三亚市沉浸式体验类型研究

“第四经济时代”正在来临，沉浸式体验围绕着人们的衣食住行，提供个性化的感官体验、情感体验与精神体验，成为一种文化产业新业态。2020年，中国沉浸式产业在全球的发展体量已达到千亿级产业水平。三亚市拥有天涯海角、南山、大小洞天、大东海、鹿回头等著名景区，以及黎苗族文化、海洋文化等文化资源。在体验经济的浪潮之下，如何充分发挥三亚市丰富的旅游资源和文化资源优势，抓住“沉浸式体验”新风口，是当前城市发展需要面对的课题。

一、沉浸式体验的内涵

（一）从古典到现代

从古希腊开始，一些学者就尝试描绘感官体验的“图景”，柏拉图在物理和生理层面对感觉作出了生动详细的说明，提出了清晰的感官知觉概念。尼采将日神定义为外观的幻觉，将酒神定义为情绪的放纵，通过两者的区别，引发一种思考，当各种感官体验融合，人类便可以沉浸其中，进入一种浑然忘我的状态。1975 年，米哈里·契克森米在积极心理学领域提出“心流”这一专业术语。“心流”理论又名沉浸理论，契克森米哈赖将“心流”解释为一种人们将全部的精神投注到某种日常活动中的特殊状态，个体就像在水里沉浸着，感到高度的兴奋与充实，不受周围环境的打扰，也感觉不到时间的变化，直到这种心无旁骛的状态结束后，个体才发现时间已经匆匆流逝，心中难以忘怀。[1]

（二）从沉浸体验到沉浸产业

沉浸式体验真正兴起于后工业时代。B·约瑟夫·派恩二世在《体验经济》中提到，自穴居时代结束以来，我们经历了四个发展阶段，即农业经济、工业经济、服务经济、体验经济，而体验经济所追求的最大特征就是消费和生产的“个性化”。[2]过去，人们虽然对沉浸式体验有所向往，但由于生产力和科技的水平有限，难以获得稳定的、长久的沉浸式体验。后工业时代，在5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、人机互动装置等先进技术的加持下，体验消费逐渐成为现实。互联网降低了量身定制的费用，允许企业大规模经营，在企业精心制作的舞台上，人们有了自我表现和创造体验的机会，人们愿意为体验付费，沉浸式体验的每一个瞬间都是人们美好、量身定制、转瞬即逝的唯一，都是人们的高价值经历。2011年3月，《不眠之夜》正式被引入纽约，开启了当代沉浸产业。沉浸式体验被应用于各行业当中，从KTV到自习室，从公园乐园到酒吧餐吧，从科技展览到戏剧电影，从真人游戏到虚拟游戏，从文化旅游到商业地产……万物皆可沉浸。沉浸式体验为各行各业赋能，将高新技术、感官体验、文化创意、设计方法融入产业中，为传统行业增加消费营收，引领起一场“体验式”的升级革命。传统博物馆、展览馆、影院、餐厅、酒吧、表演、艺术、商场、旅游、教育等行业仍潜藏着巨大机会，全球沉浸式产业细分项目不断增加，8058种沉浸项目中不乏成功的案例，可以为中国沉浸产业提供借鉴，沉浸式体验将技术、体验、创意、设计方法融入到传统产业中，为沉浸产业带来前所未有的发展机遇。

二、三亚市沉浸式体验发展现状

2013年3月，大型情境体验剧《又见平遥》在山西平遥古城正式公演，成为中国沉浸产业的开端。经过4年的发展，中国沉浸产业迈入大众视野，2017年沉浸式体验相关项目搜索增长率达到 3800%。总体而言，中国沉浸产业起步时间较晚，但发展增长速度快，规模较大。根据《幻境· 2020 中国沉浸产业发展白皮书》显示，中国沉浸体验项目达 1100 项，覆盖12大细分产业及34类业态，成为全球沉浸产业最为发达的市场之一，并在项目数量上超越美国成为世界第一。[3]2020年，中国沉浸产业总产值达到60.5亿元，相比上一年，总产值增长25%，沉浸式体验相关主题的会议、沙龙、研学数量不断增加。在国家政府的大力扶持下，沉浸式体验作为一颗冉冉升起的新星在文化产业中备受关注，城市沉浸产业得到国家政府的大力支持，沉浸业态呈现指数级增长。

三亚市是中国著名的旅游城市，一直以来重视文旅产业的发展，不断寻求创新之路，这恰好与以数字技术为支撑，强调互动性、叙事性、个性化的沉浸式体验不谋而合。2023年，百度搜索“三亚沉浸式体验”，显示731万余条结果。目前，三亚市沉浸式体验正处于起步阶段，产业主要集中在艺术、旅游、娱乐领域，其中包括沉浸式剧本杀、沉浸式密室逃脱、沉浸式新媒体艺术展、沉浸式景区、沉浸式戏剧、沉浸式剧院、沉浸式KTV、沉浸式虚拟游戏等业态。在商业定价方面，三亚沉浸产业100至300元的项目最多，300元以上的项目最少，相比其他旅游项目，价格较为适中，具有一定的消费优势和广阔的发展前景。

