送。“超级点子王”微信推送方式主要使用图文传播。视频、音频使用率不高，这与电视屏和手机屏双屏互动有一定的关系。

5.推送时间分析

    “超级点子王”微信推送时间在每日晚间6：00-7：30，电视节目播出时间为每日晚间9：20，与节目播出时间相距约两个小时。推送时间与节目播出时间过远，容易导致观众遗忘；与节目播出时间过近，容易导致观众来不及到电视机前收看节目。微信推送时间与节目播出时间需恰好适度。“超级点子王”微信推送时间与其他电视节目微信推送时段类似，在节目播出前，有利于电视节目的提前预告。距离推送时段是下班后晚饭前，正是观众空闲的时间，方便观众接收消息推送。

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