影视广告中分割画面的创意与执行

一、分割画面的概念
分割画面原为电影中的元素，是在同一画面中同时展示两个镜头。分割画面经常出现在电影中。[] 九十年代著名的两部电影《杀死比尔1》，《罗拉快跑》中都使用了分割画面。分割画面具有很直观的效果，通过这种方式， 可以将不同的两个镜头进行对比。在影像中使用恰当会起到耳目一新的效果。
二、影视广告中的分割画面
近些年，分割画面被大量的运用在影视广告的创意和制作当中。我们例举目前在网络上广受欢迎的三部广告作为案例。加拿大心血管基金会推出的广传片《 震撼的十年》（图1），通过对比一个年老人年老时两种不同的生活状态，呼吁人们趁早关注自己的身体健康。
2011年 马天尼[]广告《幸运是一种态度》（图2）这则广告在短短两分钟影像里传达一个生活的哲学理念，即事无两样心有别，幸运来自你对生活态度的选择。所以，广告中我们看到分割画面将两种对待生活态度所产生的不同结果进行对比。当男主角以积极乐观的态度去面对生活的时候，生活也积极地回应你。《秘鲁Movistar电信广告》（图3）广告传达人与人之间的互相联系，互相帮助，巧妙的运用分割画面将任何人之间联系起来。也带给我们深深地思考。WWF[]广告《Side By Side》（图4）通过分割画面将动物和人的生活进行对比。

图1《 震撼的十年》

图2 《幸运是一种态度》
图3《秘鲁Movistar电信广告》

图4  WWF广告《Side By Side》
 这四则都使用了分割画面，但表现方式上还是有所不同。《 震撼的十年》中，通过大量的特写，尤其是局部的对比使得表达的语言非常直观。我们看到不断地特写细节的对比，鞋、饮品、看到的风景等等。这些对比，传达一种语言，让我清楚的了解到身体不同的健康状况所面对的生活方式的不同。在马天尼的广告中，将画面进行黑白处理，景别上多为中景远景，但同样出现的景别、场景、衬托出演员不一样的表演也让对比非常强烈，语言表达清晰。但在内容上，都是讲两种不同的行为进行对比，让观众直接能够看到两种不同的镜头。《秘鲁电信》的广告中不同的人物不同的职业，但却找到相同的部分进行的链接。同样产生不一样的效果。WWF广告《Side By Side》将动物和人的世界、行为、细节放置在统一画面中进行展示，同时又通过色彩和镜头角度景别的设计，告诉我们我们和动物的相似性，起到了警示的效果。
这几则广告一经推出，就获得了观众的强烈反响，同时也在广告赛事中屡获殊荣。
三、影视广告中分割画面的创意要点
因为分割画面在表现上具有特殊性，也具有非常强的识别性。因而，分割画面在使用上也要尤为慎重，做好分割画面的创意要注意几点。首先，分割画面的广告创意，必须紧扣广告诉求。我们知道，任何创意，都因围绕广告创意展开。如果不能够清晰的传达广告诉求，那么即便再好，也不能称之为好的广告。这几则广告分别围绕“健康的生活由你选择”“你怎么对待生活，生活就怎么对待你”“人与人之间的相互帮助”三个主题展开。其次，在内容上，要找到若干个可对比的节点，要让情节点丰富有趣。 在《震撼的十年》中，几乎每一组镜头都是直接的对比，从第一个镜头早晨起床开始，一个是风景优美的窗外，另一个是正在输液的吊瓶。第二个镜头，穿鞋，用特写镜头我们清楚的看到一个是旅游鞋，一个是拖鞋，紧接着切到全景，我们清楚的看到一个在家门口准备出发，另一个在病床前。诸如此类，广告中一直不断地将两种不同生活的状态，即健康的和不健康的直观的展现在观众面前。在《幸运是一种态度》中，故事从男主人公早上出门前的状态开始，在第九个镜头开始使用分割，男主人公在分割画面中同时照镜子，一个匆匆走掉，自信的对着镜子中的自己微笑，接下来我们看到男主人公在两种生活态度下的对比。一个积极，一个消极，一个只敢想，一个感想敢做。最后注意的广告的结尾，结尾处一定是要点题的部分。更应该在大量的视觉呈现后，给观众一个最具有说服力的结尾。《震撼的十年》中将两张健康状况不同的脸拼成一张脸，脸的状况因为这样的对比也一目了然（图1）。并且男主人公的爱人在用不同的心情亲吻着他。一个幸福美满，一个伤心绝望。广告中也没有说教式的告诉我们要选择那种生活，但所以传达出来品牌想要告诉消费者的一个理念---好好爱惜自己的身体，你将拥有怎样的晚年是你自己选择的。
   从这两则广告我们看到，作为分隔画面，创意出发一定要围绕广告所传达的诉求。第二情节呈现上要自然，不能为了比较而比较，还是要从生活中不断地找细节，这样影片才能更加生动。
四、分割画面的执行要点
   好的创意离不开好的执行，广告中为了达到好的效果，也应该注意分隔画面在执行中的方方面面。
   首先，做好分割画面广告应该先从案头工作[]开始。在前期准备时，就应该设计好镜头，将拍摄中需要对比的画面一一进行设计。其次，在拍摄中，控制好演员的表演，在前两个广告中，都是一个演员分饰两角，对演技有一定的挑战。
而在秘鲁电信的广告中，使用的演员大相近庭，有老人、小孩、男人、女人，在使用不同演员上，要控制好演员的默契度，同时，在场景的选择上也需要注意与另一个画面的协调程度。最后在整体的画面上要注意道具、色彩、构图、剪辑这些电影语言的综合运用。
五、结语
   分割画面有其独特的表现方式，更加直接更加传达广告诉求，但又因其特殊性，在使用时一定要尽量注意恰当。做关于分割画面影视广告要考虑广告诉求、对比的效果、细节的展现等等几方面的因素。同时也要注重整体上来统一，既有对比又有联系。既能产生强烈的视觉效果，又要使得画面和整个叙事上保持统一。