传统媒体进行网络舆论疏导的困境

1.传统媒体公信力的流失

    传统媒体公信力面临着来自新媒体以及自身发展弊端的双重压力，2003年社科院对12城市的调查发现，大众最信任的媒体是传统媒体。2011年经网络调查，获悉的《媒体公信力调查分析》报告中显示44.3%的受调查居民认为互联网是他们最信任的媒介，电视的信赖度占26%，报纸占16%，由此看出传统媒体的公信力呈下降趋势。

    传统媒体公信力下降一部分原因在于新媒体的冲击，但关键因素还在于传统媒体本身在发展的过程中产生了诸多弊端，使其公信力大大下降。为了追求经济效益更是不惜制造假新闻，比如13年出现的一些的虚假新闻：深圳女孩给街边乞丐老人喂饭；在外流浪9年，回家后瞬间变“富翁”等等。这些虚假新闻出现在传统媒体的平台上，给社会带来了不必要的麻烦，同时也引起了受众对传统媒体公信力的质疑。

2.传统媒体议程设置的随意性

    在新媒体环境下，传统媒体为了迎合大众口味，可以说是“大显身手”。电视新闻里开始注重策划民生类新闻，注重娱乐节目编排，报纸、杂志开始注重图片量，并逐渐拓宽图片和文字“吸引力”的尺度，导致目前存在的传媒内容“三俗化”等问题。面对大众娱乐化的倾向，传统媒体所做的这些转变可以说是失败的，不仅仅丢失了传统媒体的威严，甚至舆论引导和议程设置的功能都被削弱了。

    传统媒体是网络的重要信源，如今却被网络媒体扯着鼻子走，那么传统媒体对网络媒体的议程设置功能也就无效了更不要说要引导网络舆论，这不得不引起传统媒体的重视，且不能随意跟风。

3.传统媒体与网络媒体缺乏互动

    新媒体已成为人们有力的舆论监督平台，通过网络对政府和社会等进行监督和批评，并反映出腐败、受贿、滥用私权等敏感的问题，而这些信息在传统媒体平台则可能无法得到顺利而迅速的报道和评论，这就造成了传统媒体与网络新媒体平台的信息不对称，引来受众对传统媒体社会责任感的质疑。

4.传统媒体工作者新闻专业主义意识淡化

    媒体工作者是影响传统媒体发展的重要因素之一。记者是传统媒体的重要资源，更是新闻传播的主体，应具有专业的新闻素养和娴熟的新闻技能，可目前，传统媒体工作的部分记者社会责任感和新闻理想淡化，将个人利益放在工作的首位，制造虚假新闻，进行有偿新闻的交易，到基层采访享受高待遇，甚至出现以暗访材料为由与社会企业商家进行金钱交易的现象，这些行为的曝光大大影响了受众对新闻记者的信任和尊重，更加影响了对传统媒体的信任和关注。

    在新闻媒体商业化的今天，经济效益成了其存活发展的基础保证。可一味地迎合大众的口味而去制造那些低俗趣味的假新闻，不仅影响社会风气，更是害人害己。 

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