情感纬度的涌现：数字时代下主流媒体的新闻传播策略

20世纪90年代，美国社会学家梅斯特罗维奇提出了“后情感社会”（postemotional society）理论，这一理论聚焦和反映了社会现实，其认为后情感主义（postemotionalism）富有当下性，在现代社会发展中必将充当思想趋向的主流。受到新媒介生态和后情感社会的深刻影响，情感在新闻报道中的角色逐渐凸显，日趋重要。如何巧妙地融入情感，确保信息更有效地传达，并进一步增强公众对于主流价值观的接受与认同，已经成为我国主流媒体面临的重要议题。

这一转变背后有其深厚的社会文化背景。随着科技的进步，尤其是信息技术的飞速发展，我们所生活的社会已从一个简单的信息接收体系演变为一个复杂的信息交流网络。在这个网络中，传统的单向信息传播已经不再满足人们的需求，公众更加期望参与其中，与信息生产者进行互动。而情感，作为人类最本能的反应，成为了连接信息生产者和消费者的重要桥梁。后情感社会语境下，人们对于信息的消费更加重视感性体验，而非单纯的理性分析，这为新闻实践提供了新的机会，也带来了新的挑战。如何在保持新闻客观性的基础上，合理地引入情感元素，使其既能引起公众的共鸣，又不失其真实性和权威性，是当前新闻实践需要思考的问题。

此外，主流意识形态在数字时代也面临着重塑的机会和挑战。情感表达策略的合理运用不仅可以增强信息的传播效果，更能够深化公众对于主流价值观的认同。但这也需要主流媒体在实践中进行不断地尝试和创新，找到既符合时代背景，又能满足公众需求的情感表达方式。

总之，数字时代为新闻实践带来了新的机遇和挑战，如何合理地运用情感表达策略，成为了我国主流媒体在这个时代需要探讨和解决的核心课题。

情感驱动：数字时代的新闻传播新趋势

传统的新闻主义话语给予客观性极高的地位，似乎将新闻从其背后的情感和情绪中隔离开来。这种将“理性”和“情感”视为相互排斥的对立面的思维模式，忽略了一个重要事实：纯粹的客观性在实际的新闻实践中几乎是一个遥不可及的理念。当记者选择、组织和呈现新闻内容时，完全排除主观因素是几乎不可能的，而情感，作为人的一部分，也难免地融入其中。

在日常的社会互动中，情感是被构建和塑造的，它在我们的社会和文化中起着关键的作用。从20世纪90年代开始，随着“情感转向”的研究在人文和社会科学领域的兴起，学者们开始意识到情感为解读社会现实和文化变迁提供了新的视角。因此，对于新闻传播这一领域，情感也不再是被忽略或边缘化的元素，而是开始被学者们认真对待和探讨。为了更好地理解新闻的全貌，我们不能仅仅停留在表面的客观性上,必须深入挖掘新闻背后的情感维度，探索情感如何影响新闻的生产、传播和接受过程。只有这样，我们才能真正理解新闻传播的复杂性和多维性，进而为新闻实践提供更为丰富和全面的视角。

在当代社会，新闻传播出现情感转向有其独特的社会语境。移动媒体与社会化网络平台重塑了媒介生态系统，情感逐渐成为新闻产制和消费过程的重要动力情感已不再是个人的私有领域，而是逐渐成为公共交流的重要部分。情感的表达和分享正在影响着我们的社会结构和行为，特别是在数字化和互联网文化的背景下。情感表达不再仅限于某些特定的主体或群体，它开始下沉到各种社会阶层和群体，包括那些过去在公共领域中鲜有声音的弱势群体和普通公民。

我国的主流媒体已经开始重新审视情感在新闻报道中的地位，从话语的呈现方式、新闻的叙述技巧到内容的创作方式，都展现出一种变革和更新的趋势。 实证研究发现，主流媒体的社交平台账号通过草根化、高度情感化和偏向性的转变来对传统修辞策略进行调适，目的在于激发民众情感，以建立媒体与民众之间的亲密关系。

