网络自制视频栏目的创新发展策略探析

一、“内容为王”与“用户至上”齐头并进打造品牌化栏目

“内容为王”，其实质是内容就是一切。在视频栏目的运作流程中，内容是节目生产环节的最上游；是把控媒介产品质量的关键环节；是用来评价节目好坏的重要标尺。但在新媒体时代，无论是媒介的生态环境、受众的收视习惯、内容的传播渠道等都悄无声息的发生着变化，视频网站在注重“内容为王”的同时，也考虑到受众的个性化和人性化需求心理，通过深入了解他们观看视频的动机、体验和期望，利用网络自制视频栏目的交互性不断适应受众接收处理信息方式的改变。

正是因为上述改变，近来有这样的声音出现：“内容为王”已亡，“用户为王”才是未来视频网站的发展趋势。但不可否认的是在任何的媒介发展时期，内容永远都是节目的灵魂所在，是视频网站品牌化建设的重要基石，若是一味迎合用户需求，则不利于栏目的思想性和价值导向的有效实现，更不利于自制节目的可持续发展，直接影响的是视频网站的美誉度和知名度。因此，视频门户网站不仅需要培养受众观看网络视频的习惯，主动出击抢占潜在的目标受众；更需要树立栏目的品牌意识，创作一些有影响力的“长尾栏目”由点及面的向外辐射，保证视频网站粉丝忠诚度的同时，增强网络用户的粘性。积极推进自制栏目的品牌化建设战略，“内容为王”与“用户至上”相辅相成、双管齐下，才是当前网络自制栏目发展的大势所趋。

二、有效整合传播渠道  不断满足社交化需求

一般来说，网络用户在使用视频门户网站时，往往会通过现实或虚拟的社交圈分享自己的感受，比如说在百度贴吧、网页论坛、微信朋友圈、微博发布上对某个事件进行互动讨论，社交元素在这种相互之间的交流中潜移默化地提升了网络平台受众的粘性，同时也增强了社交的深度和广度。

但随着多屏互动时代的发展，各种视频移动终端的普及和网络自制栏目急剧增长，为更好的吸引和培养网络受众，提升网络平台的价值，各大视频门户网站则需要对网络自制栏目的“搜索引擎+视频平台+社交网络”三方传播渠道进行有效整合，在屏幕争夺大战中扩大自制栏目的服务范围，通过自制栏目话题的曝光量和活跃度，挖掘受众的深层次需求，以此对栏目的内容制作和营销推广进行精准化传播，从而实现网络自制栏目的循环辐射型传播。

三、创新自制栏目的营收模式 完善视频网站的盈利模式

视频网站发展的初期，通过购买影视剧的网络版权吸引了一大批网络用户，拥有了一定的受众群体，但因为版权交易成本的水涨船高，视频网站一直都处于入不敷出的亏损状态，当网络视频运营商意识到自制栏目存在巨大的商业价值后，纷纷加强投资力度，网络自制视频栏目如雨后春笋般呈现出蓬勃发展之势，一批优秀的自制栏目应运而生并成功的反向输出至电视台，为视频网站的发展带来了新的希望，也自此开始了探索自制栏目创新发展盈利模式的新篇章。

网络自制视频栏目除了致力于原创内容的研发之外，在广告形式的创新上也下足了功夫，摒弃传统的填鸭式广告，将目光转向广告目标受众和自制栏目内容的契合点和吻合点，通过主持人口播广告、节目选手的台词设计和演播室的场景布置等方式，甚至部分自制栏目将广告主的传播诉求作为出发点，为品牌进行“私人定制”，从而实现品牌内涵的有效传播，因其灵活巧妙的广告植入方式对受众的影响更为深刻，网络自制栏目也越来越备受企业广告主的青睐。如爱奇艺出品的互联网约会交友栏目《浪漫满车》，节目让女嘉宾“以车识人”，从男嘉宾开的车的外形、装饰来推测其性格特点、兴趣爱好，突出“以车会友”的理念，从而使汽车的品牌内涵在节目中得以完美植入。

长期以来，我国的网络用户一直习惯于在视频门户网站免费获取资讯信息，但从自制视频行业的付费点播业务开始推行后，用户付费市场呈爆发式增长，速度之快可见一斑，并在未来的发展中呈现出进一步扩张的态势。因此，视频网站可以根据付费用户的年龄、性别、学历等特征进行受众细分和数据调查分析，针对付费意愿稍高的自制节目类型实施付费点播业务，主动培养网络用户的付费意识，实现盈利模式的长远发展。此外，还有部分精品网络自制栏目开始尝试将视频内容和电商进行结合，依托“边看边买”的创新模式开发粉丝经济，通过内容和商品的有效关联，精确的设置商品出现的具体时间，吸引受众的注意力与消费心理，进而打造受众的个性化互动电商体验，这对于视频网站盈利模式的创新具有实验性的意义。如由爱奇艺出品、京东冠名的时尚互动真人秀栏目《爱上超模》，采用的就是“视频+电商”模式，即受众在观看视频的过程中可实现“边看边买”，商品会通过浮屏、视点、电商页面等方式和京东购物界面进行无缝对接，大大增强受众购物的便捷性和节目的参与性，在娱乐内容和商业模式相结合的融合探索中蕴育出更多的商业价值。

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