基于绿色食品牌背景下的云南鲜切花包装设计

云南鲜花已经成为云南一张靓丽的名片。云南作为我国鲜切花生产大省，产量和品质位居全国前列。特别是在近几年云南政府所大力提倡的云南绿色食品牌，云南鲜花类属其中之一，包装设计面临着升级与创新。如何设计出绿色可持续发展的包装，成为云南鲜切花产业亟待解决的问题。

1 云南鲜切花现状

1.1 产业现状

云南是中国鲜切花的重要核心区域，优越的自然条件，独特的低纬度地形，造就了多元植被生长气候。肥沃的土壤、丰富的水资源、充沛的日照时间，大大延长花卉的生长和供应周期。这极大的降低了鲜花的生长成本，同时保证也鲜花生长品质。

1.2 包装现状

云南鲜切花包装设计在运输及销售过程中存在一些不足之处。在包装材料使用方面，以传统材料为主，塑料（PE)、泡沫是常见的包装运输材料，其中塑料（PE)因其价格低廉，透明度好，便于展示，易于加工与生产。虽然塑料、泡沫等材料在鲜切花包装中极受生产商与消费者欢迎。然而，不可降解的塑料及泡沫会对空气以及环境会造成一定的破坏。在包装地域文化融合上，对云南地域鲜花生产与种植文化挖掘不够充分，大部分包装缺少地域性的设计。在包装结构设计上，未能充分考虑鲜花在市场运输包装设计中的结构。

2 绿色食品牌对云南鲜切花包装设计的要求

2.1 绿色环保理念

绿色食品牌，以云南省提出的“绿色食品牌”战略为例，是指在全省辖区范围内农业生产者或经营者在其农产品或农业服务上使用的，用于区分同类和类似农产品的品牌。其目的是推动当地食品产业高质量发展，通过品牌建设、标准化生产、市场拓展等举措，将云南特色推广于世界各地。内容包括农产品强调产品从生产、加工、销售、结束整个流程中做到可持续发展，因此鲜切花包装设计需采用新型可降解材料进行设计。纸质材料包括：瓦楞纸板、牛皮纸、卡纸等，这些包装材料具有较好的透气性和环保性，可以有效降低对土壤，草地，水源的污染，实现资源的循环可再生。

2.2 健康安全材料

包装在鲜切花运输过程中起到关键的保护作用。特殊材料及特殊结构的包装可以更好的保护花朵根茎免受损坏，如蜂窝纸板、气柱袋等，为鲜花提供稳定的支撑和保护，避免因挤压、碰撞而造成的花朵变形、折断等问题。包装材料应无毒无害，能确保消费者能够购买到新鲜、健康的鲜切花产品。

2.3 地域文化介入

云南有着“动植物王国”之称的美名，独特的自然景观造就了别具一格的地域文化。这里少数民族人口众多，每个民族以及地域都有着不同的文化习俗，以及植被图腾热爱。以云南省昆明市安宁八街玫瑰谷为例，这里的玫瑰芳香满园，一朵朵的玫瑰，连线成片，仿佛娇羞的少女。这里的民族主要以彝族居多，将彝族鲜花纹样、民族图腾元素、服饰色彩、传统图案等融入鲜切花包装设计中，通过现代设计手法进行创新演绎，让包装成为展示云南文化魅力的窗口。

2.4 信息智能溯源

外包装设计美观干净，更具地域特征，包装结构设计简洁大方，起到有效的保护鲜花的作用，包装的材料能更快传达出鲜切花的特征，包装信息标明名称，产地，等级，养护方式，采摘日期，生长环境，土壤特征等准确地传达鲜切花的产品信息。通过合理有效的图文排版以及鲜切花包装设计产品溯源的方式呈现，通过对包装外部二维码扫描，即可看到鲜花的生长可视化信息。

3 云南鲜切花包装设计案例分析

3.1 “云上添花”多品类包装结构设计

  便携式包装设计：左右各有开口，这一设计巧妙地满足了鲜切花保鲜的需求。一方面，开口可以保证空气流通，为鲜花提供新鲜的空气，有助于延长鲜花的保鲜期。另一方面，在拿取鲜花时，无需完全打开包装，只需从侧面开口处轻轻取出，方便快捷，减少了对鲜花的损伤。

