浅谈商业广告设计的发展之路

 商业广告设计的商业化运作和经济效益的重要性格外突出，它是在二维空间里，把商品或服务等信息，按照一定的编码原理，以图片、文字等形式按照美的原则和信息传播的要求，进行排列组合和创意性的创作，已达到满足商业主的要求和广告受众的要求，同时也可以获得自己应得的经济报酬的过程。可以说，商业广告设计在现在的社会活动和经济活动中，扮演着越来越重要的角色，一个产业或服务的兴起与发展，都离不开商业广告设计的参与和策划。所以说，能否把握商业广告设计的发展方向，决定了我们将来是不是可以在商业广告设计的道路上发展的越来越好。
近年来，随着广告行业的商业化运作过程的加快，现代广告活动日趋活跃，现代广告设计、广告的教学和研究，都获得了长足的进步，这不仅仅是为平面设计的发展提供了便利的环境和一大批有能力、有素质的人才，也更加有利于商业广告设计的长远发展。现如今中国的平面设计的发展，一方面以获得经济效益为主，来满足自己生存和发展的需求。另一方面注重以开发品牌为中心，以整合营销和形象推广的方式为辅，系统化设计观念和推销自己的产品和服务，以此达到让广告受众人群知晓和关注的目的。
从广告受众的接受认可度考虑，现今的媒体传播途径的扩展和传播方式的多样化，使得广告受众每天都通过多种方式或主动或被动的接受着众多信息的轰炸，因而很容易产生疲劳感和抵触感，所以如何在众多的广告中脱颖而出，一方面要有娱乐性和艺术性，使得受众人群在接触广告信息的时候能获得消遣的轻松感觉，进而对广告活动进行关注；另一方面对广告的创新性和告知性，也提出了更高的要求。只有将两者有机的结合在一起，才更容易获得受众人群的认可和接受，才能算的上是成功的广告案例。
沟通性对商业广告设计来讲非常重要。如何把繁杂、纷乱的信息整合成趣味、简短的信息，并通过有效的途径和方式传递给受众人群，得到他们的最终认可，这不单单是考验设计者的设计能力，更是在考验设计者的文化底蕴和沟通能力，设计者的文化层次越高，涉及的作品越有内涵，就越容易获得受众的认可和赞赏，从而达到商业广告设计的最初目的。
在当今社会主义市场经济的大潮中，通过市场营销的策略来给企业带来盈利，逐渐成为一种主流的运作模式。一个好的品牌要适应市场的冲击力和竞争力，最大限度的实现商品的价值，营销手段显得尤为重要，而商业广告设计作为市场营销的重要组成部分，它的运用是否得当，可以说直接关系到一个企业的生存和发展。因而，我们可以说商业广告设计的发展，已经开始影响社会经济的发展。而能否为商业广告设计找到一条适合自己的发展之路，不仅是对于商业广告设计本身，还是对于当今的经济社会的发展，都起到至关重要的作用。
商业广告设计最基本的就是要保持它的商业化运作模式，经济社会的商业化运作充斥在社会生活的方方面面，只要坚定自己的出发点和落脚点，才能在发展之前打好基础，以谋求更加长远的进步。其次，创意永远是21世纪经济社会发展的灵魂，而且好的平面设计作品无一例外不是建立在别出心裁的创意基础上的。只要保持着一颗时刻尝试创新的心，那么在商业广告设计这条路上的发展，就能坚定的走下去。
当然，文化底蕴在这个讲求知识的时代也是很重要的，但底蕴往往不是一蹴而就，而是要经过时间的沉淀的，因而强求不得，需要设计者在日常工作和生活中，保持“再学习”的观念，时刻为自己充电，树立适当的危机意识和学习意识。当然，学习文化并不是最终的目的，将文化与商业广告设计能够密切的联系起来，在进行商业广告创作的时候融入属于自己的文化认识，使得自己的作品更有内涵，这样才能获得受众人群和目标人群的认可和接受，达到广告“广而告之”的目的。
商业广告设计作为一项产业而言，它也一定要有自己的行业规范和保护政策。作为一种依赖人力脑力进行开发、创造的特殊的行业，就决定了它一定要有自己的规范来约束创造者的行为和保护创造者的合法权益。一个商业广告作品，在它的设计之初，首先就应遵循基本的社会美德和积极的社会风气，创新的思维要在社会伦理和人民群众普遍认知的接受范围之内。而在一个好的商业广告设计作品在社会上引起了好的反响或是取得了成功的社会回应之后，就应该有一定的规范来约束其他的广告活动的参与者和制造者，理性的对待该作品，避免盲从和恶意的跟风，以此来保证商业广告设计的发展方向明确、健康、稳定。
重视对商业广告人才的关注并积极为他们创造良好的发展环境，设计类行业作为一项创意性很强的职业，这就决定它要有一套自己的发现人才的方式和方法。打破固有的选拔人才的方式，通过适合自己的方法和途径，选拔合适的人才。要知道，一个真正的有价值的商业广告人才，他的优势并不是对专业软件的熟悉运用，而是他是不是有独树一帜的创意，可以从根本上寻求突破。
商业广告设计越来越成为平面设计的重要分支，它不但对设计者的动手能力，更是对设计者的思考能力和密切联系实际的能力都有比较高的要求，需要设计者全方位的完善自己，才能在商业广告设计这条路上越走越远，达到一个比较好的高度。同样，当设计者在使得自己达到一个比较好的高度的时候，自然而然的就带动了商业广告设计的不断向上和向前的发展，也在潜移默化的推动着商业广告设计行业的逐渐丰富和完善。