三、三亚市沉浸式体验类型划分

（一）沉浸式剧本杀

剧本杀又称“谋杀之谜游戏”，玩家需要扮演剧本中的角色，通过证据、照片、地图等游戏道具，分析剧本中的谋杀案，指认凶手，查明真相。在最终阶段，一般由游戏主持人复盘整个案件。沉浸式剧本杀大体分为两种，一种借助虚拟现实装置、增强现实装置、投影、360°环绕屏幕进行游戏；另一种在实景中进行。沉浸式剧本杀具有不同的主题、细致的道具及丰富的游戏内容NPC由工作人员演绎，玩家可以按照角色进行装扮自己，机制设计复杂，形式多元，重视叙事性及互动性，强调以玩家体验为中心。三亚市沉浸式剧本杀行业发展迅速，在美团中搜索“沉浸式剧本杀”词条，显示20多条结果，如山海阁沉浸式剧本体验馆、筑梦师沉浸式剧本杀、天方夜探沉浸式实景、叁千世界沉浸式剧本体验馆、MIGO CLUB米果剧本沉浸探案馆、追梦空间·沉浸式剧本演绎馆、似海剧本杀密室全息实景推理探案馆、咕噜猫沉浸式探案馆、寰海秘境沉浸式推理体验馆等。从游戏形式来看，有VR剧本杀、AR剧本杀、投影剧本杀、桌面剧本杀、大型实景剧本杀等。

（二）沉浸式密室逃脱

沉浸式密室逃脱是一种实景游戏，融合了科技手段和创意内容，通过声音、道具、真人NPC等形式，为玩家带来惊险刺激的沉浸式体验。沉浸式密室逃脱的设计灵感多来自于电影、电视剧。动画漫画和小说，主题内容丰富，包括逻辑推理、欢乐演绎、搞笑轻松、魔法奇幻、古风玄幻、未来科幻、恐怖悬疑等，具有挑战性、趣味性以及故事代入感。以三亚市迷若可·沉浸式密室为例，体验馆设有假面酒店、废弃工厂、校园宿舍、记忆囚笼、牢房救赎等主题密室，每个密室场景多样，设有大量的解密道具，密室内部有故事主题配套的灯光和音响设备，剧情沉浸感强。在游戏过程中，密室NPC与玩家互动，玩家可以凭借逻辑推理和同伴协作闯关。最后，在规定的时间内逃出密室。

（三）沉浸式新媒体艺术展

沉浸式新媒体艺术展利用科技、光影、装置、舞蹈、表演、音乐等方式，呈现丰富的创意内容，通过如梦似幻、栩栩如生的场景以及视觉、听觉、嗅觉、触觉等多重感官体验，使观众沉浸其中。VR（虚拟现实技术）、AI（人工智能）等数字技术在展示空间的融入，区别于传统展架、 展柜形式的展示空间思维方式大量应用于现 代展示空间中。[4]“数字天堂——三亚沉浸式科技艺术体验展”以疗愈、沉浸、互动及科技等为主题，展出了全球50多位艺术家或团队的艺术作品，借助屏幕矩阵与巨型屏幕装置，为观众营造美轮美奂的沉浸场景。如艺术家陈抱阳的作品《仿生人会梦见电子奶牛妈？》，利用光影、VR装置与玻璃镜面，创造了一个虚拟与现实的迷宫，观众戴上VR眼镜后，可以在迷宫中自由探索，感受沉浸式展览的独特魅力。艺术家李木子的作品《MOses的浸入_print（“北纬18°_东经109°”）》，以三亚市为主题，选取三亚的经纬度作为起点，将太阳上升的角度代入分形方程设计，呈现了三亚的城市生命力及自然特色，展现了虚拟世界的多元文化和无穷无尽的未来可能。

（四）沉浸式景区

沉浸式景区基将数字技术运用于真实场景，基于景区的自然与文化特色，打造即真又幻的神奇世界，使游客在体验中浑然忘我。沉浸式旅游体验讲究身临其境，强调人与场、人与物、场与物的三元互动关系。[5]它改变了传统的时空关系，打破了白与昼、 古与今、虚与实的界限，让游客身临其境，获得不同的体验感。[7]三亚凤凰岭海誓山盟景区利用5D投影技术，脚踏感应灯互动式声光装置，动感激光，雷声鼓声，打造大型森林实景沉浸式光影互动体验秀。当夜晚来临，观众可以在山林中欣赏影幕上《百鸟朝凤》的神话故事，也可以通过互动装置参与到场景中。整个景区被划分为多个一个主场景和十余个分支场景，一步一景，每个地方都有特色景观，通过自然与人文科技的融合，使游客自然感受到凤凰岭海誓山盟景区文化，缓解山林景区夜晚开放不便的尴尬。