异形包装结构设计：独特造型，突破常规包装的方正或圆润形态，以五棱锥呈现，棱角分明、线条流畅，视觉上极具冲击力。另外采用五棱锥结构更能贴合鲜切花自然形态。其底部较小，可集中固定花茎，顶部空间大，为花朵绽放提供充足空间。

3.2 “云上添花”多品类包装材料设计

聚乳酸是以玉米、木薯等可再生植物资源为原料，通过发酵、聚合等工艺制成。它在自然环境中，如土壤、堆肥等条件下，可被微生物分解为二氧化碳和水，不会像传统塑料那样造成长期的环境污染，是一种真正意义上的环保材料。

瓦楞纸板作为纸质包装，本身具有绿色环保特征。它以废纸为原料进行生产，符合绿色可持续发展理念。应用于鲜切花的包装设计中易于剪裁，折叠，加工。

3.3 “云上添花”多品类视觉元素提取

郁金香鲜切花的包装视觉元素提取：整体插画设计主题以“郁见芬芳”为主题进行创作，此次设计主要提取云南省弥勒市太平湖国际生态旅游度假区的郁金香。该景区的绿植景观造型作品《太平公主》，从高空俯视而看是由郁金香构成的彝族少女，这件作品是由世界知名大地艺术家斯坦·赫德创作的亚洲生态园林首秀作品。结合弥勒市特色地标——弥勒万花筒艺术庄园进行绘制，建筑的外形如同酒瓶一样，代表着弥勒的红酒文化与彝族火文化，建筑未使用现代钢筋、混凝土，体现了自然绿色环保的设计理念。以太平公主为主体物，郁金香作为身后的背景结合弥勒东风小镇地标，万花筒进行设计，构图为三角构图，整体色调为粉色、黄色。

玫瑰花鲜切花的包装视觉元素提取：整体插画设计主题以“玫不胜举”为主题进行创作，此次设计主要提取云南省昆明市安宁地区八街镇的玫瑰花，这里素有“玫瑰小镇”的美誉。八街镇的玫瑰花主要以滇红玫瑰为主，花朵颜色为紫红颜色，花瓣厚实，花朵较大，层层叠叠。以三角构图为主，主图为彝族少女，耳坠为玫瑰花花朵形状。结合安宁地标性建筑安宁博物馆（原安宁市文庙古建筑改建而成），采用夸张的手法将玫瑰花放大至于彝族少女身后，少女二分之一人脸侧构图绘制，色调主要以玫瑰花的红粉色为主，降低玫瑰花的透明度进行设计。

非洲菊鲜切花的包装视觉元素提取：云南红河州哈尼族彝族自治开远市非洲菊品质高，花色多样包括红色，白色，黄色等。此次插画设计以“别菊匠心”为主题，开远市作为非洲菊的种植基地核心区域，鲜切花规模庞大，近几年来通过现代化的种植，非洲菊名扬海外，极大提高非洲菊竞争力。插画主图以哈尼族少女三分之一侧脸为主体进行设计，少女身着哈尼族服饰，脸微微向下倾斜。背景由粉色和黄色的非洲菊以及开远市知花小镇的特色地标性建筑共同构成。构图同样以三角构图为主，插画色调选用非洲菊的粉色和黄色进行绘制。

4 结语

绿色食品牌背景下，云南鲜切花包装设计意义重大。既要遵循绿色、安全、环保的包装设计理念，又要满足消费者的需求。随着科技的进步，云南鲜切花包装设计将更加智能化、环保化、地域化，这极大地弘扬了地域文化也为“云上添花”包装设计发展提供了新的设计思路与方法。在未来的发展中，云南鲜切花包装设计还需要不断探索和创新，积极引入新的材料、技术和设计理念，以适应市场的发展趋势，为受众带来更为优质的鲜切花包装设计体验。

文章来源：  《造纸信息》   https://www.zzqklm.com/w/kj/27563.html