在数字化时代，随着新闻业对情感的日益重视，深入研究主流媒体在新时代中如何平衡其价值承诺与情感传达技巧显得尤为关键。这不仅有助于我们在全媒体传播环境中构建更加适应时代的主流媒体形象，而且还可以增强新闻与舆论的传播效果、导向作用、社会影响和公众的信任度，进一步确保新闻宣传能够真正触动人心并留下深刻印象。 

主流媒体情感转向的动力机制

情感易激的新媒介环境。 在我国，新闻媒体作为时代的见证者和公众意见的引导者，承载了传递主流观念的重要任务。由于其固有的权威地位和受众信赖，它传统上以一种庄重的风格呈现，情感的运用，过去更多地局限于某些文体，如通讯或评论。但在当前的新媒体格局和后情感时代背景下，主流媒体正在经历一场情感的革新，通过将情感融入新闻的制作和传播，它们努力激发受众的情感共鸣，从而更深入地与公众产生情感联系和价值共鸣。

媒介不仅仅是信息的传递工具，它本身带有一定的偏向性，并随着技术的进步和变迁而产生各种文化与社会效应。这种偏向性源于媒介的技术特性、生产模式以及与受众的交互方式。例如，报纸因为其文字为主的特性，往往强调事实和逻辑，而电视因为其视听结合的特性，更容易激发情感。进入数字化时代，新的媒介形态如社交网络、数字平台和移动应用等，为新闻的传播和接受带来了前所未有的变革。与传统媒介相比，新媒介更强调即时性、互动性和个性化，这些特性为情感性因素在新闻中的呈现提供了更大的空间。

媒体与受众情感交流的根本驱动。在新媒介环境中，媒体与受众情感沟通的深层次需求已经变得日益明显。新媒介环境，尤其是社交媒体、互联网论坛和数字化平台，为信息传播创建了一个更为即时、动态和交互的场域，这使得受众不再仅仅是被动的信息消费者。

相比传统媒体，这种新的互动模式使受众期望在信息交流中获得更深入的情感体验。这不仅是因为他们希望与其他人分享和交流情感，而且还希望从媒体那里得到情感的回应，这种对话式的情感交流，使受众能够更加主动地参与到信息的生产和解读过程中，从而与媒体建立起更紧密的联系。

笔者对三大央媒平台（《人民日报》、新华社、央视频）的产品结构与生产型用户的信息数据进行研究发现，三大平台目前存在的短板具有相似性，即用户活跃度不足、平台开放性有限。说明我国主流媒体与受众的情感沟通还急需进一步增强。

公众舆论的情感表征需求。习近平总书记在“2·19”重要讲话中指出，新闻舆论工作者“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”在当代社会的公共舆论形成过程中，情感成为了一个越来越显著的要素，直接影响了公众对于各类信息和事件的认知与反应。在这背后，有着新闻报道与社交媒体的双重推手，它们共同构建了一个充满情感的舆论生态。

新闻报道作为信息的主要来源，其在传递事实的同时，也不可避免地带有某种情感色彩。报道中的用词、叙述方式、图片选择等元素都可能引发读者的情感共鸣。有时，这种情感色彩是为了增强报道的吸引力和影响力；有时则可能是记者或编辑在无意中加入的个人观点和情感。而这种情感色彩在报道中的存在，往往能够放大读者对于某一事件或议题的情感反应。

而当这些情感化的新闻报道进入到社交媒体平台，它们往往会得到进一步的放大和传播。社交媒体的特点是快速、广泛、互动，这使得情感在这里得到了迅速的扩散。公众在分享和评论新闻时，常常会加入自己的情感评价和看法，从而使得原本的新闻内容得到了新的情感解读和赋予，当这种情感传播达到一定的临界点，就可能引发所谓的“集体兴奋”，也就是大量的公众在短时间内产生了高度一致的情感反应。这种“集体兴奋”在某些情况下可能会带来积极的社会效果，如集体关注某一公益活动或社会问题。但在另一些情况下，它可能会导致非理性的、过度的情感反应，从而催生网络舆情次生灾害。 