（五）沉浸式戏剧

“沉浸式戏剧”的概念起源于英国，其术 语最早是被英国文化委员会用来描述 Punchdrunk 公司制作的《不眠之夜》，可以说该剧的成功是沉浸式戏剧引起国际关注的起点。[7]传统剧目表演的场地设置于舞台，而沉浸式演艺则打破了空间局限，在音响、灯光、投影、巨型屏幕等多种技术手段的加持下，构建一个可听、可看、可感的沉浸式故事场景，观众不仅可以和演员互动，还可以与场景互动，走进震撼的故事王国。2019年，由复星旅游文化集团制作的原创剧目《C秀》在三亚市亚特兰蒂斯海豚湾剧场开演，演出融合了科技、舞蹈、杂技等形式，场地采用水陆空3D立体水舞台，配置LED巨型曲面可移动视频墙，讲述了一个有关勇气、爱情与冒险的海洋传说。震撼的特效与丰富的场景将水陆空与观众融为一体，使观众仿佛置身于奇幻的海洋世界。

（六）沉浸式影院

沉浸式影院通过音响设施，虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、全息投影技术等手段，将观众包裹在一个沉浸式的虚拟环境中。沉浸式影院能够全面覆盖观众的视角，用游戏互动、叙事、场景，使观众获得身临其境的沉浸感。目前，三亚市已有文旅景区对沉浸式影院展开探索，如天涯海角景区的裸眼3D轨道影院。裸眼3D技术是一种观看3D影片的新方式，传统的3D影片需要戴上3D眼镜观看，而裸眼3D减轻了人们佩戴眼镜的不适，在视觉表现上更加真实、清晰。天涯海角景区的裸眼3D轨道影院针对不同人群提供个性化主题和丰富的感官体验，以超大的视野空间、无拼接的全视景影像，引领观众穿越侏罗纪与海洋世界，沉浸在真实而刺激的虚拟世界。

（七）沉浸式虚拟游戏

沉浸式虚拟游戏，借助囊括了计算机技术、仿真技术、多媒体技术等多项技术的虚拟现实技术，产生一个具有真实感三维空间世界，为游戏玩家提供视觉、听觉、触觉等感官的模拟，使其获得强烈的沉浸感。例如射击VR游戏《Half-Life:Alyx》，玩家将扮演主人公Alyx Vance，和父亲一起对抗外星生物，通过装置沉浸在逼真的虚拟环境中，玩家使用VR控制器和手势进行交互、射击和解密，游戏画面十分精美。在游戏中，虚拟现实装置代替了电脑、键盘、鼠标，玩家可以体验到更为真实的操作感，眼前不再是狭窄的屏幕，而是广阔的虚拟世界。再如AR手机游戏《Kings of pool》，游戏互动性强，具有逼真的台球物理和细腻的3D图形,玩家可以借助AR装置，自主选择一个平面生成一张真人大小的台球桌，像在现实里一般在台球桌上玩台球，玩家不仅可以获得自然的操作感、瞄准感，还可以与全球玩家联机游戏，进行实时对战，争夺排名和专属奖励。近年来，越来越多的商家将眼光投向了新兴的虚拟现实游戏市场。三亚市目前已有多家VR游戏体验馆和VR主体乐园，包括新动力VR乐园、VR三亚虚拟体验中心、星际空间VR科幻乐园、幻影星空、SoReal超体中心、幻享VR主题乐园等。

四、总结

沉浸式体验是文化内容和数字技术融合创新的结果，它以叙事作为主线，以现代逻辑作为内在架构，集合了新型视听效果，为消费者提供高价值的个性化沉浸体验。沉浸式体验为人们的了想象力和创造力插上翅膀，将5G、增强现实、虚拟现实、人工智能、全息投影、人机交互等高新技术和装备应用到文化消费中，市场需求旺盛。2019年，全球范围内的沉浸体验项目数量增加到8058项，囊括258种细分业态。而三亚市的沉浸式体验项目主要集中于沉浸式实景游戏、沉浸式戏剧、沉浸式新媒体艺术展览、沉浸式影院、沉浸式景区，这使得市场的消费内容过于趋同，部分同类型项目，如沉浸式剧本杀、沉浸式密室等商家竞争激烈，其他类型的沉浸式项目较为少见，如沉浸式餐厅、沉浸式KTV、沉浸式自习室、沉浸式博物馆、沉浸式夜市、沉浸式主题公园、沉浸式魔术、沉浸式照相馆、沉浸式心理疗愈等。三亚市沉浸式体验方兴未艾，要健康发展面临着许多挑战，需要关注当地文化资源的开发以及沉浸业态的多样化。

本文来源：《文化产业》https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html