新媒体时代中视频发展的动因、困境及路径

“中视频”的概念最早由西瓜视频总裁任利锋在2020年提出，他指出中视频的定义是指：以横屏为主，时长通常在1分钟以上30分钟以内的，画面更宽、视觉信息更丰富、内容量更大的一种新的视频形态。随着短视频领域的日渐饱和，各视频平台纷纷布局中视频赛道，中视频作为新的内容表达形式正在受到越来越多的重视，其中尤其以B站为代表。作为典型的中视频平台，B站受众群体的日渐壮大为我们提供了中视频发展的成功模板，研究其现状可以探寻到中视频传播发展动因，与此同时通过关注其所存在的问题也可窥见中视频传播的困境所在，从而为中视频发展提供建议，找寻其发展路径。通过阅读现有文献，可以看到目前学者对于中视频的研究集中于其与短视频的对比及对短视频的补充和发展，以及以5G时代为背景研究其发展，但鲜有以B站为例探究中视频发展相关问题，因此本文以B站为例，探究中视频发展动因、困境及路径以期为现有相关研究提供新角度。

中视频发展动因

拓展内容创作空间，信息量更为丰富。短视频由于受到时长的限制，其内容往往呈现出碎片化的特征，难以完整讲述事件经过，也很难具有清晰全面的叙述框架逻辑，虽然适应了现代人快节奏的生活和阅读习惯，却限制了其承载的信息含量。随着短视频数量的饱和，其信息量不足、过度娱乐化等弊端也日渐凸显，受众不再满足于即时信息的获取和一时的放松和娱乐，而是更加注重从视频中获取有价值信息和知识，视频的发展趋势正在从泛娱乐化向泛知识化过渡,这为中视频的发展提供机遇。中视频由于时长更长，可以承载更多有价值信息，其叙事结构也更为完整全面，缓解了视频长度与内容完整性之间的矛盾。与此同时，中视频更多聚焦于旅游、知识科普、产品测评等内容领域，内容质量更高，有效拓展了视频内容的创作空间。B站UP主“老师好我是何同学”通过发布视频的形式向视频观看者介绍电子产品和科技相关知识，发布大量科普类视频，获得社会反响，收获众多粉丝点赞转发。

创作者专业能力提高，提升视频质量。由于中视频相比短视频时长更长，信息含量更大，因此其创作门槛相对较高，需要视频创作者具备一定的内容主题策划能力，视频剪辑能力，并且由于中视频制作者一般是在某一领域进行深耕，其所创作的往往是同一主题的垂类内容，因此对于创作者的专业能力提出更高要求。中视频一般是PGC+UGC的创作模式，PGC的加入使得中视频专业性更强，具有更高权威性和可信度，其所创作的视频内容质量也更高，因此为中视频的发展提供长久动力。B站UP主中国政法大学教授罗翔老师在其个人B站账号“罗翔说刑法”创作视频，以法律角度解析社会热点事件、开展法律课堂的形式来向观众科普法律知识，目前已在B站拥有2935.9万粉丝，成为名副其实的百大UP主，其所创作的视频受到众多青少年和大学生群体的广泛认可。与此同时，作为专业媒体的代表——主流媒体入驻中视频平台，同样有助于舆论引导和正能量的传播取得更好效果。主流媒体运用中视频呈现重大事件，更有利于讲清楚前因后果，完整呈现事实，使受众身临其境从而产生情感共鸣。人民日报和央视新闻在B站分别拥有1286.2万和1694.3万粉丝，主流媒体专业的创作能力和媒体素养促使其创作的视频具有广泛影响力。

横屏提升视觉体验，增加受众审美享受。相比短视频多为竖屏播放的模式，中视频大多采用横屏形式进行播放，这也成为中视频发展的重要动因。横屏播放更具纵深感，在画面呈现和景别等方面其所呈现的内容也更多，从而更容易增强受众沉浸感，更易进入情境，产生强烈情感共鸣。与此同时横屏播放的形式也让视频更具层次感和互动性，在取景上更具包容度和灵活性，在叙事表达上更加丰富，也有利于增强受众的视听体验和审美享受，更符合受众一贯的观看习惯。B站观看视频还可以对画面尺寸、画面角度进行选择和改变，还增加了双指放大的功能，让受众可第一视角观看视频，进一步增加了受众的可选择性和观看体验，有效增强受众粘性。

