数字智能时代电视新闻节目的挑战与转型

  简单来说，数字智能就是数字技术与人工智能的结合，涉及到大数据、云计算、机器学习、人工智能等诸多技术手段，将计算机的非人智慧以及人的智慧结合在了一起，在工业制造、服务业、医疗健康、教育等诸多领域中发挥着重要作用。在数字智能时代中，新媒体迅速发展，对电视等传统媒体产生了较大的冲击。但同时技术水平的提升也为电视新闻节目的制作提供了支持，为此应在现有研究结果的基础上综合分析数字智能时代电视新闻节目的挑战与转型，促进电视新闻节目的可持续发展。

一、数字智能时代电视新闻节目面临的挑战

在数字智能时代，新媒体快速发展，在人们的生活中占据着重要地位，影响到了传统媒体的发展。

（一）电视新闻节目服务功能面临的挑战

  在传统媒体时代中，将声音、图像与文字结合起来的电视就可以满足大众的信息需求，所以电视媒体在很长一段时间内占据着人们的生活。但在数字智能时代中，以手机、计算机等终端为载体的新媒体具备更加完善的服务功能，不仅可以让大众自主选择自己喜欢的内容，也可以进行实时互动，在这种情况下电视新闻节目的服务功能显得十分单一，无法满足大众的实际需求，久而久之就会失去原有的受众群体。

（二）电视新闻节目影响力面临的挑战

  在传统媒体时代中，大众接收信息的途径非常少，只能通过报纸、电视、广播获取新闻信息，其中电视具有清晰的画面与声音，所以影响力相对较大。但在数字智能时代中，人们可以通过多种途径获取信息，且新媒体传播信息的速度更快，电视新闻节目的影响力就逐渐下降。

（三）电视新闻节目制作面临的挑战

  在数字智能时代新媒体快速发展的背景下，部分电视台开始通过新的手段制作电视新闻节目，且希望能够通过官方网站等网络手段扩大自己的影响力，但在制度落后等因素的影响下，电视新闻节目与相应的门户网站之间仍然存在较大的竞争，影响到了电视新闻节目的制作。同时，部分电视台对先进技术手段的了解相对较少，没有灵活应用各种技术手段创新节目制作模式，导致节目制作面临较大的挑战。

（四）电视新闻节目内容面临的挑战

  无论在任何时代，电视新闻节目都需要坚持“内容为王”这一原则，但在多种因素的影响下电视新闻节目的内容也面临较大的挑战。首先，部分电视台缺乏创新意识，没有结合大众需求以及时代特点创新电视新闻节目，在内容取材上存在千篇一律等问题，无法有效吸引大众的注意。其次，新媒体的信息传播速度非常快，大众可以通过抖音、微博等新媒体平台及时获取大量的新闻信息，而电视新闻节目还需要先获取新闻资料、整合新闻稿、制作内容，在完成这一系列工作后播出的新闻缺乏时效性，导致大众没有兴趣观看。此外，部分电视台在制作新闻节目时只是简单甚至重复报道基础的新闻内容，没有对新闻内容进行深加工，无法增强新闻内容的感染力。

二、数字智能时代电视新闻节目的转型策略

  在数字智能时代，电视媒体依然是日常生活中不可或缺的媒体形式，所以电视台需要通过有效手段实现电视新闻节目的转型升级。

（一）坚持转型原则

  电视新闻节目是传播社会信息、引导社会舆论、进行社会教育的关键载体，在数字智能时代进行转型升级时应坚持相应的原则。一方面，应坚持导向原则。电视新闻节目工作者应遵循正确导向这一原则，根据大众的需求进行信息的传播以及舆论的正向引导，充分展现电视新闻节目的价值。即应坚持正确的政治方向、舆论导向、新闻志向以及工作取向，通过电视新闻节目承担崇高的历史使命。另一方面，应坚持创新原则。在数字智能时代中进行电视新闻节目的转型升级时应始终坚持创新这一原则，结合时代特点与大众需求不断创新，实现观念、内容等各个方面的创新，摆脱传统思维的局限性，不断提升新闻节目的传播力与影响力。例如，应不断创新制作方式、传播内容，也需要不断创新传播渠道，将电视媒体与新媒体结合起来。

（二）完善服务功能

在数字智能时代进行电视新闻节目的转型升级时应完善节目的服务功能，满足大众的实际需求，丰富大众的精神文化生活。第一，完善高清功能。电视新闻节目的清晰度会影响到大众的观看体验，因此电视台需要全力推进编辑、制作、演播室、播出等系统高清化的改造力度，加大高清电视内容生产与购买力度，提升高清新闻节目的供给能力。同时，有线电视网络运营机构也需要加大有线电视网络升级改造力度，推动高清、超高清电视机顶盒的普及与智能化更新，将高清频道列入靠前位置。第二，完善互动功能。对于电视台尤其是地方电视台来说，新闻节目仍然是其核心竞争力，所以电视台应完善互动功能，即灵活运用互联网思维开创互动式、服务式、体验式的传播模式，扩大电视新闻节目的地域覆盖面与人群覆盖面，通过新媒体技术实现电视新闻节目的跨屏互动。跨屏互动指的是通过互联网技术实现不同屏幕之间的链接与交互，可以为电视新闻节目的互动提供支持，应加大对这一技术的研究力度，可以通过开发微信小程序等手段完善新闻的服务功能。例如，上海电视台民生新闻栏目《新闻坊》就开发了微信小程序，完善了小程序的“市民大爆料”、“市民议事厅”、“寻人寻物”等功能，可以让大众通过小程序与节目进行讨论互动，增强了新闻服务的时效性；在小程序上设置了《城事晚高峰》板块的话题投票，每天下午3点在公众号中由粉丝投票决定节目的话题，增强了用户的参与感与体验感；在小程序上设置了“坊间社区”这一模块，粉丝可以在这一模块中进行相互交流或吐槽爆料，扩大了节目的信息搜集渠道。

