传统视频广告受到受众强烈抵触

1.广告理念仍处于以产品为中心层面

    广告理念上，中国传统的视频广告主要以产品为中心，注重对产品功能的介绍，突出产品带来的物质利益，侧重短期促销，追求短期效益。在这种理念下，广告的创作显得生硬直白，意图通过重复的述说或者刺激的创意来让消费者记住某产品。广告语上，同类产品往往相互模仿、短时间内多次重复。广告创意为了方便观众记住，力求新奇，但缺乏内涵。以保健品为例，有“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“春节送礼，黄金搭档”、“孝敬爸妈，黄金酒”等。这种生硬的广告创意，力图通过多次重复和漫长的广告时间，来实现强制性的认知植入，尤其是电视剧和节目中间插播广告是另受众最不能容忍。调查显示，73.03%的受访者对广告多次重复比较反感，57.28%的受访者仅能忍受30s以下的广告。

    在关于广告评价的508人样本的调查中，受访者认为主要的问题是：内容不充实（65.16%）、未能突出产品特色（55.91%）、广告语单调（44.49%）、时间过长（36.02%）、广告音乐不合适（35.04%）、色彩不鲜明（25.79%）、缺乏代言人（19.29%）。部分广告还存在过分夸大产品功能，或者以不恰当的方式传达产品信息的嫌疑。

2.媒体对广告内容的审查并不严格

    在进行视频广告投放的时候，媒体考虑的指标更多是广告费，而对广告本身的内容审查并不严格，没有明显的违背道德、法律就可以。区别只是不同层级的电视台，由于广告商财力的差异，制作水平会略有差异。

3.受众实际上是一种很反感的态度

    但由于频繁的播放，受众还是不可避免的受到影响，处于很矛盾的状态。调查显示，在观看电视或者视频时，遇到广告83.22%的受访者会选择略过不理睬，89.51%的受访者表示，电视广告太夸张，表示不感兴趣。同时，85.55%的受访者表示，电视广告的频繁播放会造成洗脑效应。这表明，目前对视频广告，受众的态度是强烈抵触的，视频广告的内容和传播策略处于较低层次，但是却被强制接触，受众处于一种非常不满意的交互状态，这是互联网时代的大忌。

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