广东电视台公共频道栏目编排的合理性探析

一 、引言

电视栏目作为电视频道构成的基本单元，是将单个的电视节目按照特定的内容进行组合，并在固定的时间进行播出。栏目编排是评判电视频道的抓手之一，它是对栏目层次和结构的安排、架构及综合规划，对时间进行合理分配，从而形成一个频道播出内容的时间表。因此，栏目编排是否合理关乎到一个频道的整体形象和收视率。如何将这些栏目进行合理组合、优化配置到每个时间段，则需讲究多种编排策略和技巧。

二 、广东电视台公共频道的栏目编排情况

（一）编排对象的选择

1.栏目内容紧扣定位

广东电视台公共频道的定位由“您的家庭娱乐频道”调整为现今的“生活服务频道”。 作为频道的编排单元，栏目的内容要与频道的定位向符合。广东电视台公共频道的栏目也做出了相应的调整。广东电视台公共频道涵盖了新闻、娱乐、社教、纪实、电视剧等多种栏目类型，在内容上主关注民生，贴近生活，大多数围绕生活、帮忙、服务等话题展开，注重发挥频道的公共作用。从整体上看，栏目内容紧扣频道定位。此外，从栏目的名称上看，其市井气息浓郁，有亲切感，容易拉近与受众的距离。

2.品牌栏目增加特色

品牌战略是栏目、频道的生存之道，栏目的品牌形象和品牌特色决定着受众对栏目或是频道的选择。因此，只有具备品牌意识并贯彻品牌战略才能在竞争中取得一席之地。广东电视台公共频道策划并制作了不少具有品牌影响力的栏目，例如《DV现场》等。

（二）编排策略的使用

一档栏目被安排在不同时段，其收视率会有着明显的差别，因此，利用好编排策略至关重要。电视栏目的编排策略就是要实现资源的优化配置，以求发挥最大的效用。电视栏目的编排直接影响受众的媒介接触行为，而受众的媒介接触行为反过来为电视栏目编排调整提供参考。因此需要对受众情况进行分析，针对不同的目标受众，在不同的时段安排不同的栏目。

表1：广东电视台公共频道栏目编排现有版式

1.一天栏目编排策略

（1）黄金时段栏目

强势栏目被安排在黄金时段播出，并可以适当增加播出次数。19:00-22:00是广东电视台公共频道的黄金时段，在这一时段中，栏目安排主要使用了板块编排的策略，这些栏目共同形成了晚间强势收视板块版块。板块编排策略利用沿袭效应，将几个同类型的栏目安排在一起，并进行连续播出。在20:00-21：00这一时段，连续播出的栏目形成了一个主题相近的栏目板块版块，可以有效吸引喜欢这一类型节目的受众。而在这个栏目板块板块的前后，形成了一个类似吊床的编排结构，可以利用首尾两个栏目的高收视率进一步带动中间栏目收视率的提高。

（2）品牌、非品牌栏目

 品牌栏目《DV现场》被安排在每天的4个不同时段播出，成为频道播出频率最高的栏目。在不同时段的《DV现场》栏目后面，分别编排几个收视率相对较低的栏目。这样通过对导入策略的运用，使收视行为产生沿袭效应。同样，《DV现场》的高收视率也对编排在其前面的节目产生积极影响。由此形成一个中间高两边低的状态，两边的节目因为中间节目的高收视率而受益。

（3）深夜时段栏目

深夜时段，由于大多数受众的作息规律，普遍来说收视率处于较为平淡或者偏低的水平。因此，栏目一般缺少较好的策略和有针对性的编排。广东电视台公共频道对24：00以后的深夜时段的栏目编排包括专题栏目和对当天节目的重播。

2．一周栏目编排策略

（1）栏目稳定性

从周一到周五，绝大部分栏目每天的播出时间都是固定的，不同的栏目分别横向连成带状，观众会在每天固定的时间选择自己喜爱的栏目进行收看，这样有利于培养观众的收视习惯。

（2）周末栏目

    周末两天的栏目在内容上与周一到周五无异，没有编排进新的内容；而栏目编排结构除了在8:30由《生活调查团》变为《和事佬》，在22:00由《天眼追击》变为《解密大行动》，其余栏目的编排与一周其他时间无异，周末栏目缺乏特色。

四、问题及建议

 整体来看，广东电视台公共频道所编排的栏目在内容上都是紧扣频道定位的，在栏目编排上也融入了多种编排策略。但是仍存在一些不合理的地方，例如部分时间段的栏目编排上有待挖掘，、周末栏目特色不强等，尚待改进。因此，针对这些问题，提出了几点建议。        

 其一，加强品牌栏目建立。要根据频道定位和对受众需求的实际分析，加强品牌栏目的建立，并将这些栏目合理编排到具体时间段，最大限度的发挥其作用。

其二，加强周末栏目特色。周末掀起每周的收视高潮，各大电视频道往往在周末对栏目做编排上的调整。而受众也会在周末打破收视习惯，若周末的电视栏目在编排与平日相当，缺乏特色，便很难获得受众的青睐。

其三，挖掘频道深夜时段。随着人们生活习惯的改变，深夜存在较多的潜在受众。根据收视需求，对深夜栏目进行有效编排，挖掘潜在观众。深夜栏目编排的栏目应该是对白天的补充、延伸，而不应只是简单的重复。

其四，加强稳定性，稳住收视群体。栏目编排往往在一段时间后便会进行调整，这样的不稳定往往会打破观众的收视习惯，使其难以适应，最终会造成观众的流失。因此，栏目编排要稳住收视群体，加强受众的忠诚度，激发受众的兴趣，给频道注入活力。

其五，灵活编排，调动县级观众的积极性。公共频道在进行栏目编排需要充分考虑县级观众的情况，灵活编排，充分调动他们的积极性。除前文所述策略，还要恰当选择其他的编排策略，正面的安排相似或者相近的节目，或者反面的避开锋芒。

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