连接Z世代：以三星堆盲盒为媒介的文化认同构建研究

摘  要：本文聚焦Z世代的消费特征，探讨三星堆文化如何通过盲盒设计实现符号转译与意义建构。通过构建“购买—体验—分享—认同”的传播闭环，为传统文化在青年群体中的活化提供创新路径。

　　关键词：Z世代；三星堆文化；潮玩盲盒；文化认同；设计策略；文化传播

　　Z世代（1995—2009年出生）作为数字原住民，其文化消费行为呈现出注重个性表达、圈层归属与情感价值的鲜明特征。在传统文化传播领域，单向度、说教式的传播模式难以引发该群体的共鸣。三星堆文化遗存凭借其独特的视觉符号体系与神秘的文化内涵，为文创开发提供了优质资源。与此同时，盲盒作为一种集随机性、收集性与社交性于一体的消费形态，正逐渐成为文化传递的新型媒介。本研究旨在探讨三星堆文化如何通过系统化的盲盒设计策略，实现从文物元素到青年文化符号的转译，进而构建Z世代对传统文化的认同机制。

　　Z世代文化消费特征与三星堆文化的内在契合

　　☆视觉符号的消费认同

　　Z世代对具有高辨识度的视觉符号具有天然的消费敏感度。三星堆文物中的“纵目面具”“青铜神树”“太阳轮”等元素，具备强烈的图形性与象征性，易于通过潮流化、卡通化的设计语言进行重构，从而满足该群体对个性化视觉表达的诉求。

　　☆圈层互动的社交功能

　　盲盒消费在Z世代中不仅是一种审美行为，更是一种构建社交资本的方式。设计优良、内涵深厚的三星堆盲盒系列可作为文化媒介，在社交媒体平台引发分享、讨论与交换，从而在社群中实现文化的自然浸润与群体认同。

　　☆情感价值的文化共鸣

　　Z世代在消费中重视产品所承载的叙事与价值观。三星堆文化所蕴含的宇宙观念、神秘想象力与文明探索精神，与当代青年追求创新、尊重差异、向往未知的价值取向高度契合。

　　面向Z世代的三星堆盲盒设计策略

　　☆文物形象的人格化转移

　　通过为三星堆文物赋予人格特质与背景故事，使其从祭祀场景中的神器转变为具有亲和力的文化角色。例如，将“青铜大立人”塑造为部族智者，其沉稳睿智的形象可象征族群对智慧的尊崇；将“纵目面具”诠释为具有超验能力的先知，其神秘特质呼应Z世代对未知领域的探索欲。这种叙事重构不仅拉近了文物与当代青年的距离，更通过情感共鸣强化了文化认同。

　　☆叙事体系的世界化构建

　　构建以“三星堆幻想世界”为核心的整体叙事框架，将盲盒产品划分为“祭祀典礼”“神祇体系”等主题系列。每个盲盒作为叙事世界的组成部分，通过AR技术还原文物使用场景、小程序剧情解锁隐藏故事等交互方式，使收集过程升华为一种沉浸式的文化探索体验。

　　☆体验路径的数字化融合

　　依托Z世代高度依赖的数字生态，开发配套应用程序，实现实体盲盒与虚拟角色的联动展示；设立线上虚拟收藏馆，支持用户进行数字化策展与互动；通过限定款线上发布、虚拟抽盒等活动，增强用户在数字空间中的参与感与文化归属。

　　文化认同的生成机制：从消费行为到意义建构

　　三星堆盲盒的文化传播机制本质上构成了“购买—体验—分享—认同”的闭环路径。用户因视觉吸引与文化好奇产生购买行为，在开箱与互动中，用户获得了沉浸式审美与叙事体验，进而通过社交媒体进行二次创作与圈层传播。最终，用户在持续的社群互动与文化实践中，完成从消费者到文化参与者的身份转变，建立起对三星堆文化的情感认同与文化自豪感。

　　结语

　　以盲盒为媒介连接Z世代，是传统文化在当代传播语境下实现创造性转化的一种有效路径。其成功关键在于尊重Z世代的消费心理与文化逻辑，通过人格化转译、叙事化构建与数字化融合等策略，将古老文明要素转化为青年群体可感知、可参与、可传播的文化符号。此举不仅有助于三星堆文化的现代化表达，更在青年群体中培育出对传统文化的认同感与传承意识，从而实现文化记忆的当代续写。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html