文旅融合背景下革命纪念馆红色文创创新路径​

摘要：在文旅融合深度推进的时代背景下，革命纪念馆是红色文化传承的核心载体，红色文创是连接历史记忆与当代生活的关键纽带。当前红色文创存在同质化、文化表达生硬、体验感不足等问题，制约红色文化传播效能与产业价值转化。本文结合瑞金、井冈山等地实践案例，从内容挖掘、IP塑造、科技赋能、业态融合等维度，探究红色文创研发创新路径，为革命纪念馆实现文化传承与产业发展双赢提供思路。

　　关键词：文旅融合；革命纪念馆；红色文创

　　文旅融合对

　　红色文创的核心要求

　　党的二十大报告提出“用好红色资源”的要求，为红色文创发展指明方向。文旅融合背景下的红色文创，并非简单的“红色元素+商品”组合，需满足两大核心诉求：一是坚守文化真实性，建立严格史实审核机制，确保革命精神的正确阐释；二是打造体验沉浸性，回应游客“能感知、能互动、能带走”的需求。

　　红色文创

　　研发创新的现实困境

　　当前多数革命纪念馆的文创开发仍处于初级阶段，主要存在三大瓶颈：一是内容挖掘浅表化，多聚焦旗帜、徽章等显性符号，对革命故事、革命人物精神等深层内涵挖掘不足；二是产品形态同质化严重，多是书签、水杯、鼠标垫等常规纪念品，缺乏地域特色与时代创意；三是传播渠道单一化，过度依赖馆内实体销售模式，线上传播与线下体验场景衔接不畅，难以有效触达年轻消费群体[1]。

　　红色文创

　　研发创新的实践路径

　　☆内容深耕：从符号提取到故事转译

　　红色文创的核心竞争力源于对文化内涵的深度挖掘。纪念馆需建立“文物——故事——精神”的内容转化体系，一方面可借鉴井冈山革命博物馆的实践，深入挖掘“引兵井冈”等经典故事，将挑粮扁担、红井水源等具象文物转化为文创灵感；另一方面结合不同群体需求精准转译文化内涵，如为青少年开发寓教于乐的研学文创产品。

　　☆IP塑造：从单一形象到品牌矩阵

　　特色IP是破解文创同质化的关键。湖南工艺美院打造的“益小星”IP，以五角星门楣为灵感，融合青年特质，通过徽章、收纳袋等周边产品走进大众生活。

　　☆科技赋能：从实体商品到数字生态

　　数字技术为红色文创注入新活力。井冈山革命博物馆构建的红色基因库，通过多维度数据采集实现文化资源的永久保存与创新应用，为红色文创开发提供基础支撑。纪念馆可从多方面推进科技融合，如在产品形态上，开发AR明信片、VR场景模型等互动文创产品，让游客通过设备“重现”历史场景[2]。

　　☆业态融合：从单一产品到产业链构建

　　红色文创的可持续发展需依托完整产业链。瑞金通过“红色+乡村”“红色+非遗”的融合模式，打造集文创销售、研学体验、民宿服务于一体的产业生态，为行业提供了范本。纪念馆应突破馆域局限，纵向延伸产业链，联合生产企业、电商平台实现“研发——生产——销售”一体化运作；横向融合多业态，将文创与红色研学、民俗体验、生态旅游相结合，开发“文创+课程”“文创+场景”的复合型产品[3]。

　　文旅融合背景下，革命纪念馆红色文创的创新本质是红色文化的时代表达。坚持以文塑旅、以旅彰文，通过内容深耕筑牢根基，以IP塑造凝聚标识，用科技赋能拓展边界，靠业态融合激发活力。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html