主流媒体的情感表达策略

情感共鸣：媒体的人格化传播。在当下的媒体环境中，主流媒体正逐渐意识到，单纯的事实报道已不能满足现代受众的多元需求。受众不仅仅追求信息的传达，更重视信息的感知和情感共鸣。因此，主流媒体的情感表达策略转向了“人格化传播”。

所谓的“人格化传播”，是指在传播中突出“人”这一元素，以人为主体进行相关内容的传播。简言之，就是赋予媒体一个类似于“人”的属性，让其拥有情感、态度、立场和风格，以此来与受众建立更深层次的情感联系，而情感化形象构建则是这一策略的核心部分。

人格化传播表现首先体现在赋予媒体一个明确的个性和情感属性，使得媒体在传递信息时更像一个有情感的人，而非冷冰冰的信息机器，这种方式使得新闻报道或其他媒体内容能够更直接地打动受众的心灵，引起他们的共鸣。其次，情感化形象的构建往往通过故事化、情境化的手法来实现，把抽象的事件和信息具象化，人性化，这种故事化的表达方式不仅使得内容更容易被受众接受，还能增强信息的说服力。人格化传播强调与受众的互动和沟通，与受众之间的情感互动不仅能加深受众对媒体内容的理解，还能增强受众对媒体的信任感和归属感。

情感表达：跨媒介的多维展现。在数字化时代，情感和情绪在媒体传播中扮演了至关重要的角色。与此同时，主流媒体在情感表达方面正经历一种创新和转型，特别是在跨媒介的背景下。以“主播说联播”为例，我们可以看到主流媒体如何在多个平台上多维度地展现情感表达。

传统上，新闻联播在电视上以客观、权威的形式进行呈现，而“主播说联播”不仅仅是在电视上的新闻播报，它还通过数字平台提供了更为细致、个性化的内容。例如，通过短视频、背后的故事或与新闻事件相关的深入分析，为观众提供了更丰富的情感体验。“主播说联播”在社交媒体上的互动为节目注入了新的活力，不仅仅是发布新闻更新，还邀请观众参与讨论，分享他们的感受和观点。这种双向互动使得新闻不再是单向的传递，而是成为了一种双向的情感交流。

总的来说，主流媒体在跨媒介的背景下为情感表达提供了全新的可能性。这不仅有助于加深观众对新闻内容的理解，还强化了他们与媒体之间的情感联系。

互动性叙述：情感沟通的沉浸式策略。在数字化时代背景下，新闻报道展现了与传统方式截然不同的叙事模式——动态、非线性的互动叙事结构。这种叙事形式不再是单一、固定的，而是突显了个性化选择、沉浸式参与和双向互动等特质。在这样的叙事模式中，制作人不再独占叙事权利。相反，受众被赋予了更多的话语权，他们能够在新闻过程中融入自己的观点和情感，参与和共创新闻的意涵。如直播流、数据驱动的新闻以及互动新闻游戏等形式，都让受众与制作者在一个共创平台上合作，为叙事和情感交流提供了更加丰富和立体的维度。这种共同策划的新闻报道方式，不仅增强了信息的吸引力，也为受众提供了一个更加全面、多元的叙事与情感体验通道。

虽然互动性叙述已经调整了制作者和受众在叙事中的动态平衡，但在我国主流媒体中，交互式新闻的叙述往往还是按照主导的叙事路径来组织，即使受众有了更多的互动选择，背后仍然隐藏着制作者预先设计的叙事框架，这种结构实际上通过深度参与来塑造受众的认知视角。但随着新技术，如虚拟现实的应用，新闻产品有望更加重视受众的参与度和互动性，这将为受众提供更多的自主选择，帮助他们获得更真实和身临其境的沉浸体验，从而更深层次地激发新闻内容中的情感共鸣。

新闻情感表达中存在风险

新闻情感表达过程当中存在的风险主要有：其一，情感性要素过分主导可能导致公众形成偏见，因其习惯性地选择了带有情感偏好的新闻资讯，这种基于情感而非事实的认知方式可能会导致网络舆论与真实情况背道而驰。