高新媒介技术赋能，提升受众观看体验。5G时代高新媒介技术为中视频的发展提供新机遇，使得视频成为社会化表达和日常生活实践的主流渠道。5G技术高速率、低时延、大连接的特点可以提升受众的观看体验。具体来看，5G技术高速率的特性提高了网络运行速度，使得观看者可以更加流畅的观看中视频，并且也可有效解决4K/8K高清视频卡顿、花屏的问题，使得中视频可以制作更多高清视频，提高视频质量。其低时延的特点可以减少视频加载、传输时间，受众下载视频不再受限于视频时长的限制。另外，5G技术大连接的特点可以有效解决VR、AR技术现存的卡顿问题，从而提升观众的沉浸式体验，带给受众更身临其境的观感体验。另外算法推荐、大数据等技术的发展，也可以使得中视频平台刻画用户画像，为受众精准推送符合其兴趣的视频内容，提高其忠诚度。

中视频发展困境

内容同质化严重，版权问题值得关注。由于中视频相比短视频来说需要创作者花费更多的时间和精力选取好的内容选题和创意，其创作成本更高，这就使得优质内容成为稀缺资源。在这种情况下，好的内容或选题会引起众多创作者的争相模仿和学习，难以有所创新，很容易产生内容同质化的问题，长此以往容易造成观看者的审美疲劳。在创作者创作难度提高和平台视频数量增多竞争压力大的双重影响下，更使得创作者的创作内容局限，尤其是在同一垂直领域深耕的专业创作者更容易遇到这一情况，某一领域所涉及的专业问题总是聚焦于目前大部分受众所关注的几个方面，而细分领域的专业创作者也往往就这些广受关注的重要问题展开探讨并制作视频，以吸引更多受众的关注，满足大众获取信息需求的同时也实现自己自我表达和倾诉的欲望。另外，内容同质化和创作者对于关注问题的趋同也使得版权侵犯问题屡禁不止。在内容创作过程中，视频创作者对于其他人的模仿和借鉴很容易演变为创意和内容的剽窃，从而造成版权侵犯问题，不仅会对原作者的正当权益造成不可挽回的损失，也会对内容创作者自身的信誉问题造成影响。并且目前网络各大视频平台对于视频创作者对影视作品的二次创作问题尚形成明确的规定，对于其是否造成抄袭的问题有关部门也很难界定，因此视频内容创作者难以把握其边界，很容易造成版权侵犯问题。以上这些因素这都成为阻碍中视频发展的障碍。

创作者数量不足，存在内容生产焦虑。中视频多为PGC内容，其创作者多是具备专业能力和技能的专业人士，掌握自己深耕领域的专业知识技能和经验，并且拥有一定的内容策划和视频剪辑能力，或者拥有专业团队为其进行视频制作和后期剪辑。这就大大提高了视频制作的门槛，视频不再是普通大众皆可制作和发布的娱乐性较强的UGC内容，而是必须能够带给观看者一定信息增量的，拥有一定知识含量的PUGC内容。创作门槛的提高，使得创作者数量不足，并且其创作收益不高也很难留住优质的视频创作者，使得中视频的创作者流失量增大。同时，中视频对内容质量的高要求，创作的高门槛，也使得创作者容易陷入缺乏好的题材和创意的瓶颈中，无法在短期内创作出大量的优质内容，从而产生内容生产焦虑，不利于中视频的长远发展。

视频收益能力不足，缺乏创作原生动力。中视频创作者的视频收益能力是有限的，从而导致其缺乏创作动力，难以持续产出优质的视频内容，满足市场需求，从而吸引更多受众的关注。以B站为例，UP主的视频收益主要来源于两部分，一部分是其创作的视频内容获得的粉丝点赞投币和收藏，达到一定数量会获得平台所给的变现奖励，以及粉丝的充电和礼物投喂也将直接变现成UP 主的现实收益；另一部分是产品品牌方与拥有一定粉丝量的UP主进行商业合作，要求其为产品拍摄介绍推广视频，或者将品牌产品植入视频以软广形式进行推广，从而给予UP主一定的广告酬劳。但这种视频收益方式对于中视频制作新人来说并不友好，他们的粉丝量较少，浏览量和点赞量还十分有限，并在算法推荐的机制下更易产生“马太效应”，新人创作者想要拥有更多播放量和粉丝数显得更加困难。这不但并不能获得足以支持其继续创作的视频收益，另外其有限的粉丝量也致使其难以获得品牌方的青睐，难以获得商业合作的机会，这就使得大多数的中视频创作者缺乏原生创作动力，其有限的收益难以支撑其进行持续不断的内容创作。

中视频发展路径

多方协同治理，多管齐下进行版权保护。一方面需要有关部门加大对视频平台版权问题的监管力度，对于侵犯版权的行为进行严格惩处，坚决保护原作者的正当权益不受侵犯。此外，有关部门可以采取发布公告等方式鼓励公众对周边涉及版权侵犯的行为积极举报，与此同时简化群众举报流程，畅通申诉渠道，对于民众举报的情况高度重视并进行严肃调查，严防此类不法行为的发生和泛滥，尽量避免版权侵犯问题所造成的不良影响，为内容创作者营造健康良好的创作环境，最大程度尊重其劳动成果和合法权益；另一方面，视频平台方也要采取相关举措，制定规章制度，对本平台的内容创作者的行为进行规范，防止抄袭剽窃等行为发生。例如B站禁止视频作者创作影评等二次创作的视频内容时，对影视剧、综艺节目原片段进行直接的剪辑使用，并针对大部分电视剧电影作品的播放向用户收取一定费用，这就是平台做出的对于原创文艺作品的版权保护举措，这些规定有效防止了版权纠纷的产生，也是对于创作者的尊重和保护。

