广告设计中文化元素的运用研究

广告设计最基本的目的是向观众传递信息，激发观众的购买欲望，促进其积极展开消费活动。然而，在商品的市场竞争愈发激烈的当下，一些广告设计仍存在较为单一、陈旧，无法吸引用户关注度的问题，激发观众的消费欲望更是无从谈起。在进行广告设计时恰当地运用文化元素，能够提升广告设计的多样性，满足人们在新时代的审美需求，从而能够进一步提升受众对广告的接受度，使其产生消费欲望。

一、广告设计中运用文化元素的意义

（一）提升广告设计的多样性

在全球化和文化交融的时代背景下，广告设计要想吸引更广泛的受众，提升其传播的广度，必须在设计中融入各种文化元素，为作品注入丰富的内涵与创新活力，实现广告设计在形式与内容上的多样化，从而使其更具吸引力、扩大其传播力。在进行广告设计时，如若设计师仅采用单一的文化符号，可能会因文化背景的差异而无法被其他地区用户理解甚至接受，而如若设计师在进行设计时，融合世界各国的文化，能够最大程度地减少文化隔阂产生的对广告接受度的影像，即能够增强人们对广告的包容性，提升广告的普适性。在广告设计师打破思维定式，吸纳不同国家和地区的文化元素后，能够进一步拓展其创作思路，进而创造出能被更广泛人群所接受的、具有新颖独特视觉效果的广告。概括而言，在进行广告设计时运用文化元素能使广告更加与众不同，在突破同质化设计局限的同时，能够呈现更深层次的艺术价值和文化韵味，从而提升广告设计的多样性。

（二）迎合时代发展审美需求

随着文化的交流与融合，新媒介的兴起和发展，大众的审美水平不断提高。单调、平面的广告形式已经无法引起用户的关注，并且也逐渐落后于时代的审美发展需要。而设计师在进行广告设计时恰当地融入文化元素进行创作，能够突破传统广告设计的限制，创造出既符合现代审美又保留文化特色的作品，进而可以更好地体现广告的竞争性，同时满足消费者的审美需求。

（三）提高受众对广告的接受度

在全球化背景下，部分广告设计师越来越倾向于追求国际化审美，其广告作品为了模仿国外流行趋势，逐渐弱化甚至忽视了自身的文化特色。这种脱离本土文化的广告设计在一定程度上会让本土观众感到陌生和疏离。而广告设计在无法引发观众情感共鸣的基础上，难以提高广告的传播效果和接受度。文化是一个民族的根基和记忆，广告设计师在进行设计时，恰当地运用文化元素，不仅有助于丰富广告作品的内涵，还能够唤起观众的记忆，拉近广告宣传品牌与消费者之间的距离，从而使观众在熟悉的环境中能够自然而然地对广告所宣传的产品产生好感，进而提升对广告的接受度。而对于年轻消费者而言，在广告中看到浓厚的文化元素，不仅能够满足其自身对文化传承的关注，进一步增强其文化自豪感，还能增强其对品牌的认可与接受度。并且在现如今广告同质化现象较为严重的背景下，文化元素可以为广告设计提供独特的视觉表现力和深层次的文化价值，能提升广告的辨识度，拉开与普通广告之间的距离，进而在众多竞争对手中脱颖而出，能够提升广告的传播效果和受众的接受度。

二、广告设计中运用的文化元素

（一）运用书法元素，丰富广告内涵

书法的演变历程反映了中华文字的发展与历史变迁，具有丰富的文化内涵。在广告设计中运用书法元素能够通过展示书法独特的艺术魅力，丰富广告设计的艺术内涵。例如在广告中运用稳重的楷书、灵动的草书、典雅的隶书，能够吸引观众注意力，给观众带来强烈视觉冲击力，并能够精准传达产品所蕴含的历史感，为广告产品增添独特的文化气质。在全球化世界各国交流密切的背景下，广告在进行设计时，运用到书法元素，能够将东方文化的独特魅力展现在全球消费者面前。在突出品牌特色的同时，更能使广告作品凭借其文化内涵从同质化中脱颖而出，吸引全世界用户的注意力。
     （二）运用剪纸元素，提升广告艺术性

广告设计时使用中国传统的剪纸元素，能够提高其艺术性。设计师在进行广告设计时，可以运用剪纸艺术中的阴阳正负造型增强画面层次感，确保广告可以体现出既对立又统一的美感。用户在观看广告时，能够被矛盾统一的画面所吸引，进而产生深入了解的意愿。因此在广告设计中加入剪纸元素，提升了广告创作的艺术性，能进一步提高广告的传播效果。剪纸艺术通常具有讲究对称、平衡的特点，设计师在广告的画面布局中对其进行合理排列，可以向用户传递出一种稳重、可靠的感觉。从而让消费者在观看了广告之后，能够在内心深处对广告中的产品产生一种信赖感，在需要时愿意开展购买行为。与此同时，剪纸艺术中通常包含龙、凤、鱼等吉祥动物以及“福”、“双喜”等喜庆图案。广告设计师在进行设计时，将吉祥动物、图案等融入其中，能够增强广告的记忆点，并且凭借其吉祥、美好的寓意能引发本土用户的喜爱之情。而国际用户在看到蕴含剪纸等具有中国元素的广告后，也能加深其记忆点，在出现需求时能联想到此广告，从而展开购买行为。 

（三）运用语言元素，引发情感共鸣

设计师在进行广告设计时不应仅局限于图案、色彩等，也应将广告文案的设计放在重点位置上。一个富有创意的广告文案不仅能够向观众准确传达广告宣传产品的寓意，还能够使广告更具生命力和艺术性，焕发勃勃生机。设计师在开展广告设计行为时，如若增加诗歌语言，能够增强广告的文化内涵，提升广告的格调，进而给予观众更好地观看体验；如若设计师在文案中使用了精炼且富有深意的习语、成语，则能够最大限度地凝练广告内容，让观众在短时间内了解广告所要传达的信息，提升观众的信息接受效率。同时，各具特色的地方方言，能够唤起观众的乡土情怀，让人倍感亲切。设计师如将方言等语言元素运用到广告设计中，能赋予广告以情感温度，拉近观众与广告之间的距离，增强广告对观众的吸引力，进而可以更好地实现广告的传播目标和商业价值。

结语

在广告设计中运用文化元素，能够提升广告吸引力，提高广告宣传效果。在进行广告设计时运用书法元素，能够丰富广告的文化内涵，助力广告作品从同质化产品中脱颖而出；运用剪纸元素，广告设计师能够获得创意灵感，即可以凭借阴阳互促的构图方式、对称平衡的画面布局进行设计，如此能吸引国内外消费者的关注；运用语言元素，可以在引发观众情感共鸣的同时，刺激观众消费。

文章来源：  《重庆科技报》   https://www.zzqklm.com/w/qt/35273.html