其二，长期的情感导向报道可能会降低新闻机构的公信力，公众可能开始质疑媒体的中立性和客观性，从而对所有报道都持怀疑态度。

其三，在高度智能化的算法和个性化内容推荐的作用下，数字空间逐渐演变为“信息孤岛”。这种环境导致人们频繁地接触与自己观点相符的信息，从而加深了小团体内的共同认知，这样容易导致信息的极端化，这种极端化不仅可能加剧观点的对立，还可能催生网络中的激进行为，如网络舆论暴力。

新闻情感表达的发展方向

推动积极新闻理念，加强对公众正面情感的激励作用。我国社会主义新闻宣传工作一直要求“以正面宣传为主”，但同时强调要做好舆论监督工作，推动社会问题的发现和解决，促进经济社会发展与国家建设，这与建设性新闻理念的内涵是一致的。建设性新闻倡导以激发正面情绪和解决难题为核心，旨在激励公众更积极地参与公共事务，强调新闻在塑造社会共鸣中的关键角色。在这个日益增长的风险社会和个体化的时代，过多的负面新闻加深了人们对社会的失望、冷淡和疏远感，而建设性新闻为新闻界带来了刷新的方向。尽管我们国家的新闻策略历来重视正面报道，但多是为了突出模范人物和事迹，与此不同，建设性新闻致力于为社会复杂性问题找到出路。在这新的方向下，所传递的正面情绪不再是浅尝辄止的，而是情感深入、富有感染力。

“人机协同”新型报道方式在新闻报道中的应用。在数字化时代，主流媒体面临着众多的挑战，尤其是在传统报道方式与现代技术之间找到平衡。对于多媒体报道，这意味着采纳更为灵活、适应性强的方法，以满足受众日益增长的需求。2021年两会期间新闻报道“跨次元采访”“云握手”等“人机协同”的创新报道方式，不仅提供了新的视角和体验，更为情感表达创造了新的语境。在技术和人的双重作用下，新闻报道变得更加生动、立体和感人。  

“人机协同”在新闻报道中的应用是一次创新的尝试。机器可以迅速处理大量数据，发现潜在的新闻线索或者为新闻事件提供背景信息。而人类记者则具备临场感、情感调性和深入挖掘的能力，可以为报道增添人性和情感深度，这种协同不仅提高了报道的效率，还确保了新闻内容的质量和深度。

随着“人机协同”技术的应用，主流媒体的报道方式也应随之进化，通过结合机器的高效率和人类的情感深度，我们可以为受众提供更为丰富、多元和具有情感共鸣的新闻内容。

适度的新闻情感：构建公众与政府之间的沟通桥梁。在当今信息化社会，新闻已不仅仅局限于事实的陈述，而是变得更加情感化。当新闻工作者明智地、恰到好处地加入情感元素，新闻的传播力量和影响力会被极大地放大。新闻媒体作为舆论的“放大镜”，当中加入了情感，可以更为有效地吸引公众关注，使他们对事件的原因、影响和意义进行更为深入的思考。

以环境污染为例，一则简单列举数据和事实的新闻或许难以引起大众的广泛关注。但若结合当地居民的真实感受，揭示他们的生活困境，就能更容易地触动人心，激起公众的共鸣。这样的新闻不仅仅是冷硬的事实，它传递了情感，唤起了人们的共情。这种情感的引导对公众来说也是一种鼓励，使他们觉得自己的声音和情感被重视，从而更加积极地参与到公共议题的讨论中。这种情感的交流和分享，使得新闻不再是单向的传递，而是成为了政府、新闻媒体与大众之间的双向沟通。

此外，适度的新闻情感还可以帮助不同的社会群体理解彼此的处境和需求，进而促进他们之间的交流与合作。在这种环境中，新闻成为了各个群体间的纽带，有助于社会的团结与和谐。而对于政府来说，真实、具有情感的新闻可以为其提供一个了解民众真实想法和需求的窗口，通过这种方式，政府能更好地进行决策，确保其政策更为贴近民众的实际需求，从而赢得更多的信任与支持。

文章来源：  《声屏世界》   https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html