（三）加强技术创新

  数字智能的关键就在于各种先进技术，因此在促进电视新闻节目的转型升级时应加强技术创新，增强节目的新颖性与技术性。第一，灵活应用大数据分析技术。大数据分析在数字智能中占据着重要地位，电视台可以通过该技术综合分析大众的兴趣爱好、信息需求以及社会热点话题，之后根据分析结果制作电视新闻节目，增强节目的针对性与合理性。例如，《中国舆论场》这一新闻评论节目的工作者就实时关注全网新闻的热点舆情，并通过大数据分析技术盘点每日每周舆情最热TOP10，且邀请相关专家现场针对热点舆情进行专业分析与理性解读，增强了节目的针对性。第二，灵活应用人工智能技术。人工智能技术在数字智能中具有较高价值，电视台可以通过这一技术优化电视新闻节目的制作与内容的生产。首先，电视台可以通过人工智能技术优化节目制作，即通过虚拟现实与实时图像合成技术构建十分逼真的虚拟演播室，实现播音员与虚拟道具的无缝衔接，降低传统演播室的空间限制与成本，增强节目制作的灵活性与自由度；可以利用人工智能技术进行视频的智能剪辑与特效处理，例如可以通过人脸识别与情绪分析等智能技术为新闻人物添加合适的表情特效，增强节目的表现力；可以利用人工智能技术设置面部表情自然、语音自然且动作协调的虚拟主播，通过虚拟主播进行全天候不间断的新闻播报与互动，增强新闻节目的实时性。其次，电视台可以通过人工智能技术优化节目内容的生产，例如可以通过人工智能技术抓取和分析大量的内容数据并自动生成涉及到财经、体育等诸多方面的新闻稿件，提高内容生产效率；利用人工智能技术对新闻素材进行智能筛选、审核，增强内容的准确性，规避内容分享；利用人工智能技术构建用户画像，分析大众需求，为大众提供个性化的新闻内容推荐，增强大众满意度。此外，电视台也可以通过人工智能技术优化电视新闻节目的传播方式，例如可以通过人工智能技术分析不同平台的特点并自动调整新闻内容的呈现方式，之后实现多平台传播新闻。

（四）加强体制创新

  在数字智能时代中若想实现电视新闻节目的转型升级也需要加强体制创新，为节目的优化提供支持。一方面，需要完善电视与网络传播制度。在这一过程中应综合分析电视传播与网络传播的特点，通过制度促进二者的融合，在制度中明确电视新闻节目如何借助各种信息渠道进行高速传播，增强电视新闻节目传播的及时性。另一方面，需要完善人才培养制度。电视台尤其是地方级电视台需要提高对节目工作人员的重视程度，并提高准入门槛，积极挖掘高校优秀人才，为电视新闻节目的制作注入新的生命力与活力。同时，电视台应做好职工的培训工作，对职工进行数字智能培训，提高职工的技术应用能力。

（五）优化具体内容

  在数字智能时代中进行电视新闻节目的转型时应加大投入力度，优化电视新闻节目内容，满足大众的个性化需求。第一，扩大内容范围。从实际情况来看，部分电视台尤其是地方电视台在制作电视新闻节目时都只是播放关于当地的新闻信息，忽视了其他地方的新闻，为此在进行转型升级时应不断扩大新闻内容的范围，让大众能够看到各个地区的情况。第二，增加主题化内容。部分电视台在制作电视新闻节目时没有一个明确的主题，会涉及到很多方面的内容，影响到了观看效果，为此可以增加主题化的内容。例如，可以结合节目性质将内容设置为政治类主题、经济类主题、社会类主题、文化类主题等。第三，进行内容深加工。电视新闻节目工作者在工作过程中需要对所获取的新闻材料进行深加工，为大众提供真实、准确、权威且及时的信息，同时需要提供独到的见解，从独特的视角对新闻内容进行深度剖析，揭示新闻事件的本质关联，并及时追踪事件的进展与动态，为大众提供有价值的专业优质内容。

三、结语

  在社会不断进步的过程中，信息传播环境随之变化，只有充分抓住机遇、积极应对挑战才能够获得可持续发展的机会，为此在数字智能时代中，电视新闻节目应灵活应用各种有效资源、技术手段以及媒介融合的契机，不断完善节目的服务功能、创新节目制作方式与内容，尽可能地提升节目质量、增强节目的互动性、扩大节目的影响力、满足受众的个性化需求，促进自身的发展。

文章来源：  《河南经济报》   https://www.zzqklm.com/w/qt/34236.html