加快滇中湖泉休闲旅游品牌培育的对策——中国经贸导刊

 当前休闲旅游开始步入品牌竞争的时代，只有在休闲旅游市场竞争抢占先机、打造独具特色的休闲旅游品牌，这样才能提高滇中地区休闲旅游的知名度和美誉度，也会促进滇中地区休闲旅游产业招商引资、产品开发、景区运营的发展。从长远看，滇中的休闲旅游要以高原湖泊和温泉为主体，应从政府与企业两个方面来推动和加强湖泉休闲旅游品牌的培育，从而提升云南滇中地区湖泉休闲旅游的核心竞争力和美誉度。
（一）政府层面
1、发挥政府主导作用，制定高层次的旅游规划及品牌发展战略
为了更好地发展滇中湖泉休闲旅游品牌，滇中各级政府应将品牌建设纳入统一的旅游规划中，依托滇中产业新区建设，实现区内政府办公无障碍，充分发挥政府的主导作用，制定统一的旅游规划和产业政策，用统一的发展战略来促进整个滇中地区湖泉旅游的联合发展。首先，要充分了解和掌握区内整体湖泊和温泉旅游资源所处的发展阶段，发挥区内湖泊与温泉极佳的组合优势，逐渐运用好其资源的集聚效应和品牌的规模效应，制定湖泉休闲旅游品牌的营销战略。其次，在品牌培育的过程中，突出资源的优势，进行资源重组，优化配置，深度开发。最后组建权威性的旅游规划管理与协调机构， 建立旅游协作制度，使得各地湖、泉休闲旅游线路、产品优势互补，避免重复建设和资源浪费现象，建立滇中城市群无障碍休闲旅游区。
2、调整财政、税收政策，加大政府资金政策扶持力度
政府管理部门要调整相关财政政策，采取投资、融资、吸引外资等多元化融资体系，建立湖泉休闲旅游品牌发展基金，定期对湖泉休闲旅游品牌的发展投入资金上的支持，以开展一些旨在提高旅游服务质量的配套设施建设工程，让旅游者体验到充满活力的休闲旅游品牌的真正内涵，保持和提升游客对滇中湖泉休闲旅游品牌的满意度，为湖泉品牌的培育和发展提供财政政策支持。同时针对滇中地区重点温泉及湖泊休闲旅游区内的品牌企业，政府部门可制定一定的税收优惠政策， 使得品牌企业能充分利用国家政策，将前期投入的巨额资本作为费用列支，在税前扣除，从而分担一部分风险，减少税额，提高自身竞争力。当取得回报时，品牌企业可以将取得的收入再次循环投入开发，从而通过税收的优惠、减免政策，调动各地品牌企业参与湖泉休闲旅游建设的积极性。
3、完善法规体系，营造良好的品牌发展环境
政府管理部门要不断修改、完善旅游管理方面的有关法律、法规条例， 建立健全行业自律机制， 制定各种行规行约， 充分发挥各级行业协会的自律作用， 用法律法规保障滇中地区湖泉休闲旅游有序、和谐地发展。同时，还要充分发挥政府引导、协调、监督和服务等职能，提高对打造滇中湖泉休闲旅游重要性的认识，为湖泉旅游发展创造了良好的软件和硬件环境。整合区内政府、行业协会和温泉企业等各方力量及旅游资源，形成合力，共同促进区内湖泉品牌建设。此外，还要创造良好的服务环境，加强市场营销平台、法律服务平台、金融服务平台、技术创新平台和信息咨询平台等公共服务平台的建设，逐渐完善整个滇中地区湖泉旅游整体发展所需要的专业化、信息化和配套服务环节，为湖泉品牌的培育发展提供良好的社会经济环境，提升湖泉休闲旅游品牌开发的层次和运营水平。
（二）企业层面
1、促进区内企业联动，建立品牌统一标识
滇中地区湖泉休闲旅游品牌的培育，应该集合区内各个相关企业的整体力量，从而形成一种合力，共同促进该地区休闲旅游的发展。区内的各家温泉企业或SPA水疗酒店结成联盟，建立统一的湖泉品牌识别系统，进行湖泉旅游品牌形象的共同推广，设计有针对性的湖泉旅游品牌推广策略，加大对品牌的推广力度，以及品牌的影响力。如：在企业之间设立统一的会员制度，一张会员卡就可以在区内各家企业进行消费，构建跨越整个滇中地区的休闲旅游立体消费网络，并不断加大湖泉旅游产品的联合宣传促销力度，从而增加企业之间的交流与合作，实施资源共享，促进区内企业的联动，共同推进湖泉旅游品牌向更深层次发展。
2、强化企业品牌意识，深化湖泉品牌内涵
品牌意识作为引领企业在市场竞争取得决定性优势的战略性意识，为企业创造、培育核心品牌提供了坚实的理论基础。必须加强滇中地区整体湖泉休闲旅游品牌的建立和可持续发展的意识，培育湖泉休闲旅游品牌首先要求滇中地区的旅游企业具有科学的、战略性的品牌意识；其次要充分认识到滇中地区整体湖泉休闲旅游品牌对滇中产业新区休闲旅游发展的影响力；同时还要认识到滇中湖泉休闲旅游品牌的培育对昆明国际泛亚文化名城建设的实际意义。此外还应做到对湖泉这一旅游品牌内涵的深化及品牌的延伸。不应局限于对湖泊或温泉单个资源的培育，而应将两者组合起来，并结合周边的旅游资源，共同培育出多层次休闲旅游产品，使得湖泉旅游这一休闲品牌得以延伸，产业体系得以完善。
3、加强品牌经营人才培训，提高品牌经营管理水平
加强对旅游管理者和各层次品牌经营人员的培训，提高他们的素质。首先，要加强他们品牌经营理念与实务的培训，通过邀请专家举办讲座、选送相关品牌经营人员攻读相关专业、进修深造和考察品牌经营成功企业等多种方式，加强对企业领导者、品牌策划人才和企业营销人才的理论与实务培训，全面提升品牌经营理念，提高品牌经营艺术，把滇中湖泉休闲旅游品牌的发展做实、做到位。其次，还要积极引进品牌经营专业性人才、先进的品牌理念和手段，创造人才引进优惠条件，吸引品牌经营专业人才入滇，切实指导提升滇中地区湖泉休闲旅游品牌的经营发展工作。最后，区内的旅游企业也必须更新管理理念，改变陈旧的管理经营观念，将企业管理提升到“一个品牌的经营与管理”的高度，着力推进区内湖泉休闲旅游品牌的建设，提高品牌经营管理水平，从而增强湖泉休闲旅游品牌的知名度、美誉度和忠诚度，大大提升其在休闲旅游领域中的市场综合竞争力。