坚持内容为王，大力扶持优质内容创作。短视频数量渐趋饱和，受众已不再满足于一时的娱乐消遣和眼花缭乱的各种表达形式，视频本身的内容质量依然是受众评判视频是否优质的重要标准。因此这就需要创作者仍然秉持内容为王的创作理念，创作出优质作品服务受众。而想要提高内容质量就需要创作者明确自身定位和优质所在，在垂直领域进行深耕积累自己的粉丝群体和固定受众群，避免同质化。与此同时还要强化受众导向，建立用户思维，满足用户的需求，最后还要创新内容形式，充分运用VR、AR等媒介技术为受众提供沉浸式感官体验，提高对受众的吸引力。另外对于平台来说，也要大力扶持优质内容创作，对于内容质量高但粉丝数量少的创作者进行流量方面的倾斜，助推优质内容传播，同时也可以降低视频播放量和点赞量的激励门槛，对具有社会价值和泛知识类内容设置专项扶持计划，鼓励创作者创作出更多好的视频。例如B站的创作激励计划就是为鼓励新人UP主创作出更多好的内容而设立的项目，帮助新人UP主在拥有粉丝数较少的情况下获得一定收益，以激发其创作热情。

与短视频进行优势联动，抵制过度娱乐化与伪科学类信息。短视频由于时长短，符合受众碎片化的阅读习惯所以即使数量已经饱和但是仍然在视频产业中占据主流地位，并且大多数新媒体用户的审美水平还有很大提升空间，短平快的短视频对于这类用户来说更具吸引力。这一现实状况就需要中视频在发展过程中要与短视频进行优势联动，吸收短视频的优势与长处，并且穿插运用竖屏模式呈现一些主题，吸引短视频用户关注中视频领域并形成用户粘性。例如B站平台除了横屏形式的视频外，也同时具有竖屏形式的视频，满足了不同类型用户群体的观看需求，给用户带来多样化的观看体验。B站这一举措也吸引了其他短视频平台中诸多拥有大量粉丝的头部网红和视频内容创作者入驻B站，促使簇拥他们的粉丝下载观看B站，增加中视频平台的用户量和关注度。与此同时，一些视频博主在中视频平台和短视频平台中发布的内容并非完全一致，并非是机械化的复制黏贴。他们会在个人的抖音、快手账号上发布符合短视频平台调性的短平快内容，多是情节转折较快、故事高潮迭起、内容画面变换丰富的视频。在B站这类中视频平台中则会发布具有更多细节和情节更为完整全面的视频内容，或是补充视频拍摄的幕后故事，或是故事内容更为娓娓道来。这就使得用户可以在短视频和中视频平台中获得内容相互补充，满足信息需求的同时获得更加丰富的感官体验。另外，中视频发展也要谨防过度娱乐化的问题，视频创作者必须摒弃“唯流量论”，为受众提供一定的信息增量，提升作品的深度性、垂直性、价值性和实用性，产出更多高质量的优质内容。与此同时也要抵制可能出现的伪科学类信息，为此平台一方面可以加强内容审核，开设辟谣专栏和官方账号，发布科学类权威信息，另一方面可以完善账号认证机制，禁止不具备资质的创作者发布专业知识内容，建立黑名单，对传播虚假健康科普内容且屡教不改者进行处罚。坚决肃清中视频平台的创作风气，为用户提供积极健康的视频内容，保证视频内容符合社会主流价值观，对受众起到正向引导作用。

结语

中视频的出现和发展一方面弥补了短视频时长所限信息量的不足，另一方面也是对长视频的有利补充，可以在更短的时间内介绍清楚长视频所包含的内容和组织架构，让受众在时间所限的情况下对长视频有全面了解，从而激发观看兴趣。目前来看，中视频传播虽然仍在发展之中，存在内容同质化严重、版权问题屡禁不止、创作者数量不足且缺乏创作动力等诸多问题，但是仍然可以通过有关部门加大对版权问题的监管力度、平台扶持优质内容创作、中视频在发展过程中与短视频进行优势联动、抵制过度娱乐化与伪科学类信息等策略防止上述问题的发生和蔓延。总的来看，中视频的发展目前已经呈现出迅猛之势，相信其未来发展前景一片向好，值得期待。

文章来源：  《声屏世界》   https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html