共享经济时代下传统报纸媒体发展战略的初探——新闻论文

共享式经济发展模式，已经成为继自由竞争型市场经济模式后的一种新型的社会资源配置模式。个体利用移动终端发布需求信息，依靠共享平台中虚拟用户间的网状结构关系性，在短时间内超越空间限制，与社会成员进行商品的等价交换。共享经济提供了一种“合作式生产与消费”的双赢思维，“物尽其用”和“闲置利用”成为其核心特色。

一、共享经济产生的时代背景

什么叫共享经济(Sharing Economy)?通俗地说，分享经济是指一类通过互联网平台调动闲置资源，提高资源利用效率，并产生经济价值的经济模式。20世纪，生产生活物资的盈余，催生物质占有权和私有制的出现。到了21世纪网络互联的碎片世界，多元化需求形成的“长尾效应”，使得闲置的物资开始重新在交换中寻找使用价值。快车滴滴出行就是利用了“互联网+传统出租车”的新模式，让汽车所有者让渡使用权的同时获得运营利润，真正地实现“使用价值最大化”和“不使用即浪费”理念。

形成新一轮经济爆发点的滴滴出行，有着约900万的日用户量（数据来源QuestMobile），1400百万的注册司机和每年千亿的经济价值。它之所以形成和被广大消费者接受，是因为滴滴出行的运营模式打破了以往的社会生产消费关系，充分融合了“人人皆媒体”时代的信息特点，重构人与人的需求关系，提倡“人人共享”“人人协作”的社会精神。具体来说，共享经济产生的主要原因有以下三点：

一是互联网下数字媒体技术的开发及应用。移动电子终端将现实世界深度地嵌入到虚拟世界，其本身具备的跨越时空、便携移动、交互自主等特质，让信息受众成为信息用户，并在网络社群中发布和寻求有偿的资源互补。

二是互联网用户的网络消费行为习惯和多元化需求。需求创造市场，市场促进生产。古时有集市，现在有电商，生产交换物资的经济模式随着社会科技和文明程度的提升而晋级。现代消费者更倾向利用网络来购买商品，且因为市场的长尾效应，人与人间的沟通模式由最初的信息共享转化为现在的物资共享。

三是虚拟社会的信任体系和经济互惠。心理信任是行为实践的前提，信任体系越完善，交换过程越顺利。虚拟社会本身是对真实社会的一种镜像仿真，线上法律监管的逐步完善，直接提升了信息用户对虚拟网络的信任值。

二、传统报纸媒体的发展现状和时代机遇

共享经济的全球市场规模在2013年接近51亿美元，且每年均以90%的增速上升，据普华永道的数据报告显示，到2025年，全球共享经济市场规模将增加至3350亿美元。相反，日渐凋敝的传统报纸媒体发展现状却不容乐观。早在2016年1月1日，《今早晨报》、《都市周报》等10多家报纸杂志相约集体停刊。上海报业集团于2017年1月1日将《东方早报》休刊，并转而耗资6.1亿元投资入股澎湃新闻。传统报纸在新的信息传播竞争中成为新媒体的炮灰，主要原因在于：

一是传统报纸媒体在信息传播过程中自上而下的、单一的、落后的传播形式。报纸媒体由专业新闻工作者编写、审核和发放，对新闻控制力强，反馈能力差，将信息消费者视为单一的信息受众。且纸质载体成本高于，也是消费者的出行累赘。

二是传统报纸媒体的内容同质化现象严重，篇幅冗长、娱乐性弱。针对社会的重大事件，多家报纸媒体为争抢市场进行同时报道，千篇一律且千字堆砌的内容，让信息消费者失去消费兴趣和精力。

三是采编人员精力有限，社会新闻线索获取渠道窄、信息不全。报社的工作人员数量有限，采写精力有限，无法及时准确地把握和跟踪每一件社会新闻。新闻信息获取方式依旧靠传统的“面对面”或“电话录音”采访，由于报纸版面空间有限，采访内容信息不全。

四是采编设备的配套设施不完善，新闻工作者工作时段往返通勤浪费时间，采写效率低。常说“新闻记者到处跑新闻”，一个新闻记者一天内跟进的新闻数量有限，加之现代城镇化建设中交通堵塞现象严重，采访数量和质量也会下降。

五是报纸信息的社会共享化中版权意识薄弱，新闻价值弱化。数字化媒体催生的各种新闻APP，据浙江日报报业集团传媒梦工厂的新闻APP统计，具新闻和咨询属性的APP截止到2014年已超1300个。报纸新闻信息是网络新闻的来源，而报纸工作者维护版权的方式通常是：注明转载。新闻信息的免费性和无偿性，降低纸质媒体工作人员的工作热情和工作态度。

共享经济借助网络信息分享平台，已经成为现在网络用户“互助共赢”时代的潮流。那么，传统报纸媒体转型与发展的机遇，也必然要跟随当今社会的主要潮流，通过结合共享经济模式的社会生产思维，重新定义传统报纸媒体的功能定位、用户市场和战略目标，用“共享”理念贯穿新闻采编写过程的每一环节。如何制定有效的报纸媒体共享战略，可从有以下几个方面入手。

（一）建设新闻信息生产者和消费者的共享信任平台

传统媒体在信息生产传播过程中，常采用中心化的思想结构，导致信息传导不通畅不全面。在Web3.0时代，信息用户的自主化、个性化、多元化和互动化，应被给予高度重视。由此，传统报纸媒体应积极建设一个透明的高效的信息共享平台，此平台应致力发展为报纸媒体的线上社群，它不仅包括报纸新闻记录，新闻公众决策和信息公众筛选，也包括新闻工作者和新闻消费者之间的沟通、交流和反馈。

（二）提高新闻内容采写的社会化资源共享

建设完线上信息共享社群平台后，以“共享互惠”为原则，扩宽新闻来源的渠道和方式。通过“有偿征用”和“征求余力”等方式，最大限度地寻求社会中爱好新闻采访与写作的人士，并在报社编辑审核通过后发放报酬和奖励。由此，不仅可充分利用社会中盈余的人力、智力和精力资源，也能减少报社工作人员的工作量，提高新闻采写效率。

（三）建立报社间的采访等设备共享机制

报社间应消除恶性竞争，建立互信互惠的共享思维。报社可集体筹资购买采访设备、出行设备和其他相关配套设施，在新闻记者遇到采访地点与工作单位距离较远，或是采访时间有限无法返回工作单位的情况下，新闻记者可在其他报社单位借用采访设备和出行设备等。

三、结语：

共享经济模式对传统报纸媒体是一次新的春天，但共享模式中互信互惠的主要因素会演变为社会化滥用现象的普遍问题。2014年创立的ofo共享单车，极大程度地解决了校园学生的出行问题，但随之而来的各种问题也冲击着这一共享模式。比如，密码轻易被破解、单车损坏率高、使用后不锁车等，消费者的滥用和低素质行为，已经扼杀了共享经济的摇篮。

由此推彼，传统报纸媒体在引进共享经济模式的过程中，要利用传统媒体权威性和公信力，进一步加深线上报纸社群中各成员间的信任力和社会关系，完善相关版权条文，维护社会新闻源头的利益。在采访设备共享机制中，建立健全使用规则和奖罚制度，让共享真正实现互利互惠。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html